إنه سؤال تلقيته كثيرًا من القراء أثناء كتابتي لقصص وسائل الإعلام الرياضية:
لماذا يجب أن أهتم بنسبة المشاهدة الرياضية؟
إنه استفسار عادل. لنبدأ من الأعلى بأن عدد الأشخاص الذين يشاهدون رياضتك المفضلة لا (ولا ينبغي) أن يؤثر على استمتاعك بها. تعد نسبة المشاهدة الرياضية مجرد مقياس واحد لشعبية الرياضة، ولكنه مقياس مهم بالنظر إلى اقتصاديات أعمال حقوق الإعلام الرياضي التي تبلغ قيمتها 30 مليار دولار. حيث يتم بث رياضاتك المفضلة، وكيفية تقديم هذه الألعاب الرياضية فيما يتعلق بالاستثمار في موارد الإنتاج، والصحة المالية العامة للرياضة، كلها تتأثر ببيانات المشاهدة.
إن اتحاد كرة القدم الأميركي، كما يعلم معظم عشاق الرياضة، هو الرياضة الأكثر شعبية في الولايات المتحدة، وتعد نسبة المشاهدة التلفزيونية والرقمية أكبر سبب يجعل الدوري يدعي هذا الادعاء. هذا العام، يبدو الأمر كما لو أن اتحاد كرة القدم الأميركي وشركائه الإعلاميين يعلنون بجرأة كل أسبوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنهم حققوا مستويات عالية جديدة في نسبة المشاهدة. عينة صغيرة:
• وفقًا لاتحاد كرة القدم الأميركي: يبلغ متوسط عدد مشاهدي الألعاب 18.58 مليون مشاهد (تلفزيوني + رقمي) في عام 2025، وهو أعلى متوسط خلال الأسبوع الخامس منذ عام 2010 وثاني أعلى متوسط على الإطلاق. ارتفعت ألعاب NFL بنسبة 8 بالمائة مقارنة بالعام الماضي وبنسبة 9 بالمائة مقارنة بعام 2023.
• بلغ متوسط عدد مشاهدي مباراة الأسبوع الخامس على ESPN بين فريقي Kansas City Chiefs وJacksonville Jaguars 22.3 مليون مشاهد، وهي المباراة الأكثر مشاهدة في الأسبوع الخامس من عصر “Monday Night Football” على ESPN (منذ 2006) وبزيادة 40 بالمائة مقارنة بالأسبوع الخامس في الموسم الماضي (Saints vs. Chiefs).
• يبلغ متوسط عدد مشاهدي قناة Fox عند الساعة 4:25 مساءً بالتوقيت الشرقي 26.3 مليون مشاهد، بزيادة 3 بالمائة عن متوسط العام الماضي خلال الأسبوع الخامس.
• مباراة الأحد في لندن التي شهدت فوز فريق مينيسوتا فايكنغز على كليفلاند براونز بلغ متوسط عدد مشاهديها 6.4 مليون مشاهد، وهي ثالث أكثر لعبة NFL Network International مشاهدة على الإطلاق وبزيادة 35 بالمائة مقابل متوسط الألعاب الدولية لشبكة NFL لعام 2024.
إذن ما هو المحرك الرئيسي لهذا؟ هل يهتم الناس أكثر بالدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية في عام 2025؟ هل هي ألعاب أكثر تنافسية ومواجهات أفضل؟ هل تقوم شركة Nielsen بتغيير منهجيتها (المزيد حول ذلك أدناه)؟ هل هو مزيج من كل هذه؟ لا توجد إجابة شاملة، ولكن دعونا نفحص بعضًا من هذه الأشياء.
1. تغييرات منهجية نيلسن
لطالما كانت شركة قياس وسائل الإعلام Nielsen هي المعيار لقياس جمهور التلفزيون الأمريكي. تحدد هذه الأرقام المبلغ الذي يمكن أن تتقاضاه شركات الإعلام مقابل الإعلانات التجارية، وهذه المقاييس هي المحرك المالي للوسائط القائمة على الإعلانات. لسنوات، استخدمت شركة Nielsen قياسات “قائمة على اللوحات” لتتبع الجمهور. تتألف اللوحات من عشرات الآلاف من الأسر في جميع أنحاء الولايات المتحدة التي تم تجهيزها بمعدات مثبتة في المنزل لتوفير تمثيل تقديري لجمهور التلفزيون، بما في ذلك العروض التوضيحية حول العمر والدخل والجنس والعرق. من المقدر أن تحتوي لوحة إرث Nielsen على عينة من 42000 منزل، أو 101000 مستهلك، لكل Sportico.
في وقت سابق من هذا العام، تحولت شركة Nielsen إلى ما تسميه قياس التلفزيون الوطني “Big Data + Panel”. بالإضافة إلى قياس اللوحة أعلاه، تقوم شركة Nielsen بدمج بيانات من ملايين المنازل باستخدام أجهزة استقبال الكابلات والأقمار الصناعية وأجهزة التلفاز الذكية المتصلة بالإنترنت. ولديها شراكات بيانات مع شركات مثل Comcast، وDirecTV، وDish Network، وRoku، وVizio، مما يتيح لها الوصول إلى 45 مليون أسرة و75 مليون جهاز رقمي في الولايات المتحدة وحدها. قامت Nielsen أيضًا بدمج بيانات الطرف الأول مباشرة من بعض خدمات البث للمساعدة في قياس الجماهير لأحداث البث المباشر. ويستخدم كل هذا لتقديم ما يقول إنه أخذ عينات أكثر دقة.
علاوة على ذلك، أضافت شركة Nielsen أيضًا في عام 2025 توسيعًا لقياسها “خارج المنزل”. القياس خارج المنزل هو ما يبدو عليه الأمر – عدد الأشخاص الذين يشاهدون البرامج بعيدًا عن منازلهم في أماكن مثل الحانات أو المطاعم أو الفنادق أو المطارات. من الواضح أن هذا يعد محركًا كبيرًا للرياضة، نظرًا لعدد الأشخاص الذين يشاهدونها في مثل هذه الأماكن. الشعور السائد في الشركات الرياضية والإعلامية هو أن نسبة المشاهدة الرياضية كانت أقل من الحقيقية منذ فترة طويلة لأن OOH لم تحصل على تغطية شاملة. في عام 2024، غطت شركة Nielsen 66 بالمائة من مشاهدي التلفزيون المتجاورين في الولايات المتحدة. الآن، يغطي قياس OOH الخاص بشركة Nielsen نسبة 100 بالمائة.
لدى Nielsen منافسين مثل Comscore وiSpot.tv وVideo Amp. يركزون أكثر على تكنولوجيا القياس الرقمي. تمتلك شركات البث مثل Netflix وPrime Video أيضًا بيانات الطرف الأول الخاصة بها، والتي تعتبر ملكًا لها.
وقالت نيلسن في بيان: “نعتقد أن Big Data + Panel تقدم القياس الأكثر دقة حتى الآن للرياضة والتلفزيون بشكل عام”. “بالشراكة مع عملائنا، عملنا بجد لبناء قياس حديث يجمع بين قوة البيانات الضخمة ولوحة الأشخاص الموثوقين لدينا. نحن نجمع بعض مجموعات البيانات القوية حقًا: أكثر من 75 مليون جهاز استقبال كابل وأجهزة تلفزيون متصلة، مع لوحتنا الضخمة التي تضم أكثر من 100000 شخص، يمثلون سكان الولايات المتحدة. لقد قمنا أيضًا بإجراء ترقيات للوحة خارج المنزل، والتي تغطي جميع أنحاء الولايات المتحدة وتلتقط المشاهدة الجماعية في المنازل والحانات المطاعم والفنادق.”
2. هل ساعدت التغييرات التي أجرتها شركة Nielsen على نسبة مشاهدة اتحاد كرة القدم الأميركي؟
تشير تقاريري إلى أن التغييرات المنهجية من Nielsen ساعدت بلا شك نسبة مشاهدة NFL في عام 2025. وتوقعت مجلة Sports Business Journal في أغسطس أن تضيف Big Data + Panel زيادة بنسبة 5 إلى 8 بالمائة مقارنة بقياس اللوحة فقط عندما يتعلق الأمر بالأحداث الرياضية المتلفزة البارزة. أفادت سبورتيكو أن مشتري الإعلانات الذين تحدثت معهم قدّروا زيادة في نسبة مشاهدة الرياضة بنسبة تتراوح بين 3 و8 بالمائة.
استنادًا إلى التحدث إلى الأشخاص العاملين في هذا المجال، يعد الارتفاع بنسبة 4 بالمائة تقريبًا في نسبة مشاهدة NFL دقيقًا، وذلك باستخدام تغييرات البيانات الكبيرة + اللوحة بشكل صارم لعام 2025 مقابل اللوحة فقط. إذا قمت بتضمين تغييرات Big Data + Panel وOOH، فقد أدت هذه التغييرات إلى رفع نسبة مشاهدة NFL بأرقام مزدوجة منخفضة حتى الآن مقابل قياس اللوحة فقط في العام الماضي. في هذه المرحلة، تظهر مقارنة اللوحة فقط هذا العام مع اللوحة فقط في العام الماضي انخفاضًا طفيفًا بعد خمسة أسابيع.
وقالت فلورا كيلي، نائب الرئيس الأول لأبحاث ESPN: “بالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي، شهدنا اتجاهًا صعوديًا صغيرًا ولكن متوقعًا”. “لا أعتقد أننا توقعنا على الإطلاق أن البيانات ستكون ذات أهمية بالنسبة لاتحاد كرة القدم الأميركي. بالنسبة لـ “Monday Night Football” على وجه التحديد، كان الأمر يتعلق بمدى المنافسة بين المباريات. إذا نظرت إلى مباراة مينيسوتا وشيكاغو، وهي مباراة متقاربة نسبيًا. وديترويت وبالتيمور، مباراة متقاربة نسبيًا. وكانساس سيتي وجاكسونفيل تجاوزوا توقعاتنا الأولية. لقد ارتفعنا بنسبة 28 بالمائة في “Monday Night Football” هذا العام، وأعتقد أن السبب في الغالب هو المنافسة التنافسية”. ألعاب.”
وقال مايك مولفيهيل، رئيس قسم الرؤى والتحليلات في شبكة فوكس سبورتس: “أود أن أقول إن التغييرات كانت مؤثرة للغاية، ولكنها في الوقت نفسه أقل تأثيرًا قليلاً مما كنا نعتقد أنها ستكون”. “أعتقد أن القياس خارج المنزل قد تأثر إلى حد كبير بتوقعاتنا، سواء في اتحاد كرة القدم الأميركي أو الكليات، وربما كان تأثيره على الجانب الجامعي أكبر من تأثيره على جانب اتحاد كرة القدم الأميركي. بالنسبة للبيانات الضخمة، لكي تصل إلى +4 في المائة، كنا نبحث عن أن تكون أكثر قليلاً. أعتقد أن هذين الأمرين صحيحان في وقت واحد – إنه مؤثر للغاية، وهو يمثل الكثير من النمو الذي تراه عبر العديد من الألعاب الرياضية. ولكن أعتقد أنه كان لدينا أيضًا توقع أنه سيكون كذلك حتى أكثر قليلا من هذا.
ما ذكرني به كيلي هو أن اتحاد كرة القدم الأميركي هو دائمًا وحش بحد ذاته، بغض النظر عن التغييرات في المنهجية. ولتحقيق هذه الغاية، بلغ متوسط عدد مشاهدي مباراة العودة بين إيجلز وتشيفز في مباراة Super Bowl في 14 سبتمبر على قناة Fox 33.762 مليون مشاهد عبر منهجية Big Data + Panel. رقم اللوحة فقط، بحسب سبورتيكو، كان 32.657 مليون مشاهد. لذلك مجرد نسبة مئوية صغيرة من الرفع.
كان لمنهجية Nielsen المحدثة تأثير حقيقي على كرة القدم الجامعية. اتفق مولفيهيل وكيلي على ذلك – وخاصة جزء المشاهدة خارج المنزل (وهو أمر منطقي تمامًا).
وقال كيلي: “لقد رأينا أن القياس خارج المنزل يساعد حقًا كرة القدم الجامعية، لكننا نرى أيضًا نموًا عضويًا هذا العام”.
3. أعطني مخططًا
لا يوجد شيء مثل كرة القدم NFL عندما يتعلق الأمر بوسائل الإعلام الكبيرة. وهنا مثال مرئي بالنسبة لك. في الأسبوع الممتد من 29 سبتمبر إلى 5 أكتوبر، احتفظت برامج NFL بجميع المراكز العشرة الأولى في عروض Nielsen الأكثر مشاهدة للبث والكابل والبث باستخدام جميع الأشخاص الذين يبلغون من العمر عامين فما فوق (عالم العينات بأكمله) للعرض المباشر وفي نفس اليوم. (رقم 1 في القائمة أدناه كانت النافذة المتأخرة التي تضم Commanders-Chargers و Lions-Bengals.)
4. ما هو تأثير المباريات المتقاربة على نسبة مشاهدة اتحاد كرة القدم الأميركي؟
انظر، من الواضح أنهم مهمون. فكر في عادات المشاهدة الخاصة بك. ما لم تكن تلعب لعبة خيالية، أو لديك أموال في اللعبة أو كنت من النوع المشجع الذي يشاهد فريقك بالكامل، فسوف تنقذ لعبة غير تنافسية.
إذن، ما مدى قرب المباريات في هذا الموسم؟ لكل بيانات من اتحاد كرة القدم الأميركي:
• كانت هناك 24 مباراة في عام 2025 حققت فيها نتيجة الفوز في الدقيقتين الأخيرتين من التنظيم أو في الوقت الإضافي، وهو أكبر عدد خلال الأسبوع الخامس في تاريخ اتحاد كرة القدم الأميركي.
• كانت هناك 46 مباراة حُسمت بنتيجة واحدة (8 نقاط)، وهي ثالث أكبر مباراة على الإطلاق حتى الأسبوع الخامس، بعد 2022 (49) و2024 (48).
• كانت هناك 44 مباراة حُسمت بفارق 7 نقاط أو أقل، وهي ثالث أكبر مباراة على الإطلاق خلال الأسبوع الخامس، متأخرة فقط عن 2024 (47) و2022 (45).
“نحن ننظر إلى قائمة طويلة من العوامل على أرض الملعب مرة واحدة شهريًا خلال موسم اتحاد كرة القدم الأميركي، وأحد الأشياء التي لاحظناها في الأسابيع الأربعة الأولى من هذا العام هو أن المباريات التي تكون على مسافة استحواذ واحدة في الشوط الأول تتمتع بنسبة مشاهدة أعلى مما كانت عليه منذ عدة سنوات،” قال مولفيهيل. “لقد شهدنا المزيد من المباريات التي تعتمد على حيازة واحدة في الشوط الثاني مقارنة بالموسمين الماضيين. أعتقد أن هذا يهم كثيرًا.”