عندما يتحدث خافيير تيباس عن العولمة، فإنه لا يلطفها.
بالنسبة لرئيس الدوري الإسباني، الذي حول الدوري المحلي الإسباني، الذي كان خاملًا ذات يوم، إلى علامة تجارية إعلامية عالمية، كان تصدير كرة القدم الإسبانية إلى الولايات المتحدة دائمًا هو الخطوة المنطقية التالية. لقد نجح أخيرًا في تنفيذ ما بدأه قبل سبع سنوات.
وفي 20 ديسمبر/كانون الأول، سيستضيف نادي فياريال نادي برشلونة على ملعب هارد روك في ميامي. ستكون المباراة هي أول مباراة رسمية في الدوري الإسباني تقام خارج إسبانيا. إنها خطوة انتقدتها الجماهير والاتحادات الوطنية، وتم حظرها مرة واحدة من قبل FIFA، وقاتلت في المحكمة والآن تم السماح لها بالمضي قدمًا. وإذا سألت تيباس، فإن كل الضجيج حول خيانة التقاليد أو تقويض المنافسة المحلية يخطئ الهدف تماما.
وقال: “ما يفعله هذا هو جذب المزيد من المشجعين لمشاهدة كرة القدم، سواء كانوا من المقيمين في ذلك البلد أو أشخاص من أي مكان آخر أصبحوا مهتمين، وهذا يساعد على نمو الرياضة”. “السوق لن يبعد المشجعين عن الدوري الإسباني، بل على العكس تمامًا.
“من الخطأ الاعتقاد بأن هذا يلتهم الدوري الوطني. إنه لا يلغي أي شيء.”
حتى أنه قلب الفكرة رأسًا على عقب، واقترح أن تتوجه بطولات الدوري الأخرى إلى شواطئه أيضًا. وقال: “إذا جاء MLS أو Liga MX أو الدوري الإكوادوري للعب في إسبانيا، فلن يتنافس ذلك مع الدوري الأسباني”. “سيؤدي ذلك إلى خلق المزيد من المشجعين، والمزيد من الاهتمام. إنه تآزر. إن رؤية هذا كمنافسة هي رؤية محافظة، بل ويمكنني أن أقول إنها رؤية خاطئة”.
كان تيباس في مهمة لتنمية جمهور الدوري الأسباني في الولايات المتحدة لبعض الوقت. في عام 2018، قام بعرض مباراة جيرونا على أرضه مع برشلونة لصالح ميامي. في نفس العام، أطلقت الدوري الإسباني LaLiga North America، وهو مشروع مشترك مع شركة التسويق الرياضي Relevent Sports ومقرها نيويورك، بهدف تنمية بصمة كرة القدم الإسبانية في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. تم بناء الشراكة للإشراف على جميع الأنشطة التجارية والتنموية لـ La Liga في المنطقة، بالإضافة إلى التفاوض بشأن حقوق وسائل الإعلام نيابة عنهم.
لم تكن شركة ريليفينت، التي أسسها ملياردير العقارات ستيفن روس، مالك نادي ميامي دولفينز وملعب هارد روك، غريبة عن التعامل مع المهمة المطروحة. كانت إحدى أكثر خطط الدوري الإسباني جرأة في أمريكا الشمالية هي إقامة مباراتين رسميتين في الدوري الإسباني، بما في ذلك مباراة الكلاسيكو المحتملة، على الأراضي الأمريكية في عام 2019. ولم تنجح الفكرة في تجاوز حراس المرمى؛ لقد أسقطها الاتحاد الإسباني والفيفا. ولقي اقتراح آخر بإقامة مباراة أتلتيكو مدريد ضد فياريال في الولايات المتحدة نفس المصير.
لكن الزمن تغير. تغيرت العلاقات بين الدوري الإسباني والاتحاد الإسباني، والمشهد القانوني الذي يحظر نقل المباريات. بعد استبعاد FIFA من الدعوى القضائية التاريخية التي رفعتها شركة Relevent في أبريل 2024، أصبح الطريق إلى إقامة مباريات الدوري المحلي الرسمية في الخارج أكثر وضوحًا فجأة.
كان هدف الدوري الإسباني هو لعب مباراة واحدة من أصل 380 مباراة في موسم واحد خارج البلاد. وباعتباره من أشد المنتقدين لتوسع الفيفا في البطولات الدولية والدوري الممتاز، فليس من المستغرب أن يقول تيباس إنه لا يريد استضافة مباريات في الولايات المتحدة لأسباب تجارية.
“يتعلق الأمر بتوسيع العلامة التجارية للدوري الأسباني والأندية وتحسين منافسينا ومنح مشجعينا الأمريكيين، الذين يدفعون بالفعل مقابل كرة القدم لدينا، والذين يشترون بضائعنا، فرصة رؤية فرقهم مباشرة مرة واحدة على الأقل.
“الأمر لا يتعلق بالمال. أنا أصر. لو كان الأمر يتعلق بالمال، لما قمنا بذلك”.
خافيير تيباس يحصل على رغبته في إقامة مباراة في الدوري الإسباني في الولايات المتحدة (Marco Steinbrenner / DeFodi Images via Getty Images)
وقال تيباس إن رابطة الدوري الإسباني بأمريكا الشمالية ستكون مسؤولة عن تسويق وتسويق المباراة المقررة يوم 20 ديسمبر/كانون الأول، وإن عملية البيع المسبق بدأت عبر موقع laligamiami.com. من وجهة نظر التسعير، تتمثل الخطة في البدء من الطرف الأدنى لبيع جزء كبير من التذاكر في الأسبوع الأول، ثم رفع الأسعار تدريجيًا على المخزون المتبقي، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر تحدثوا مع الرياضي ولكن طلب عدم الكشف عن هويته لأن العملية مستمرة. بصفته الفريق المضيف المعين، سيقوم فياريال بتعويض حاملي التذاكر الموسمية. سيتم منحهم خيار السفر أو استرداد 40 بالمائة من تذكرتهم الموسمية.
وقال تيباس: “سوف نتأكد من امتلاء الملعب. الأولوية هي أن يكون الملعب ممتلئاً وأن يستمتع الجميع بمشهد رائع، شخصياً وعلى شاشة التلفزيون”. ستكون مباراة ميامي جزءًا من حملة أوسع للدوري الإسباني مع فعاليات ترويجية ومناطق للمشجعين، قبل وبعد المباراة بأسابيع، وكلها مصممة لعرض كرة القدم الإسبانية.
بالنسبة لشخص سمع عبارة “أنت تدمر كرة القدم” عدة مرات، يرفض تيباس الحجة القائلة بأن العولمة تؤدي إلى تآكل التقاليد.
وقال “إن خوض مباراة في الخارج لا يشكل خيانة للتقاليد، بل يدافع عنها”. “لطالما صدرت إسبانيا ثقافتها وهندستها المعمارية وطعامها وفنها. ولم نفقد هويتنا أبدًا بفعل ذلك. لقد عززناها. وهذا هو نفسه”.
لكن ليس الجميع يشتريه. وخاض ريال مدريد مباراة ميامي بكل قوته، متهمًا تيباس بمطاردة الاهتمام وزعزعة استقرار الدوري. وقال تيباس إنه سمع ذلك من قبل ويبدو أنه مستمتع به تقريبًا.
وقال مبتسما: “أريد فصل ريال مدريد كمؤسسة، وأنا معجب بها، عن رئيسها”. “فلورنتينو بيريز يعارض كل ما يفعله الدوري الإسباني، بغض النظر عما هو عليه. حتى لو كان ذلك في صالح ناديه، سيقول لا. لدينا نموذجان مختلفان لكرة القدم الاحترافية وهما يتصادمان. نموذجنا يدافع عن الدوريات المحلية. نموذجه سيقتلهم ببطء”.
ولاء تيباس واضح. الدوري الممتاز هو خطه الأحمر الشخصي، وهو النموذج المضاد. وقال: “الأندية الكبيرة أصبحت على ما هي عليه الآن لأنها تنافست كل أسبوع مع فياريال وأوساسونا وإشبيلية وبيتيس”. “بدونهم، لا يوجد ريال مدريد أو برشلونة. النظام البيئي مهم.”
وبالنسبة لMLS؟ وهو يصر مرة أخرى على أن مباراة ميامي ستساعد ولن تؤذي. وقال: “هذا لا يأخذ حصة السوق من الدوري الأمريكي لكرة القدم، على الإطلاق”. “إنها تساعد على رؤية كرة القدم أكثر. إنها تساعد الدوري الأمريكي أيضًا. انظر إلى ما يحدث مع ميسي في ميامي؛ الشعور بالانتماء يتزايد. كرة القدم لا تنمو بإغلاق الأبواب. إنها تنمو بفتحها.”