كشفت رابطة هوكي السيدات المحترفات عن الأسماء والشعارات التي طال انتظارها لأنديةها الستة الأصلية قبل موسم 2024-2025.
تمت تسمية الفرق: بوسطن فليت، مينيسوتا فروست، مونتريال فيكتوار، نيويورك سيرينز، أوتاوا تشارج، وتورونتو سيبتر.
قال كانان بات شاه، نائب رئيس العلامة التجارية والتسويق في PWHL وقائد المشروع: “من حيث بدأنا بهذا الكم الهائل من الأسماء التي تم إنشاؤها وحتى حيث نحن اليوم، أشعر بالفخر الشديد بكل اسم وهوية من هذه الفرق”. “لقد انتهى بنا الأمر في مكان لا يمكننا أن نكون أكثر سعادة منه”.
وجاء في بيان صحفي صدر يوم الاثنين أن اسم كل فريق “مستوحى من المشجعين واللاعبين والمدن التي تلعب فيها الفرق”.
وبحسب الرابطة، فإن “فليت” تمثل التاريخ البحري لمدينة بوسطن. وتجسد “فروست” حب مينيسوتا العميق للجليد والرياضة في ولاية الهوكي. وتهدف “فيكتوار” – والتي تُترجم إلى النصر باللغة الإنجليزية – إلى الاحتفال بسعي مونتريال إلى تحقيق الإنجازات الرياضية. و”سيرينز” هي قصيدة لطاقة مدينة نيويورك الفريدة وتتحدث عن صوت بوق المرمى بعد دخول القرص إلى الشبكة. و”تشارج” هي إشارة إلى شعار أوتاوا الرسمي، “أدفانس – أوتاوا – إن أفانت”. و”سيبترز” تحيي “التاريخ الملكي” لمدينة تورنتو وتشير إلى الاسم القديم كوين سيتي والأماكن الشهيرة مثل كوين ستريت.
تتوفر البضائع من خلال المتجر الإلكتروني للدوري، بما في ذلك التعاون مع Peace Collective، وهي علامة تجارية كندية للملابس مقرها تورنتو. ومع ذلك، سيتم الكشف عن قمصان أعيد تصميمها من Bauer Hockey، الشريك الرسمي الأول للقميص للدوري، مع اقتراب بداية الموسم.
في الموسم الافتتاحي، استخدمت PWHL قمصانًا مؤقتة بتصميم أساسي لجميع الفرق الستة. كان لكل قميص مخطط ألوان واسم المدينة (أو الولاية) معروضًا قطريًا عبر مقدمة السترة. تسبب الافتقار إلى الألقاب والشعارات في بعض الذعر بين المشجعين، لكن المسؤولين التنفيذيين في الدوري قالوا إن العلامة التجارية للفريق كانت مهم جدًا بحيث لا يمكن التسرع فيه.
تحتفظ جميع الفرق بالألوان الأساسية لتلك القمصان الأصلية، وهو قرار متعمد من جانب الدوري حتى يتمكن المشجعون من الشعور بالارتباط بالفريق من خلال البضائع التي ربما اشتروها في العام الأول. ومع ذلك، تمت إضافة ألوان إضافية إلى لوحة الألوان الخاصة بكل فريق.
“لم نكن نريد الضغط على المشجعين مثل، “يا إلهي، بوسطن لم تعد خضراء”،” أوضحت إيمي شير، نائبة الرئيس الأولى للعمليات التجارية في PWHL. “لا يزال بإمكانك الحصول على بضائع خضراء.”
انضمت بات شاه إلى PWHL في نوفمبر 2023 وبدأت بسرعة في العمل على تطوير الأسماء والعلامات التجارية الجديدة. كما دخلت PWHL في شراكة مع وكالة الإبداع Flower Shop. كان من الواضح لشير وبات شاه أن المشجعين يريدون أسماء فرق تقليدية تتماشى مع تلك المستخدمة في معظم الدوريات الرياضية في أمريكا الشمالية. طوال الموسم، كان المشجعون متحمسين لإلقاء الأسماء في القبعة والدوري، كما قال بات شاه، “أخذوا كل هذه الأسماء في الاعتبار”.
“نشعر بقدر كبير من الحظ لأننا تمكنا من إقامة موسم افتتاحي حيث كان اسم فريق PWHL هو “” لأننا تمكنا من الحصول على مدخلات من المشجعين في المباريات ورؤية كل ما كان يحدث على وسائل التواصل الاجتماعي والقدرة على الاستماع حقًا والحصول على إحساس بما قد يتردد صداه في المجتمعات المحلية. كان هذا بالتأكيد جزءًا كبيرًا من هذا “” قالت.
بدأ المشروع بمرحلة بحثية حيث قاموا بالتعمق في كل سوق – التحدث إلى الموظفين واللاعبين وأعضاء المجتمع – لمحاولة ضمان ارتباط كل قاعدة جماهيرية بالأسماء الجديدة. قال بهات شاه: “أردنا حقًا أن نكون متعمدين ومدروسين واستراتيجيين بشأن العملية من البداية إلى النهاية”.
كان هناك الكثير من الأمور التي أخذتها الرابطة في الاعتبار أثناء العصف الذهني واختيار كل اسم في النهاية.
هل اللقب منطقي بالنسبة للمدينة؟ هل هو شيء سيرتبط به المشجعون ويتجمعون حوله؟ كيف يمكن أن يبدو الشعار والرسومات؟ كيف سيبدو في الساحة؟ وبالطبع، هل الاسم منطقي؟ قانونيا متاح؟
وقال شير إن أحد التحديات الكبيرة في هذه العملية هو العثور على أسماء يمكن تسجيلها كعلامات تجارية بنجاح وتملكها من قبل الدوري في كل من كندا والولايات المتحدة في عام 2024، مع وجود العديد من الامتيازات الاحترافية للهوكي والرياضة بالفعل.
إذا كان الاسم يفي بجميع متطلبات الإبداع، ولكنه مستخدم بالفعل، فإن المجموعة ستتحرك في اتجاه آخر. على سبيل المثال، أحب بعض المشجعين – واللاعبين – اسم “Minnesota Reign”. لكن اسم Ontario Reign – وهو اسم فرعي لفريق Los Angeles Kings في دوري الدرجة الثانية في NHL – موجود بالفعل.
“لا يمكنك اختيار اسم ثم تقول،” سأفعل ذلك “، أوضح بريان جينينجز، نائب الرئيس التنفيذي للتسويق في NHL، لـ الرياضي في نوفمبر 2023. “في رياضة الهوكي، هل يوجد شخص آخر يُدعى بهذا الاسم؟ قد يزعمون أن هناك ارتباكًا لدى المستهلكين. وإذا كانت رياضة أخرى، فربما يمكنك الحصول على اتفاقية تعايش مع مكتب العلامات التجارية وبراءات الاختراع. لكن الأمر يستغرق بعض الوقت للتعامل مع هذا الأمر.”
وبمجرد اختيار كل اسم، انتقلت المجموعة إلى التصميم. وقد سارت العملية بسرعة، نظرًا للجدول الزمني الطويل اللازم لإنتاج القمصان. وقالت بات شاه إنها التقت لأول مرة بمصمم القمصان في مارس 2024 – بعد حوالي أربعة أشهر من بدء عملها مع الدوري. وكان الموعد النهائي النهائي للتصميم في مايو.
وأضافت: “أراد المشجعون ألقابًا وشعارات تقليدية للفريق، وقمصانًا تضفي عليها الحياة بشكل واضح. وبالنسبة لنا، كان الأمر يتعلق حقًا بالتأكد من أننا سنحصل على قمصان تتوافق مع هذه الهويات لموسمنا الثاني”.