- يكاد يكون من المؤكد أن يكون ألبوم تايلور سويفت الجديد “قسم الشعراء المعذبين” من أكثر الألبومات مبيعا.
- ولكن بغض النظر عن مدى نجاحها، فلن تكون الطريقة التي تكسب بها سويفت معظم أموالها هذا العام.
- ومن المتوقع أن تضيف المرحلة المتبقية من جولة Eras Tour المزيد إلى ثروة سويفت البالغة مليار دولار.
أصدرت تايلور سويفت ألبومها الجديد “قسم الشعراء المعذبين” في منتصف الليل، وفي ما لا ينبغي أن يكون مفاجئًا لأي شخص على هذا الكوكب في عام 2024، فقد أحدث ضجة كبيرة.
حصل ألبومها على ملايين التدفقات في غضون ساعات. ليس هناك شك تقريبًا في أنها ستتصدر قائمة بيلبورد مثل ألبومات Swift الثلاثة عشر التي سبقتها.
ولكن بغض النظر عن عدد الشهادات البلاتينية التي تجمعها أو تبثها على Spotify، فإن “قسم الشعراء المعذبين” لن يكون أكبر صانع للأموال في Swift هذا العام.
ومن المتوقع بدلاً من ذلك أن تكون المرحلة المتبقية من جولة Eras Tour – التي تبدأ في باريس الشهر المقبل وتستمر حتى ديسمبر – هي أكثر ما يساهم في ثروتها، التي قدرتها بلومبرج بنحو 1.1 مليار دولار العام الماضي.
قال كلايتون ديورانت، الأستاذ المساعد في برنامج الأعمال الموسيقية بجامعة نيويورك شتاينهاردت ومؤسس شركة CAD Management، لموقع Business Insider: “الموسيقى الحية هي محرك أعمال الموسيقى العالمية”. “من المحتمل أن تكسب جولتها ما بين 10 إلى 15 مرة أكثر من البث المباشر لها.”
حققت جولة Swift’s Eras Tour أكثر من مليار دولار من مبيعات التذاكر العام الماضي خلال 66 موعدًا. بحلول نهاية هذا العام، من المقرر أن تكون قد لعبت دور 86 آخر. حجم سويفت غير معروف، ولكن بناءً على معايير الصناعة، من المؤكد أنها ستكسب تسعة أرقام في عام 2024 من مبيعات التذاكر.
لا تجلب الحفلات الموسيقية الأموال من مبيعات التذاكر فقط.
تقدر Pollstar أن Swifties تنفق ما متوسطه 40 دولارًا أمريكيًا للشخص الواحد على السلع في حفلاتها الموسيقية – مما يضيف ما يصل إلى حوالي 175 مليون دولار من إجمالي مبيعات السلع في العام الماضي. يحتفظ معسكر سويفت بأغلبية ذلك.
قدرت بلومبرج أنه بين شباك التذاكر والبضائع، حصلت سويفت على 225 مليون دولار، قبل خصم الضرائب، من أول 57 جولة لها في جولة Eras Tour. وتمثل أرباحها المهنية من مبيعات التذاكر والبضائع 34% من إجمالي صافي ثروتها، في حين تمثل أرباحها من بث الموسيقى والمبيعات 18%، وفقًا لتقديرات بلومبرج.
سويفت ليس وحده الذي يجني المال على الطريق.
في عام 2021، وهو العام الماضي، أعدت مجلة بيلبورد قائمة بأسماء كبار أصحاب الدخل في مجال الموسيقى، حيث حصل سبعة من أصل 10 من كبار صانعي الأموال على أكثر من نصف دخلهم من الجولات السياحية.
لكن صناعة الموسيقى لم تكن تعمل دائمًا بهذه الطريقة. قبل ظهور البث المباشر، كان الموسيقيون يجمعون معظم ثرواتهم من بيع الأقراص المضغوطة وأشرطة الكاسيت وأسطوانات الفينيل.
قالت تاتيانا سيريسانو، كبيرة محللي صناعة الموسيقى في MIDiA، لـ BI: “تشكل مبيعات الموسيقى المادية الجزء الأكبر من إيرادات الفنانين قبل البث، وهذه الإيرادات هي التي مكنت الفنانين من القيام بجولات. وفي هذه الأيام، انقلبت المعادلة”. بريد إلكتروني.
جعل البث المباشر الاستماع إلى الموسيقى المسجلة أرخص بكثير. بأقل من سعر قرص مضغوط واحد – أو مجانًا أو بشكل غير قانوني أو من خلال الإعلانات – كان بإمكان الأشخاص الحصول على جميع الأغاني التي يريدونها.
قال ديورانت: “في اللحظة التي ظهر فيها تطبيق نابستر، غيّر النموذج، وخفف حقًا من قيمة الموسيقى”.
من المؤكد أن سويفت لا يزال يجني عشرات الملايين، إن لم يكن أكثر، من مبيعات البث المباشر والسجلات كل عام – أكثر من أي فنان آخر تقريبًا على هذا الكوكب.
خدمات البث مثل Spotify تدفع للفنانين على أساس تناسبي: هناك قدر يتكون من الاشتراكات وعائدات الإعلانات، يتم دفعها للفنانين كل عام. أولئك الذين لديهم الحصة الأكبر من إجمالي تدفقات النظام الأساسي يحصلون على الجزء الأكبر منه.
ولكن “إذا كنت فنانًا فرديًا، فيجب أن يكون لديك جمهور كبير جدًا حتى تتمكن من كسب حصة ذات معنى من تلك الإيرادات – والتي يتم دفعها لك بعد أن تحصل علامتك التجارية على التخفيض”، كما قال سيريسانو.
في العام الماضي، كانت Swift هي الفنانة الأكثر استماعًا على كل من Apple وSpotify. واحدة من كل 78 أغنية تم بثها في الولايات المتحدة العام الماضي كانت أغنية سويفت، وفقا لشركة البيانات الموسيقية Luminate. من المحتمل أن تحتل المرتبة الأولى أو بالقرب منها مرة أخرى، بين “قسم الشعراء المعذبين” والمصعد المتدفق من المحطة الثانية من جولة Eras Tour.
من المقرر أيضًا أن يكسب Swift أكثر من معظم الفنانين من مبيعات الموسيقى المادية. في العام الماضي، كانت مسؤولة عن واحد من كل 15 تسجيلًا من أسطوانات الفينيل المباعة، وفقًا لشركة Luminate. وقال سيريسانو إن أتباع سويفت المسعورين رأوا السجلات المادية على أنها “رمز للجماهير” ووسيلة لدعم سويفت.
ومع ذلك، بدون إيراس، سيكون سويفت مجرد مليونير فقير.