ستكون كأس العالم 2026 الحدث الرياضي الأكثر ربحًا على الإطلاق ، حيث تم تعيين إيرادات FIFA إلى أعلى 10 مليارات دولار (7.4 مليار جنيه إسترليني) ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن مجموعة Pitch Marketing في لندن.
تم إصداره يوم الأربعاء ، 10 يونيو ، “تقرير الملعب-كيفية الفوز في كأس العالم FIFA 2026” يتنبأ بجمهور عالمي للبطولة لمدة ستة أسابيع لأكثر من خمسة مليارات شخص ، أي ما يقرب من ثلثي السكان العالميين ، مع أكثر من 700 مليار ارتباط مجتمعة في جميع أشكال وسائل الإعلام.
شاركت في استضافة كندا والمكسيك والولايات المتحدة ، ستقام البطولة في الفترة من 11 يونيو إلى 19 يوليو في الصيف المقبل ، مع لعب المباريات في 16 مدينة عبر البلدان الثلاث.
قالت FIFA نفسها إنها تتوقع جلب 13 مليار دولار خلال دورة 2023-2026 التي تبلغ أربع سنوات ، على الرغم من أن ذلك يشمل إيرادات من كأس العالم للسيدات 2023 ، وكأس العالم هذا الصيف ودخلها السنوي للترخيص والرعاية.
هذا أكثر من ضعف المبلغ الذي حصل عليه FIFA في دورة أربع سنوات التي انتهت مع روسيا 2018 وحوالي 75 في المائة أكثر من 7.5 مليار دولار التي تم إحضارها خلال دورة قطر 2022.
السبب الرئيسي لهذه الزيادة الكبيرة في الإيرادات المتوقعة هو توسع البطولة من 32 إلى 48 فريقًا ، مع نمو عدد الألعاب من 64 إلى 104. لكن التقرير يعتقد أيضًا أنه سيكون “لحظة عالمية من التقارب ، مع الرياضة والتكنولوجيا والموسيقى والوسائط والسياسة والهوية جميعها تصادم على مقياس غير معقول”.
استنادًا إلى المقابلات التي أجريت مع رؤساء في العلامات التجارية مثل شبكة الهاتف المحمول في المملكة المتحدة EE و Global Music Streamer Spotify ومنصة الفيديو عبر الإنترنت YouTube ، يقول التقرير إن البطولة ، التي تشاركها كندا والمكسيك والولايات المتحدة ، ستكون “أكبر ظاهرة ثقافية في التاريخ” ، “عبر” أي حدث رياضي رئيسي سابق في تأثيرها.
وقالت ساندي دوران ، مديرة الاستراتيجية في Pitch ، إن الفائزين سيشملون لاعبين يمكنهم إنشاء محتوىهم الخاص وكندا ، والتي “تتاح لها فرصة رائعة لسحرنا جميعًا” ، ولكن “من المحتمل أن يكون الفائزون هم FIFA بأنفسهم”.
أصدرت FIFA مؤخرًا تقريرًا اقتصاديًا يزعم كأس العالم للنادي هذا الصيف وسيعزز كأس العالم 2026 الإجمالي الإجمالي بمقدار 47 مليار دولار وإنشاء ما يقرب من 300000 وظيفة. وقالت الدراسة ، التي أجرتها شركة Openeconomics في روما ، ومقرها روما ، إن البطولة ستضيف 62 مليار دولار إلى الإنتاج الاقتصادي العالمي.
إذا كان هذا هو الحال ، فسيتعين على كأس العالم 2026 تحقيق جميع أهدافها ، حيث أن كأس العالم للنادي هذا الصيف-الطبعة الأولى من تنسيق جديد و 32 فريقًا-تشكل خيبة أمل من حيث العائدات المالية ، مع تخويف مبيعات التذاكر بشكل خاص.
(Fabrice Coffrini/AFP عبر Getty Images)