ما هو الشيء المشترك بين الرياضيين والمدربين النخبة؟
يجب أن يعرف Kevin Plank ، مؤسس Sportswear Brand Under Armor ؛ لقد التقى بما يكفي منهم في العقود الثلاثة الماضية.
أجرى بلانك صفقات مع لاعب الوسط في فريق Super Bowl الفائز بسبع مرات توم برادي ، وهو بطل الدوري الاميركي للمحترفين أربع مرات ، ستيف كاري ، الحائز على جائزة التنس ثلاث مرات ، آندي موراي ، الفائز في لعبة الجولف ثلاث مرات ، جوردان سبيث ومايكل فيلبس ، أكثر الأوليمبية المزينة على الإطلاق ، منذ أن طور الفكرة الأولى من الدروع في الجامعة في الجامعة في جامعة ماريلاند.
يقول إن لديهم جميعًا شيء مشترك: نظرة على الإدانة ، والتركيز الذي لا يتزعزع في أعينهم. ثقة.
يقول بلانك في الطابق 58 من هورايزون 22 في وسط لندن ، حيث تم كشف النقاب عن أن ميكيل أرتيتا تم الكشف عنها كأحدث سفير للعلامة التجارية في الطابق 58 من هورايزون 22 في وسط لندن ، حيث تم كشف النقاب عن كأسه في الطابق 58 من هورايزون 22 في وسط لندن ، حيث تم الكشف عن ميكل آرتا للتو كأحدث علامات تجارية في درع. “(يعتقدون)” أرى هذا كحاجز ، لكنني جيد بما يكفي لخرقه “.
لاحظ Plank ، 53 عامًا ، أن Arteta كان له نفس المظهر في عينيه عندما جلس معه لأول مرة لتناول الإفطار في منزل الإسباني في مايو 2024.
يقول بلانك: “لن أكون أي مكان آخر في العالم أكثر من طاولة مطبخ ميكل آرتتا في ذلك الصباح ، وأحكي قصة سبب حبنا للانضمام إلى علامتنا التجارية”. “يساعد Mikel على فتح هذه الأبواب بالنسبة لنا وسيجعلنا أكثر ذكاءً أيضًا … سوف ينصحنا بالتعبير عن كرة القدم عبر العلامة التجارية ، سيكون ذلك ذا قيمة بشكل لا يصدق.”
مع كأس العالم للرجال في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك العام المقبل ، تحت درع ، ومقرها بالتيمور بولاية ماريلاند ، تستكشف طرقًا لتأسيس أنفسهم في رياضة يهيمن عليها الضاربين الكبار Nike و Adidas و Puma. إنها مهمة شاقة في سوق صاخبة ، لا سيما المنافسة من العلامات التجارية مثل New Balance و Umbro و Castore.
كان وجه Arteta على لوحة إعلانية خارج Stamford Bridge قبل أن يستضيف تشيلسي فولهام في الدوري الإنجليزي الممتاز يوم السبت ، مع عبارة “كل فنان له منتقديهم” و “كن المشكلة” في الإعلان. انضم مدير أرسنال ، ومدافع فرنسا وليفربول المركزي إبراهيما كونت ، إلى قائمة من لاعبي كرة القدم في Under Armor مثل Arsenal ولاعب المنتخب الوطني للولايات المتحدة Emily Fox ، و Paris Saint-Germain و Morocco-Back Achraf Hakimi ، و Real Madrid و Germany Antonio Rudiger ، و Barrois. (توتنهام). تعمل العلامة التجارية أيضًا مع مدرب نوتردام ماركوس فريمان (في الصورة أدناه) ، وهي إشارة إلى جذورها في كرة القدم (الأمريكية).
(جوستين كاسترلاين/غيتي إيموز)
يعد الحصول على المدربين في صفقات العلامة التجارية اتجاهًا متزايدًا ، حيث يعتمد على مديرة أديداس التي توصلت إلى مدير ليفربول السابق يورغن كلوب ومصنع مجموعة أدوات مانشستر سيتي بوما في صفقة مع مدير النادي بيب جوارديولا. يقول بلانك إنه يمنح الدروع “الكثير من التنوع” للعمل مع اللاعبين الفرديين والرياضيين والمدربين.
لم ترتدي Arteta بشكل واضح شعار Armor على خط اللمس في مباراتي Arsenal في الدوري الإنجليزي الممتاز لهذا الموسم ولكن تم تصويره في أحذيةهم في التدريب. تم التلميح خطًا للملابس الرجالية المستقبلية ، والذي قد يكون أكثر تمشيا مع أسلوب Arteta الذكي غير الرسمي في أيام المباراة ، باعتباره وسيلة يمكن استكشافها.
يتحدث Arteta إلى Viktor Gyokeres خلال تدريب Arsenal (David Price/Arsenal FC عبر Getty Images)
ومع ذلك ، في حين أن Under Armor كانت تزود أحذية كرة القدم لعدة سنوات ، إلا أنها غائبة تمامًا تقريبًا في عالم تصنيع مجموعات المربح للغاية. لقد أمضوا خمسة مواسم كشركة تصنيع مجموعة في توتنهام هوتسبر ، ومنافسي آرسنال في شمال لندن ، وأنتجوا مجموعات للأندية الإنجليزية ساوثهامبتون وسون فيلا وكذلك الجانبين الألمان هانوفر 96 وسانت باولي ، وفرق برازيلية فلومينسي وساو باولو. لكنهم يقومون حاليًا فقط بتصميم مجموعات كرة قدم احترافية لجانب RB Omiya Ardija من الدرجة الثانية اليابانية.
حارس مرمى RB Omiya Ardija Takashi Kasahara (Kenta Harada/Getty Images)
يقول بلانك: “يرن هاتفنا أسبوعيًا حول تجهيز نادي”. “لقد كنا انتقائيين للغاية.
“سنعود إلى الأندية مرة أخرى أيضًا. إنها باهظة الثمن وعلينا أن نلعب” Moneyball “. يجب أن نكون أكثر ذكاءً قليلاً ، وأكثر إبداعًا قليلاً. لا يمكننا فقط المشي ونكتب الشيك الكبير. نحن كبير بما يكفي حتى نتمكن من فعل أي شيء ، لكننا صغار بما يكفي بحيث لا يمكننا فعل كل شيء.
لقد أمضت السنوات الخمس التي أمضتها في توتنهام ، من بين فرق أوروبية أخرى ، جلبت دروسًا.
“لم يكن لدينا قاعدة المتاجر التي نقوم بها اليوم” ، يشرح بلانك. “اليوم ، يبلغ عددنا أكثر من 2000 متجر للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم. هذا هو المكان الذي ندخل فيه بعض قواعد المعجبين ، هل لديك التوزيع؟ هل يمكنك تحسين عدد مبيعات القميص وغيرها من الأشياء؟”
أعلن اتحاد كرة القدم الأميركي في مارس / آذار أن تحت درع سيكون شريكًا رسميًا للأحذية والقفازات من موسم 2025.
“لقد عدنا للتو إلى الملعب مع اتحاد كرة القدم الأميركي هذا العام ، وهي رياضتنا التأسيسية في أمريكا ، وهي ليست مسافة بعيدة من ملعب اتحاد كرة القدم الأميركي إلى ملعب EPL. وهذا ما يقول إننا نتحدث عن لغة الرياضة. لذا ، سواء كانت علاقة دوري ، سواء كانت علاقة جماعية ، أو ما إذا كانت هذه هي علاقة رياضي أو علاقة مديرة ، فإنهم جميعًا يجلبون شيئًا مختلفًا.
لكي لا يزال بلانك شخصياً يجتمعون مع الرياضيين وأشخاص مثل Arteta يشعرون بأنهم متخصصون. بعد كل شيء ، وفقا لفوربس ، لديه قيمة صافية قدرها مليار دولار. هل يحتاج إلى أن يكون على الأرض يتفاوض على صفقات أو 58 قصة في حدث إطلاق؟
يقول: “ليس لدينا خيار”. “إذا كنت تريد الفوز ، فيجب عليك وضع كل ما لديك فيه. هذا شيء تعلمته.
“لقد كنت محظوظًا بما يكفي لإيجاد هذه العلامة التجارية في عمر 23 عامًا. سنكون عام 20 عامًا في شهر نوفمبر ، 30 عامًا في أغسطس المقبل ، لذلك كنا نفعل ذلك لفترة طويلة. وكان لديّ أعمال أخرى وأشياء أخرى قمت بها ، لكنني أعلم أنه إذا كنت تريد حقًا الفوز بشيء ما ، خاصةً ما يكون جيدًا مثل المنافسين مثلنا في صناعتنا ، فمن الأفضل أن تضع كل ما لديك في ذلك”.
(الصورة العليا: جوستين Setterfield/Getty Images)