مع اقتراب Euro 2025 من نهايته ، تشير جميع العلامات إلى البطولة أخيرًا التي تتمتع بحظتها المتميزة في الولايات المتحدة. يتوج يوم الأحد في مباراة نهائية في كأس العالم 2023 بين إنجلترا وإسبانيا – صراع مثالي لجذب جمهور أمريكي.
على الرغم من أن الاستراحة الدولية لا يزال أمامها بضعة أيام أخرى ، إلا أن هناك بيانات كافية لتقييم ما الذي يعمل ، وما لم يفعل ذلك وأين يذهب نمو كرة القدم النسائية في أمريكا من هنا.
لم يكن هناك أي شك في أن هذا البلد يشاهد المنتخب الوطني للسيدات الأمريكي. لا يزال الفوز في كأس العالم للسيدات في اليابان 2015 واحدة من أكثر ألعاب كرة القدم التي مررها في البلاد (26.7 مليون مشاهد متوسط) ، بالكاد تخرج من نهائي كأس العالم 2022 بين الأرجنتين وفرنسا (26.73 مليون). ومع ذلك ، هناك فرق كبير بين المعجبين غير الرسميين والجدد الذين يضبطون USWNT خلال كأس العالم والسحب للمشاهدين لليورو ، أو كأس الأمم الأفريقي للسيدات أو كوبا أمريكا فيثنا ، حتى مع وجود لاعبين NWSL في جميع البطولات الثلاث.
قبل صيف كرة القدم هذا ، كتبت في النشرة الإخبارية “بدوام كامل” أن هذه الأحداث المتداخلة – أكثر من كأس العالم للسيدات الفريدة – ستكشف عن النمو الحقيقي لكرة القدم للسيدات. كان اليورو ، من الخيارات الثلاثة ، هو الاختبار الأكثر تعليماً لكيفية جوع الجمهور الأمريكي للاشمئزاز من غير USWNT ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى كيفية عرض Fox Sports على عرضها التقديمي.
على الرغم من الترويج القليل قبل البطولة ، فإن Fox Sports Bin Big من خلال وضع معظم الألعاب على قناة Fox الأساسية أو FS1 ، مع تراجع مباراة واحدة فقط إلى FS2. هذه الأبراج على النهج من ESPN في عام 2022 ، والتي تقسم البطولة بين البث والبث (مباراتان على ESPN ، بما في ذلك النهائي ، 21 على ESPN2 وثمانية على ESPN+). وهو أيضًا عالم مختلف مقارنة بنسخة 2017 في هولندا ، والتي استخدمت ESPN3 وتطبيقها بالكامل.
قامت شركة Fox ، التي قالت إنها ستبث على مدار 130 ساعة من تغطية كرة القدم النسائية الحية هذا الصيف بين اليورو و Copa America Femenina ، بتغطية اليورو مع عرض استوديو يضم المحللين واللاعبين السابقين ، بمن فيهم كارلي لويد وأري هينغست وجين بيتي وغيرهم. (حصلت كوبا أميريكا ، مقارنة باليورو ، على نهج أكثر أساسية ، مع انقسام الألعاب إلى حد كبير بين FS1 و FS2. إن الانقسام في التغطية بين البطولة ملحوظة.)
بدأ فوز فرنسا على إنجلترا تغطية قفزة كبيرة في عدد المشاهدين. (Sebastien Bozon / AFP عبر Getty Images)
قبل اليورو ، قال رئيس شركة Fox Sports لل Insights and Analytics Mike Mulvihill لـ Sports Business Journal أن الشبكة تستهدف نموًا بنسبة 50 في المائة للمشاهدة. لقد تجاوزوا هذا الرقم بسهولة ، حيث بلغ متوسطهم أكثر من 90 في المائة من خلال مرحلة المجموعة بمتوسط 2025 من المشاهدين البالغ 306،000 مقارنة بـ 161000 مشاهد في 2022. قدمت فوز فرنسا 2-1 على إنجلترا أكبر ارتفاع في مرحلة المجموعة ، مع 690،000 مشاهد ، وذلك بفضل وضعها على فوكس وتولى مرة بعد ظهر يوم السبت.
واصل الدور ربع النهائي هذا الاتجاه ، حيث وصلت تقريبًا إلى علامة المشاهدين التي تبلغ مليون شخص بفوزها على فرنسا المثيرة في ألمانيا على فرنسا (925،000 مشاهد). في عام 2022 ، بلغ متوسط عدد المشاهدين في الدور ربع النهائي 283،000 مشاهد ؛ هذا الصيف ، بلغ متوسطه 776000 مشاهد.
السائق رقم واحد هو زيادة إمكانية الوصول ، لكن Fox حصلت على مكالمات أخرى بشكل صحيح ، أيضًا ، حتى أن استراتيجيته الشاملة لكرة القدم لا تزال مخيبة للآمال على العلامة التجارية.
إن جلب اللاعب الدولي الألماني السابق يعود إلى الوراء حيث كان صوت الخبير الرئيسي هو أبرز ما في أعمال الاستوديو الخاصة بهم-من خلال تحليلها المدروس جيدًا في جميع الفرق وعلاقتها العاطفية بألمانيا (خاصةً أثناء مشاهدة ألمانيا على قيد الحياة وتتقدم إلى الدور نصف النهائي). لم يذهب فوكس مطلقًا إلى المزاح بالطريقة التي انحنى فيها CBS في دوري أبطال الرجال ، لكن Hingst قدم مخططًا أن المعرفة لا تمنع المتعة خلف مكتب.
كانت اسكتلندا الدولية السابقة بيتي إضافة جديدة قوية لفريق فوكس ، سواء في المكتب أو في كشك التعليق الملون إلى جانب محلل اللعب العادي جون سترون. كان العيب الوحيد هو رحيلها عن استوديو فوكس في لوس أنجلوس لمشاهدة البطولة شخصيًا في سويسرا (وأن فوكس كانت تجذب واجبها المزدوج مع كوبا أمريكا).
انحنى فوكس ليس فقط على أصوات مألوفة ولكن تحول إلى حد كبير إلى أزواج ثابتة لتعليقها على المباراة. كان Jacqui Oatley و Lori Lindsey تجهيزات منتظمة في NWSL ، وكذلك JP Dellacamera و Lianne Sanderson. ليس من المستغرب أن فوكس لم يستثمر بشكل كامل في هذا المجال ، مع الحفاظ على الفرق في لوس أنجلوس بدلاً من وجودها في الملعب. لقد تسببت ، عند النقاط ، في القضايا ، ولكن مفهومة.
كما أنه لن يكون بثًا من فوكس لكرة القدم دون دوران كبير للاعبين الأمريكيين السابقين.
استقرت لويد ، التي كانت عبارة عن وجود مثير للانقسام خلال بث كأس العالم 2023 ، وخاصة في مقاربتها لتغطية USWNT ، في أعقاب ممثلين من البطولات الرئيسية وراء المكتب. لم تذهب حادة العلامات التجارية لها إلى أي مكان ، لكنها تحسنت في توجيهها في اتجاه مثمر.
إذا اختار فوكس الاعتماد فقط على لويد للحصول على عدسة أمريكية لهذه البطولات الدولية ، فسوف أجد أنه خيار مبرر. يساعد لاعب أمريكي مشهور في سد الفجوة إلى المشجعين الأمريكيين ، واستخدام تجربتها الخاصة في البطولات الرئيسية يوفر نقاط مرجعية مألوفة لمشاهد كأس العالم كل أربع سنوات.
انها ليست فقط لويد ، رغم ذلك. تواصل فوكس التأكيد على هذه الأصوات أكثر من اللازم ، مع الاستمرار في مثال على ذلك لاعب رجال الولايات المتحدة السابق أليكسي لالاس. لطالما كان Lalas هو الوجود الأكثر إثارة للانقسام في تغطية Fox – فإن النهج المتفجر إما يعمل من أجلك أو حقًا ، لا يفعل ذلك حقًا.
كل بطولة رئيسية تبثها Fox ، أتساءل عن القيمة التي تضيفها Lalas إلى بث لإشراك المشاهدين الجدد والعائدين والإبلاغ عنها. ربما لا يزال هناك بعض الكواكب لكرة القدم للسيدات اللائي لا يزالن يكرهون يرون لمعرفة ما سيقوله لالاس بعد ذلك ، لكن معظم تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي أرى أنها تُلاحظ مرارًا وتكرارًا أن جمهور كرة القدم الحالي في هذا البلد ينسل من مشاهدة تعليق استوديو فوكس.
لا يزال محلل كرة القدم في Fox Sports Alexi Lalas شخصية حاسمة في تغطية كرة القدم للشبكات. (ريتش فون بيبرشتاين / أيقونة الرياضة عبر Getty Images)
بالطبع ، إنها ليست مهمة محلل الاستوديو هي حماية اللاعبين أو الفرق ، أو الاعتماد فقط على التعليق الإيجابي طوال البطولة – كانت “الإيجابية السامة” لمساحة كرة القدم النسائية منذ فترة طويلة عنصرًا يحمل نمو الرياضة. غالبية لاعبي النساء السابقين الذين يخدمون محللي استوديو فوكس – بما في ذلك لويد – يمتدان إلى حد كبير ما الذي نجح في الفرق والإشارة إلى ما لم يكن ، كل ذلك مع الشوط الأول أو فيلم بدوام كامل.
ومع ذلك ، فقد تجاوزت كرة القدم النسائية منذ فترة طويلة الحاجة إلى LALAS لتكون بمثابة منظور FOX الافتراضي ، وصرخ من أجل الصراخ. لم يكن حاضرًا في هذه البطولة ، لكنه استعاد دورًا بارزًا خلال الدور نصف النهائي من إيطاليا-إنجلاند (ويفترض أن يكون النهائي) عندما تصل إلى ذروته.
أود أن أظن أن Fox يقيم نفسه بعد كل بطولة رئيسية ، ولكن مع زيادة المشاهدين التي رأيناها ، أتوقع أن تستمر الاستراتيجية نفسها.
في الوقت نفسه ، فقدت فوكس الأرضية في المشهد السريع المتغير لحقوق وسائل الإعلام لكرة القدم للسيدات لكل من المنافسة التقليدية والمنافسين الجدد. كانت CBS عدوانية في توقيع الصفقات مع Concacaf ، ومؤخراً ، تلتقط حقوق دوري أبطال النساء للعيش إلى جانب تغطية الرجال. لكن الخسارة الكبيرة بالنسبة لـ Fox كانت لـ Netflix ، التي فازت بحقوق بث كأس العالم للسيدات 2027 و 2031 خلال عملية تقديم عطاءات FIFA.
تظل إمكانية الوصول هي المفتاح لنمو المشاهدين ، ولكن ليس العنصر الوحيد للنمو المستمر هو الذي يفيد البنية التحتية الرياضية والإعلامية بأكملها. قدم اللاعبون والفرق في 2025 يورو مباريات مثيرة ، والكثير من الدراما وكمية قياسية من كرة القدم للتمهيد ، مع أربع ألعاب خروج المغلوب في وقت إضافي. هذه قطعة أخرى حاسمة للحفاظ على المشاهدين الجدد وغير العاديين مدمنين ، والبحث عن المزيد. ولكن هذا هو التعليقات والتحليلات القوية والمدروسة من حامل حقوق وسائل الإعلام. لقد تحسن فوكس بالتأكيد على هذه الجبهة ، لكنه لم يلق بعد أسوأ دوافعه.
(الصورة العليا: إدي كيو/غيتي إيمايز)