قد توفر مناورة الشركات بشأن أموال مشاهدة الألعاب الرياضية دراما أكثر من بعض الألعاب التي تدفع مقابل مشاهدتها.
إن الحروب المتدفقة التي كانت تندلع تحت سطح الأعمال التلفزيونية أصبحت الآن على عاتقنا بالكامل. أعلنت القوى الرقمية الناشئة، مثل Amazon Prime Video وGoogle YouTubeTV ومؤخرًا Netflix، عن وصولها بصفقات NFL وNBA وWWE، وربما قريبًا، صفقات UFC.
لقد رآهم الحرس القديم – ESPN، وFox، وNBC، وCBS، وTNT Sports – في الأفق، لكن تدفقاتهم أصبحت الآن على مرأى ومسمع من الجميع. ولمحاربة العمالقة الرقمية، يقوم اللاعبون التقليديون بتشكيل تحالفات جديدة.
وهذا هو السبب في أن أحدث صيحات ديزني للحفاظ على ESPN كإمبراطورية رياضية أبدية جعلتها تجمع أعمالها Hulu + Live TV مع Fubo، وهي نتيجة مباشرة للتهديد الناشئ.
تحاول ESPN الارتقاء إلى مستوى عقيدتها: “لخدمة عشاق الرياضة. في أي وقت. في أي مكان.”
إنها طريقة مؤسسية أجمل للقول: نريد من الجميع أن يدفعوا لنا.
قام جيمي بيتارو، رئيس مجلس إدارة ESPN ومديره التنفيذي الأيمن بيرك ماجنوس، بإنشاء خندق للحقوق الرياضية لأول مرة من خلال صرف ما يقرب من 80 مليار دولار على مدى السنوات السبع الماضية لاتحاد كرة القدم الأميركي، والدوري الأميركي للمحترفين، وكرة القدم الجامعية، ودوري البيسبول الرئيسي، من بين ممتلكات أخرى. الآن، تريد التغلب على التوزيع، الذي كانت ESPN تهيمن عليه ذات يوم ولكن الآن يتم تجاوزه من قبل Netflix وAmazon وGoogle وما شابه.
كان لدى ESPN في السابق 100 مليون مشترك في الكابلات والأقمار الصناعية، والآن لديها 65.3 مليون، وفقًا لآخر إحصاء لنيلسن.
تضم خدمة Fubo وHulu + Live TV المدمجة 6.2 مليون مشترك وتمثل منافسًا شرعيًا لمنصة YouTube TV التي تقترب من 10 ملايين مشترك. (الرياضي لديها شراكة تجارية مع Fubo.)
ESPN متاح أيضًا على YouTube TV، لكن Disney ليس لديها حصة ملكية في منصة Google.
علاوة على ذلك، فإن الاتفاقية المبرمة بين ديزني وفوبو تعمل فعليًا على تسوية الدعوى القضائية التي قادتها فوبو في وقت سابق من هذا العام والتي منعت شركة Venu Sports – المشروع المشترك لتقديم ESPN وFox Sports وTNT Sports فيما يحب أطفال وسائل الإعلام الرائعة أن يطلقوا عليه “الحزمة النحيفة” ” – من الإطلاق.
ليس لدى Venu الضوء الأخضر الكامل، لكن March Madness يبدو وكأنه نقطة انطلاق محتملة. كانت فكرة الجمع بين ESPN وFox وTNT Sports بمثابة تجديف قبل عقد من الزمن، لكن هذه الكيانات تحاول البقاء والازدهار في عالم Netflix.
بالنسبة للمستهلكين، لا يزال الأمر برمته فوضويًا للغاية بحيث لا يمكنهم محاولة معرفة أين وكيف ومقدار مشاهدة كل هذه الألعاب. هدف ESPN هو مقابلتك أينما كنت.
في أواخر الصيف، على الأرجح في أغسطس، ستقدم ESPN منتجها “الرئيسي” المباشر للمستهلك، والذي الرياضي تم الإبلاغ عنه سابقًا ويستهدف الآن نطاق 25-30 دولارًا شهريًا. ستمنح ESPN الرائدة المستهلكين إمكانية الوصول إلى جميع برامج الشبكة دون أي اشتراكات أخرى.
أعلنت Venu Sports، مؤتمر ESPN/Fox/TNT، أن عرضها الأولي سيكون 42.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا، على الرغم من أنه من المرجح أن يقفز بسرعة إلى 45-50 دولارًا أمريكيًا شهريًا. مثل YouTube TV، سيكون سعر Fubo وHulu + Live TV في نطاق 70-80 دولارًا مع المزيد من القنوات إلى جانب الرياضة. يدفع كل عميل حوالي 10 دولارات مقابل قنوات ESPN في هذه الحزم.
هل ترى خطة ESPN؟ تريد ESPN أن تكون متاحة لجذب المستهلكين بنقاط أسعار مختلفة. ستتمكن من الوصول إليه في نطاق 10 دولارات كجزء من 70-80 دولارًا على YouTube TV أو Hulu + Live TV أو Fubo Universe، أو بسعر 25-30 دولارًا شهريًا كقناة ESPN مستقلة، أو من المحتمل مع Venu بسعر 45-50 دولارًا لكل شهر. شهر.
تدخل ESPN بالفعل المعركة مع ربما أكبر مجموعة من الحقوق في تاريخ التلفزيون الرياضي، حيث تشمل Super Bowls ونهائيات NBA وبطولات كرة القدم الجامعية وكأس ستانلي والمزيد. ليس هناك الكثير للمزايدة عليه على المدى القريب، باستثناء UFC.
أضافت Amazon Prime Video بالفعل الدوري الاميركي للمحترفين إلى عروض NFL الخاصة بها. استحوذت NBC / Peacock على الدوري الاميركي للمحترفين من TNT Sports.
والآن، ها هو Netflix.
إنها كامنة، تلعب على نطاق عالمي. ومن خلال ألعاب عيد الميلاد NFL الخاصة بها، فهي تتمتع بعلاقة مع أقوى دوري رياضي احترافي في العالم. وقد وقعت مؤخرا على كأس العالم للسيدات للبطولتين المقبلتين.
بدأت Netflix للتو اتفاقية مدتها عقد من الزمن مع WWE، حيث سيتم بث أول بث مباشر لها يوم الاثنين 6 يناير. ومثل WWE، تمتلك TKO UFC. تعد UFC حاليًا جزءًا من ESPN، لكن Netflix تعتبر منافسًا قويًا للصفقة التالية.
وهذه هي الطريقة التي وصلنا بها إلى إعلان Disney-Fubo يوم الاثنين. أرادت ESPN الحفاظ على مشتركيها في Fubo، وإبقاء Venu على قيد الحياة وإنشاء منافس على YouTube TV. لم يعد بإمكانها تحمل الخسارة بعد الآن مع امتلاك Netflix وAmazon لموارد غير محدودة.
إنها لعبة الشركة داخل اللعبة لكيفية مشاهدة ألعابك.
(تصوير باتريك تي فالون / وكالة الصحافة الفرنسية عبر غيتي إيماجز)