أطلق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) دعوة لتقديم عطاءات لحقوق البث الإعلامي التي تغطي مناطق الأمريكتين وآسيا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا لكأس العالم للأندية المتجددة، منهياً بذلك صفقة حقوق البث المقترحة مع شركة أبل.
ومن المقرر أن تقام بطولة كأس العالم الموسعة للأندية للرجال في الولايات المتحدة في الفترة من 15 يونيو إلى 13 يوليو 2025، والنسخة التالية في 2029.
ورغم أن الموعد النهائي لكأس العالم لا يفصلنا عنه سوى أقل من عام، فإن الاتحاد الدولي لكرة القدم لم يقرر بعد شريك حقوق الوسائط الإعلامية، أو المدن المضيفة، أو الأماكن التي ستستضيف البطولة في عام 2025.
لكن في بيان، قال الاتحاد الدولي لكرة القدم إن عملية المناقصة هذه ستسمح له “باختيار الكيان أو الكيانات الأكثر قدرة على تأمين الالتزامات المطلوبة بالبث والبرمجة على أساس عالمي أو إقليمي أو إقليمي محدد”. الموعد النهائي لتقديم العطاءات هو 20 أغسطس 2024.
وتشير هذه الخطوة إلى أن التوصل إلى اتفاق عالمي أصبح الآن أمراً غير محتمل، حيث من المرجح أن يتم بيع الحقوق سوقاً تلو الأخرى.
كانت شركة أبل قد ارتبطت بحقوق البث لكأس العالم للأندية التي تم تجديدها. وفي أبريل/نيسان، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنها على وشك تأمين اتفاقية بث مع الاتحاد الدولي لكرة القدم، ومن المتوقع الإعلان عن ذلك قريبًا. ومع ذلك، الرياضي في الثالث من يوليو/تموز، أشارت تقارير إلى أن الاتفاق إما انهار أو كان “مقترحا” أكثر منه “صفقة” في المقام الأول.
اذهب أعمق
ستفتقد بطولة كأس العالم للأندية الجديدة العديد من أكبر الأندية في العالم، فهل هذا مهم؟
كان خبراء في صناعة البث قد توقعوا لعدة أشهر أن تصبح شركة أبل هي الناقل الرئيسي لكأس العالم للأندية، من خلال صفقة لتوفير حقوق البث العالمية عبر Apple TV+. ويُقال إن الصفقة المقترحة، التي يُشاع أنها تقل عن مليار دولار (800 مليون جنيه إسترليني)، تمثل ربع الهدف الأولي الذي حدده الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا).
وقال متحدث باسم الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) الرياضي أنهم لا يعلقون على الصفقات حتى يتم الانتهاء منها، مضيفين أن تفضيلهم هو تلقي العروض إما لكأس العالم للأندية 2025 وحدها أو عرض مشترك لنسختي 2025 و2029، ولكن ليس لنسخة 2029 وحدها.
واقترح أولئك الذين هم على دراية بهذه العملية الرياضي ولكن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) واجه صعوبة في إغراء القنوات التلفزيونية التقليدية بدفع مبالغ ضخمة من أجل بث مباريات كأس العالم للأندية. فهي بطولة جديدة وموسعة، والطبيعة الجزئية للفرق التي تتأهل إلى النهائيات تعني أنه لم يتضح بعد أي الأندية والأسماء النجمية ستكون حاضرة بالفعل، كما أن الإعلان المتأخر عن الأماكن التي ستقام فيها المباريات لم يساعد في تحسين الأمور. ومن بين الأندية التي لم تتأهل برشلونة ومانشستر يونايتد وليفربول وأرسنال وميلانو.
لدى شركة Apple بالفعل صفقة بث مع دوري كرة القدم الرئيسي (ماثيو أشتون – AMA/Getty Images)
كشف شخص مطلع على صناعة البث أن إحدى شركات الإعلام الأمريكية الكبرى كانت متشككة للغاية بشأن قيمة المسابقة لدرجة أنها قدرت حقوق أمريكا الشمالية بحوالي 30 مليون دولار. اختارت NBC، التي تبث الدوري الإنجليزي الممتاز، عدم المنافسة على الحقوق. ومع ذلك، قال جون ميلر، رئيس الاستحواذات والشراكات في NBC، في وقت سابق الرياضي إنهم فكروا في الحصول على حقوق البث باللغة الإسبانية لمنصتهم Telemundo. وعلى نحو مماثل، لم تشارك قناة Fox Sports، صاحبة حقوق بث كأس العالم لكرة القدم، في المناقصة.
إن اهتمام شركة أبل بتأمين الحقوق العالمية يتماشى مع استراتيجيتها المتمثلة في تقديم محتوى حصري لتحفيز الاشتراكات في خدمة Apple TV+. ويتناقض هذا النهج مع النموذج التقليدي لتجزئة حقوق البث عبر أسواق مختلفة. على سبيل المثال، باعت رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز حقوقًا لـ 40 شركة في 97 دولة لدورة 2022-2025، في حين حصلت أبل على صفقة بقيمة 2.5 مليار دولار على مدار عقد من الزمان للوصول العالمي الحصري إلى MLS في عام 2022.
اذهب أعمق
قبل عام واحد من انطلاق بطولة كأس العالم للأندية في الولايات المتحدة، ما الذي يحدث؟
وقد أثارت هذه الفكرة انتقادات من جانب ريكاردو فورت، رئيس الرعايات العالمية السابق في فيزا، الشريك في الاتحاد الدولي لكرة القدم. وقال: “إن إقامة حدث رياضي عالمي خلف جدار الحماية سيكون بمثابة كارثة بالنسبة للرعاة الذين يبحثون عن الظهور. وربما يتمكن مشجعو الدول الغنية من تحمل تكاليف الاشتراك الجديد، لكن هذا ليس واقع أغلب الدول. ولنجاح هذا الحدث، لابد من وجود بديل مجاني”.
يتحدث الى الرياضيوأضاف فورت: “بالنسبة لحدث عالمي، بطولة جديدة رائعة حيث يجب عليهم التفكير في كيفية بناء الاهتمام والوعي في جميع أنحاء العالم، فإن المنتج القائم على الاشتراك ليس مثاليًا، على افتراض أن الوصول الوحيد هو عن طريق الدفع لشركة Apple.
“لا نعرف حتى الآن على وجه اليقين كيف ستسير الأمور. ربما تفتح شركة أبل الخدمة وهذا أمر مختلف. ولكن مع ما نعرفه اليوم، إذا كنت تتوقع من الناس في أمريكا اللاتينية وأفريقيا والعديد من الأماكن في آسيا الاشتراك في خدمة جديدة من أجل الوصول إلى بطولة جديدة، فهذه مشكلة. ومن ثم سيكون من الصعب فرض رسوم عالية على الرعاة”.
سيشهد نظام كأس العالم للأندية الجديد مشاركة 32 ناديًا مقسمين على ثماني مجموعات تضم كل منها أربعة أندية. وسيلعب كل نادٍ ثلاث مباريات في مرحلة المجموعات، حيث تتأهل الفرق المتصدرة إلى الأدوار الإقصائية.
ومن المتوقع أن تقام المباريات في المقام الأول على الساحل الشرقي للولايات المتحدة لاستيعاب جماهير التلفزيون الأوروبي. ومن بين الأماكن البارزة قيد الدراسة ملعب ميتلايف في نيويورك/نيوجيرسي وملعب هارد روك في ميامي.
اذهب أعمق
ريال مدريد يؤكد أنه سيحترم الدعوة للمشاركة في كأس العالم للأندية
(ديفيد راموس – الفيفا/الفيفا عبر صور جيتي)