في مفاوضات حقوق البث التلفزيوني، تسعى الرابطة الوطنية لكرة السلة إلى الحصول على عقود جديدة مدتها عقد من الزمن – أو أكثر – من شأنها أن تغير الطريقة التي تقدم بها الألعاب تقليديا، مع أن يصبح البث المباشر طريقة التوزيع الرئيسية، وفقا للمسؤولين التنفيذيين في الدوري والتلفزيون المطلعين على الخطط.
في حين أن الشركات القائمة، ESPN/ABC وTNT Sports، لا تزال مهتمة بشدة ويمكنها الاحتفاظ بحقوقها، فمن المؤكد تقريبًا أن شريكًا تقنيًا جديدًا سينضم إلى هذا المزيج، مع اعتبار Amazon Prime Video هو المفضل.
وفي الوقت نفسه، تطمح شبكة NBC، التي بثت حقبة مايكل جوردان التي رفعت مستوى الدوري، إلى إعادة الدوري الاميركي للمحترفين إلى شبكة البث وخدمة البث المباشر الخاصة بها، Peacock.
في يوم الاثنين الساعة 11:59 مساءً بالتوقيت الشرقي، سيتم إغلاق نافذة المفاوضات المالية الحصرية بين NBA وESPN وTNT Sports رسميًا، مما يسمح لمفوض الدوري آدم سيلفر وكبار مساعديه بالتحدث عن تفاصيل عقد محددة مع شركاء محتملين آخرين، إلى جانب أمازون و NBC، يمكن أن تشمل Google/YouTube وNetflix وApple.
وقال المطلعون على المناقشات إنه سيكون هناك ثلاث حزم منفصلة على الأقل، وهو ما يفضله الدوري الاميركي للمحترفين، لكن فكرة أربع حزم لم يتم استبعادها.
إن فكرة أن شركة البث المباشر، مثل أمازون، يمكن أن يكون لديها ألعاب مهمة، بما في ذلك نهائيات المؤتمرات وربما حتى نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين في مرحلة ما على مدى عمر صفقة طويلة الأجل هي احتمالية، وفقًا لمسؤولين تنفيذيين مطلعين على مناقشات الدوري الاميركي للمحترفين.
يتم بث البث الرئيسي لنهائيات الدوري الاميركي للمحترفين حاليًا على شبكة ABC، بينما يتم بث نهائيات المؤتمر على ESPN وTNT. كلا الشبكتين تريد الاحتفاظ بها.
وقال متحدث باسم الدوري الاميركي للمحترفين في بيان “نواصل إجراء مناقشات مثمرة مع ديزني ووارنر براذرز ديسكفري بشأن تجديد صفقاتنا الإعلامية”.
تعد المفاوضات الجارية أكثر تعقيدًا مما كانت عليه في عام 2014، عندما قامت كل من ESPN وTNT، قبل أشهر من الموعد النهائي للتفاوض الحصري، بإعادة دفع مبلغ إجمالي قدره 2.6 مليار دولار، في المتوسط، لكل موسم على مدار تسع سنوات.
وعندما ينتهي الدوري الاميركي للمحترفين من الصفقات الجديدة، فمن المتوقع أن يحدد مساره عالمياً ومحلياً للمستقبل. يرغب الدوري في الحصول على عقود لمدة 10 سنوات أو ربما لفترة أطول، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين المطلعين على تفكير الدوري، بسبب مجموعة الشركات في السوق، والتي يعتقد الدوري الاميركي للمحترفين أنها قد تتقلص مع استمرار البث المباشر ليحل محل تلفزيون الكابل.
ستطرح الرابطة الوطنية لكرة السلة فكرة الشراكة مع ESPN وAmazon وApple وGoogle/YouTube TV – ربما أكثر من واحدة منها – لتقديم ألعاب محلية مباشرة للمستهلكين. ومع ذلك، فإن أحد النماذج البارزة التي يتم التفكير فيها لن يقدم حقوقًا حصرية لهذه المنافذ، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين المطلعين على الخطط.
على سبيل المثال، في نيويورك، يتوفر Knicks عبر الكابل من خلال شبكة MSG أو من خلال تطبيق الاشتراك المباشر للمستهلك الخاص بـ MSGN. يمكن أن يحاول الدوري الاميركي للمحترفين بيع ألعاب نيكس مباشرة للجماهير على المستوى المحلي، كتذكرة موسمية أو لكل مباراة. تقدم MSGN نفس نوع الخدمة، ولكنها تتضمن أيضًا برامج أخرى.
تتمثل فكرة الدوري الاميركي للمحترفين في تمكين أكبر عدد ممكن من المشجعين من الوصول إلى الألعاب بقدر ما يتضاءل الكابل.
حددت الرابطة الوطنية لكرة السلة توقيت جميع صفقاتها التلفزيونية، محليًا ودوليًا، لتنتهي بعد موسم 2024-2025. يتضمن ذلك NBA League Pass وخدماته السحابية المتوفرة حاليًا مع Microsoft Azure.
علاوة على ذلك، مع وصول كيتلين كلارك مع حمى إنديانا من WNBA، فإن توقع طفرة في التقييمات مقارنة بالأرقام القياسية لألعاب بطولة NCAA الخاصة بها يمكن أن يؤدي إلى ترقية جزء من لعبة السيدات، والذي بلغ متوسطه 40 مليون دولار لكل عام على مدى عمر صفقتها الأخيرة وتبلغ حاليًا حوالي 65 مليون دولار لهذا الموسم. تتمتع WNBA بقدر أكبر من العملة في هذه المفاوضات مقارنة بالمفاوضات الأخيرة بهامش واسع.
يعد WNBA جزءًا من حسابات التفاضل والتكامل حيث يحب الدوري أن يذكر أن 230 ليلة من النوافذ الوطنية يبلغ متوسطها أكثر من مليون مشاهد لكل منها. وحافظ الدوري الاميركي للمحترفين على ثباته هذا العام مع زيادة إجمالية قدرها 1 بالمئة، بمتوسط 1.6 مليون مشاهد لكل مباراة.
جنبا إلى جنب مع ESPN، عملت TNT Sports كمذيع أساسي لـ NBA. كلاهما يريد الاحتفاظ بحقوقهما، لكن الدوري الاميركي للمحترفين يتطلع إلى إضافة المزيد من الشركاء في صفقته القادمة. (رون تشينوي / الولايات المتحدة الأمريكية اليوم)
يحوم حول كل المحادثات حالة عدم اليقين بالنسبة لشركات الإعلام، مثل ديزني، الشركة الأم لشبكة ESPN، وشركة Warner Bros. Discovery، التي تضم مادة TNT تحت مظلتها. إنهم جميعًا يؤكدون على منتجات البث الخاصة بهم. لدى TNT Sports تقرير Max وBleacher تحت تصرفها.
في وقت لاحق من هذا الخريف، ستقدم ESPN وTNT Sports وFox Sports خيارًا مشتركًا مباشرًا للمستهلك من المتوقع أن يتكلف ما بين 40 إلى 50 دولارًا شهريًا، بينما سيكون لدى ESPN خدمة كاملة خاصة بها مباشرة إلى المستهلك في عام 2025. ومن المتوقع أن يكون في نطاق 25-30 دولارًا شهريًا.
تحدثت ESPN وNBA عن حصول الدوري على حصة أقلية في الشبكة، لكن هذا الأمر يظل في المؤخرة حتى يتم الانتهاء من صفقات الحقوق، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين المطلعين على المحادثات.
وفي الوقت نفسه، يبدو أن أمازون برايم فيديو هو بالضبط ما تبحث عنه الرابطة الوطنية لكرة السلة في شريك جديد، مع وصولها العالمي إلى 200 مليون مشاهد، وفقًا لأحدث خطاب للمساهمين، ونجاحها مع حزمة اتحاد كرة القدم الأميركي “Thursday Night Football”، ونجاحها. الرغبة في أن تكون جزءًا من الدوري. تهتم أمازون فقط بالمشاركة في حزمة عادية وما بعد الموسم من الألعاب عالية المستوى، وفقًا للمسؤولين التنفيذيين المطلعين على تفكيرهم.
NBC تريد العودة إلى الدوري الاميركي للمحترفين. في حين أن جميع المفاوضات ستصل إلى المليارات النهائية، فإن المسؤولين التنفيذيين في NBC، بما في ذلك رئيس NBC Universal مارك لازاروس، الذي كان سابقًا مع TNT عندما جلبت الدوري الاميركي للمحترفين، لديه علاقات طويلة مع كبار مسؤولي الدوري.
يريد القائمون على العمل، ESPN، مع التصفيات ونهائيات الدوري الاميركي للمحترفين، وTNT، مع التصفيات وعطلة نهاية الأسبوع لكل النجوم، الاحتفاظ بأعلى مخزونهم ولكن يمكنهم موازنة زيادة أقل مع إنشاء حزمة ثالثة أكثر إغراء يدفعها كيان آخر ل. تم تصميم البطولة الموسمية، التي تم إنشاؤها هذا العام، جزئيًا لإضافة المزيد من الألعاب الجذابة.
في حين أن Netflix وApple وGoogle/YouTube جميعهم شركاء محتملين، إلا أنه يُنظر إليهم على أنهم أقل احتمالاً بالنسبة لحزم الألعاب التقليدية.
قد يحاول الدوري الاميركي للمحترفين أيضًا توجيه المشجعين إلى ألعابه عبر وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يقوم المستخدمون بالنشر، يمكن أن تحاول الرابطة الوطنية لكرة السلة الحصول على روابط تعود إلى تطبيق NBA الخاص بها، والذي تتصوره كباب أمامي محتمل لجميع ألعابها، مما يدفع الأشخاص إلى مصادقة كلمات المرور الخاصة بهم أو ربما شراء ألعاب فردية.
في العصر الرقمي الجديد، ستكون الصفقات القادمة للدوري الأمريكي لكرة السلة (NBA) حول الغد، وليس الأمس. اعتبارًا من ليلة الاثنين، سيكون لديهم الحرية في التحدث بشكل كامل مع كل من يريد المشاركة في الخطوة التالية.
اذهب إلى العمق
من المحتمل أن يخرج الدوري الاميركي للمحترفين من نافذة التفاوض دون صفقة تلفزيونية جديدة
(الصورة العليا لمليكة أندروز من ESPN وهي تجري مقابلة مع ليبرون جيمس لاعب لوس أنجلوس ليكرز بعد مباراة بطولة In-Season Tournament في ديسمبر: إيثان ميلر / غيتي إيماجز)