- من المقرر أن يقوم أحد أصحاب امتياز ستاربكس في الشرق الأوسط بتسريح أكثر من 2000 موظف، حسبما ذكرت رويترز.
- وتعرضت مجموعة الشايع لمقاطعة علاماتها التجارية الغربية وسط الحرب بين إسرائيل وغزة.
- وأكدت الشركة أنها ستخفض عدد الموظفين في بيان لموقع Business Insider.
من المقرر أن يقوم أحد أصحاب امتياز ستاربكس بتسريح أكثر من 2000 موظف في جميع أنحاء الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENA) في أعقاب مقاطعة المستهلكين المرتبطة بالصراع في غزة، حسبما ذكرت رويترز نقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر.
وواجهت ستاربكس احتجاجات من المعسكرين المؤيدين لفلسطين والمؤيدة لإسرائيل، لكنها أصدرت بيانات تقول إنها “ليس لديها أجندة سياسية” وأنها تدين “العنف وفقدان أرواح الأبرياء وكل خطاب الكراهية والخطاب المسلح”.
وفي بيان صدر في ديسمبر/كانون الأول، قال لاكسمان ناراسيمهان، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، إن المتظاهرين “تأثروا بالتحريف على وسائل التواصل الاجتماعي” لما تمثله الشركة.
كما أصبحت الشركة متورطة في نزاع في الولايات المتحدة، حيث رفعت إدارتها والنقابة المنظمة لعمالها دعوى قضائية ضد بعضهما البعض بسبب استخدام اسم الشركة وشعارها بعد منشور على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل النقابة يعلن “تضامنه” مع فلسطين.
وفي تصريح لموقع Business Insider، أكدت مجموعة الشايع، صاحبة الامتياز، والتي تدير ستاربكس في الشرق الأوسط، أنها “اتخذت القرار المحزن والصعب للغاية” بتخفيض عدد الموظفين في متاجر ستاربكس في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وأشار تقرير رويترز إلى أن الشركة أشارت إلى “ظروف التداول الصعبة خلال الأشهر الستة الماضية” كسبب للتخفيضات التي ستؤثر على حوالي 4٪ من إجمالي قوتها العاملة.
وقالت شركة الشايع لـ BI إنها لا تزال “ملتزمة تجاه المنطقة” وستدعم المتضررين من عمليات التسريح من العمل.
وتمتلك شركة الشايع، التي تأسست في الكويت عام 1890، حقوق تشغيل العلامات التجارية بما في ذلك Chipotle وThe Cheesecake Factory وVictoria’s Secret، وفقًا لموقعها على الإنترنت.
وقال متحدث باسم ستاربكس لموقع Business Insider: “بينما تقوم شركة الشايع بمراجعة محفظة أعمالها، فقد اتخذت القرار الصعب بإلغاء بعض الأدوار في محفظة متاجر ستاربكس الخاصة بها”.
وأضافوا: “أفكارنا مع شركاء الساحة الخضراء الذين سيغادرون، ونريد أن نشكرهم على مساهماتهم”.
وقال ناراسيمهان، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، في مؤتمر صحفي حول أرباح الربع الأول إن الشركة شهدت “تأثيرًا كبيرًا على حركة المرور والمبيعات” في الشرق الأوسط، لكنه يعتقد أنها ستكون مشكلة “مؤقتة”.
وجاءت عمليات التسريح من العمل في الوقت الذي واجهت فيه ستاربكس وغيرها من العلامات التجارية الغربية مثل ماكدونالدز وكنتاكي فرايد تشيكن مقاطعة المستهلكين بسبب الحرب بين إسرائيل وغزة.
أخطأت شركة ماكدونالدز العملاقة السريعة هدف مبيعاتها في الربع الأول للمرة الأولى منذ ما يقرب من أربع سنوات بعد أن ضربت المقاطعة عملياتها في الشرق الأوسط وإندونيسيا وماليزيا وفرنسا، بحسب رويترز.
وقال كريس كيمبكزينسكي الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز “طالما أن هذه الحرب مستمرة… لا نتوقع أن نرى أي تحسن كبير (في هذه الأسواق)”.
وأدت الغارات الجوية الإسرائيلية واسعة النطاق والغزو البري لقطاع غزة إلى مقتل أكثر من 30 ألف فلسطيني في الصراع حتى الآن.
وجاءت الغارات ردا على هجمات حماس في 7 أكتوبر/تشرين الأول، والتي أسفرت عن مقتل حوالي 1200 شخص في إسرائيل واحتجاز حوالي 240 آخرين كرهائن في غزة.