يتذكر دوج بيرتون ومات ديل أيامهما عندما كانا طالبين يبلغان من العمر 21 عامًا في جامعة مانشستر بإنجلترا في عام 2006. كانا يدرسان للحصول على شهادة جامعية في إدارة الأعمال، لكنهما، على حد تعبيرهما، كانا ينفقان الكثير من أموالهما. وقتهم في لعب ألعاب الفيديو Championship Manager (إصدار 2001–02) وPro Evolution Soccer. وبعد ذلك، في إحدى الأمسيات، قرر بيرتون أنه يريد شراء نسخة طبق الأصل من طقم ألمانيا من كأس العالم 1990 لحفلة تنكرية.
عندما كان طفلاً، قال إنه “منهك” من مشاهدة أبرز أحداث كأس إيطاليا 90، وهو يعيد تسجيل الأهداف في حديقته الخلفية. وفي النهاية عثر على شريط ألمانيا على موقع eBay، بالإضافة إلى مجموعة Paul Gascoigne England من نفس البطولة في متجر خيري في مانشستر. ومع ذلك، تم التأكيد على ندرة هذه العناصر عندما عرض قميص إنجلترا للبيع وحقق ربحًا قدره 45 جنيهًا إسترلينيًا.
أصبح هذا هو مسدس البداية لعمل الثنائي، Classic Football Shirts، الذي يبيع قمصان كرة القدم الأصلية، بدءًا من التصاميم القديمة النادرة إلى أحدث تصميمات الموسم. وتشمل ممتلكاتها الثمينة القميص الأخير الذي ارتداه دييغو مارادونا في آخر مباراة له في كامب نو مع برشلونة عام 1984، وقميص تييري هنري من نهائي كأس العالم 2006 (أدناه)، والذي خسرته فرنسا أمام إيطاليا بركلات الترجيح، ونهائي بطولة أمم أوروبا 2000 لفرانشيسكو توتي. القميص الذي فاز به بجائزة رجل المباراة. كما أنها تمتلك أحد قمصان كريستيانو رونالدو الأكثر شهرة – من المباراة الودية في عام 2003 حيث لعب لصالح سبورتنج لشبونة ضد مانشستر يونايتد وأبهر كثيرًا لدرجة أن يونايتد ضمن توقيعه قبل مغادرة العاصمة البرتغالية.
(ستيوارت كيندال / سبورتس فوتو / أولستار عبر غيتي إيماجز)
أول قميص باعته الشركة كان طقم ليفربول عام 1989 لعميل في النرويج، لكن لديها الآن 160 موظفًا وأكثر من مليون متابع على إنستغرام، وتقول إنها باعت أكثر من ستة ملايين قميص للجماهير في 100 منطقة خلال الـ 18 عامًا الماضية. ولديها متاجر في مانشستر ولندن، وتفتتح هذا الأسبوع متجرًا مؤقتًا في مانهاتن بهدف افتتاح مواقع دائمة في مدينة نيويورك ولوس أنجلوس في وقت لاحق من هذا العام.
كما أصبح لديها الآن مستثمر خارجي للمرة الأولى: تلقت شركة Classic Football Shirts مبلغ 30.4 مليون جنيه إسترليني (38.5 مليون دولار) من استثمارات النمو في الأسهم من شركة الاستثمار الأمريكية The Chernin Group (TCG)، التي تقدر قيمة الشركة بما يقترب من 50 مليون جنيه إسترليني. يرأس شركة TCG بيتر تشيرنين، الرئيس السابق لشركة News Corporation، الذي قاد Twentieth Century Fox خلال الفترة التي أنتجت فيها الشركة Titanic (1997) وAvatar (2009).
لقد شهدنا استثمارات أمريكية كبيرة في فرق كرة القدم الأوروبية، وحقوق الإعلام، والإنتاج عبر الإنترنت لسنوات، ولكن هنا صندوق كبير يستثمر في ثقافة اللعبة. خمسة عشر بالمائة من مبيعات قمصان كرة القدم الكلاسيكية تأتي بالفعل من الولايات المتحدة ويمثل هذا الاستثمار رهانًا على أن شركة TCG يمكنها تعزيز نمو الشركة بشكل أكبر، حيث تستعد الولايات المتحدة لاستضافة كوبا أمريكا هذا الصيف، وكأس العالم للأندية للرجال في عام 2025. وكأس العالم للرجال في عام 2026 (جنبًا إلى جنب مع كندا والمكسيك) ودورة الألعاب الأولمبية في لوس أنجلوس في عام 2028. كما يوجد عرض مشترك مع المكسيك لاستضافة كأس العالم للسيدات في عام 2031.
يقول جريج بيتينيلي، الشريك في TCG الرياضي لقد انجذب لأول مرة إلى قمصان كرة القدم الكلاسيكية بعد زيارة لندن لمشاهدة مباراة أرسنال.
يقول: “لقد لاحظت القمصان حقًا”. “كان معظم المشجعين يرتدون هذه الملابس وكانوا جميعًا مختلفين قليلاً – في المنزل، خارج أرضهم، الأول والثاني والثالث – سنوات مختلفة، ولاعبون مختلفون. في حين أنك غالبًا ما تذهب إلى مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية أو مباراة هوكي هنا وكل شخص لديه نفس القميص.
“في اليوم التالي، ذهبت إلى Classic Football Shirts في لندن. وصلت إلى هناك مباشرة عندما افتتح المتجر وكان هناك طابور خارج المتجر. وعلى الفور، كمستثمر مستهلك، قلت: “إنهم يبيعون قمصان كرة القدم، وهنا في صباح يوم السبت، هناك طابور خارج الباب.” لذلك، كمستثمر استهلاكي، انجذبت.
“لقد أمضينا 18 شهرًا في العمل داخل وحول الاستثمار في أندية كرة القدم، بدءًا من أوروبا وبشكل أكثر تحديدًا في المملكة المتحدة، من أندية الدوري الإنجليزي الممتاز وصولاً إلى الدوري الوطني (الدرجة الخامسة لكرة القدم الإنجليزية). لقد حضرنا الكثير من المباريات، وشاهدنا الكثير من الأشياء، لكننا وجدنا أنه من الصعب جدًا على صندوق منظم مثل صندوقنا الاستثمار في أندية كرة القدم. ولكن ضمن ذلك، وقعنا في حب ثقافة كرة القدم.
بالنسبة لبيرتون، الذي انضم شقيقه غاري لاحقًا كمؤسس مشارك وسيظل محوريًا في الشركة، فإن هذا أمر “يضغط على نفسك”.
المؤسسون (من اليسار إلى اليمين) دوغ بيرتون وغاري بيرتون وماثيو ديل (قمصان كرة القدم الكلاسيكية)
يتذكر ديل أنه كان يركض مسافة ميلين أو ثلاثة أميال لصرف الشيكات بدلاً من الدفع مقابل ركوب الحافلة في الأيام الأولى، ويقول: “كانت خطة عملنا الأولى عندما أدركنا أنه يمكننا أن نعيش حياة مستدامة إذا بعنا 10 قمصان في اليوم. كان هذا هو الهدف. والآن نحصل على 2000-2500 قميص يوميًا.
ويضيف دوج بيرتون: “في البداية، فوجئنا بعض الشيء عندما رأينا أنه لا يوجد مكان يمكنك من خلاله شراء جميع القمصان القديمة”. “لقد اجتمعت أنا ومات معًا: ما هو أسوأ ما يمكن أن يحدث؟” لقد بلغنا الحد الأقصى لقروض الطلاب، وبلغنا الحد الأقصى للسحب على المكشوف، وبطاقات الائتمان. لقد جمعنا منزلًا للطلاب معًا وملأناه بقمصان كرة القدم. لقد كان الأمر قاتمًا جدًا في البداية. لقد أمضينا أسابيع دون تناول وجبة مناسبة في البداية. ولم يبدأ الأمر في الظهور ببطء إلا عندما جمعنا ما يكفي من المال لوضع إعلان في الجزء الخلفي من مجلة FourFourTwo. وبحلول أوائل عام 2007، التزمنا بإيجاد سكن طلابي أكبر.
جاءت لحظة النمو الرئيسية في عام 2010 عندما بدأوا في التعامل مباشرة مع الأندية والعلامات التجارية. يتذكر ديل اللحظة “المذهلة” التي دخل فيها إلى مستودع نادي إيه سي ميلان وشاهد 20 عامًا من المنتجات.
ويضيف: “لقد احتفظوا بكل شيء حرفيًا، حتى الملابس الداخلية”. “كان لديهم جميعًا الأرقام. لذلك يمكنك معرفة أنه كان هناك، مثل R9 (البرازيلي رونالدو) الذي كان يرتدي الرقم 99 عندما لعب مع ميلان. والملابس الداخلية لديفيد بيكهام! لقد كان ما كان لديهم أمرًا جنونيًا”.
مقابل رسوم منخفضة من ستة أرقام، حصلت شركة Classic Football Shirts على كمية كبيرة من المخزون من ميلانو، لدرجة أن الشركة حصلت على مستودع خاص بها لأول مرة. ويقولون إنهم منذ ذلك الحين عملوا مع “كل الأندية الكبرى في أوروبا”.
بيرتون يتحدث إلى الرياضي على Zoom من “قبو” الشركة في مانشستر، حيث يوجد 6700 قميصًا فريدًا أو متطابقًا في منطقة تخزين يمكن التحكم في مناخها.
يقول: “هذا يشبه قبو النبيذ الخاص بنا الذي يضم أفضل وأندر القمصان التي حصلنا عليها على الإطلاق”. “إنها في الأساس تلك التي تم ارتداؤها في المباراة والتي حصلنا عليها من مصادرها. سيكون من المؤلم جدًا بيعها، ولكننا نستخدم بعضها أيضًا لفرص إعلامية. في العام الماضي أجرينا مقابلة مع ديفيد بيكهام حول القمصان التي ارتداها خلال مسيرته المهنية، بما في ذلك القميص الذي ارتداه في المباريات منذ عام 1999، عندما فاز بدوري أبطال أوروبا مع مانشستر يونايتد.
في السنوات العشر الأولى، اشترت الشركة فقط للبيع من أجل الاستمرار في النمو. يقول ديل: «كان علينا أن نضحي بمن أردنا الاحتفاظ بهم. وهناك بعض الندم لأننا قمنا ببيع بعض القمصان، لكنها ساعدت في تمويلنا. لم نحصل على أي استثمار خارجي، لذلك كان لا بد من القيام بذلك.
“كان لدينا قميص مباراة يوهان كرويف عندما كان يلعب مع فريق واشنطن ديبلوماتس (في دوري كرة القدم لأمريكا الشمالية الذي لم يعد موجودًا الآن). واحدة من أديداس. نادر جدا. لكننا لم نقدر حقًا مدى ندرة بعض الأشياء في ذلك الوقت لأننا كنا في البداية للتو.
“كان هناك شيء قمنا ببيعه وتمكنا من استعادته: قميص بوبي مور وست هام الذي تم تقديمه كهدية لأحد الكشافة في وست هام ثم بيعه لنا. بعناها، ثم احتفظ بها الشخص الذي اشتراها منا في نفس العبوة لأنه كان يخطط لتأطيرها. ومنذ حوالي ثلاث سنوات، اتصل بنا لمعرفة ما إذا كنا نريد استعادتها حتى نتمكن من استخدامها في المعارض. لن نقوم بإعادة بيع هذا القميص، ولكن مجرد وجود شيء كهذا في مجموعتنا هو أمر مذهل.
كيف تقدر القمصان الكلاسيكية التي يتم ارتداؤها في المباريات؟ يقول بيرتون: «يتعلق الأمر بالقليل من الشعور. لديك مواقع المزادات لقياسها. ولكن حتى ذلك الحين، تم بيع قميص دييجو مارادونا قبل عامين مقابل 7 ملايين جنيه إسترليني، ولم يتوقع أحد أن يحدث ذلك. سوق المقتنيات ينطلق أيضًا. لذا فإن الطريقة التي تتطور بها القيم الآن بالنسبة للأشياء الراقية، هي أمر جنوني للغاية.
اذهب إلى العمق
تباع قمصان ليونيل ميسي بمبلغ 7.8 مليون دولار، لكن مايكل جوردان لا يزال يحمل الرقم القياسي
وماذا عن القمصان التي كانت تُباع سابقًا في متاجر البيع بالتجزئة؟ يقول بيرتون: “القميص الذي كان من الممكن أن تشتريه من متجر ارتفعت قيمته على مر السنين هو قميص هولندا 1988. مقاس البالغين، بحالة جيدة، سيصل سعره إلى حوالي 1000 جنيه إسترليني الآن.
“لكننا نرى أيضًا ارتفاعات حادة في بعض التصميمات الحديثة؛ قميص نيجيريا من كأس العالم 2018 (في الصورة أدناه)، أو القميص الثالث لنادي روما 2019، أو قميص أياكس 2020. هناك قمصان معينة ذات تصميمات إبداعية وفريدة من نوعها أصبحت تستحق المزيد. إذا كان إنتاجها ناقصًا ولم تكن من فريق رفيع المستوى، فيمكن بيعها بالكامل في غضون بضعة أسابيع. ومن ثم لا يمكن للسوق الاكتفاء منهم عندما يعودون.
(مايكل ريجان – FIFA/FIFA عبر Getty Images)
من وجهة نظر المستثمر، لا ينبغي التقليل من قيمة الحنين إلى الماضي. يقول بيتينيلي: “لقد كانت المقتنيات الرياضية موجودة منذ فترة طويلة، من بطاقات البيسبول إلى قمصان البيسبول.
“الرياضة تربطك بالماضي والحاضر والمستقبل. وهي متعددة الأجيال بطبيعتها؛ إنها تحكي لك القليل من القصة عن نفسك، بنفس الطريقة التي قد يفعل بها قميص الحفلة الموسيقية – إنها لحظة من الزمن. لذلك، من وجهة نظر المستثمر، نحن ننجذب إلى أي شيء يتصرف فيه المستهلكون بفخر أو شغف وبمحافظهم.
اذهب إلى العمق
العالم السري والمثير للدهشة لقمصان كرة القدم المطبوعة للدوري الممتاز
(الصورة العليا: قمصان كرة القدم الكلاسيكية)