وجدت دار الأزياء الفرنسية لويس فويتون نفسها متورطة في جدال بين مؤيدي الفلسطينيين ومؤيدي إسرائيل بسبب قميص بقيمة 820 دولارا.
يعد هذا القميص جزءًا من مجموعة ربيع وصيف 2024، وهو عبارة عن قميص قطني أبيض بسيط مزين برقعة تحتوي على الأحرف الأولى من LV باللون الوردي والأخضر والأسود، والتي شبهها بعض المستخدمين بشريحة البطيخ.
يُستخدم البطيخ منذ فترة طويلة كرمز للمقاومة من قبل الفلسطينيين، وقد شهد ارتفاعًا في شعبيته في الأشهر الأخيرة من قبل مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يستخدمون الرموز التعبيرية للإشارة إلى دعمهم لفلسطين.
واتهم العديد من المستخدمين الشركة، وهي إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال الأزياء في العالم، بالاستفادة من المشاعر المؤيدة للفلسطينيين عبر الإنترنت لتحقيق مكاسب تجارية.
وكتب أحد المستخدمين على موقع X، تويتر سابقًا: “ما يبدو لي هو أن لويس فويتون يستغل ويستفيد من الحركة الجماهيرية لدعم الفلسطينيين”. لكن ما لا يفعلونه هو دعم القضية الفلسطينية”.
ابق على اطلاع بالنشرات الإخبارية لموقع MEE
قم بالتسجيل للحصول على أحدث التنبيهات والأفكار والتحليلات،
بدءًا من تركيا غير المعبأة
“كان LV على قائمة المقاطعة بسبب دعمهم” قال مستخدم آخر، في إشارة إلى الدعوات واسعة النطاق لمقاطعة العلامة التجارية، حيث استثمر الرئيس التنفيذي لشركتها الأم، LVMH، بكثافة في الشركات الإسرائيلية بما في ذلك شركة الأمن السيبراني Wiz.
“الآن تلعب لعبة مزدوجة لتحقيق المزيد من الأرباح.”
واشتهر البطيخ، الذي يحمل نفس ألوان العلم الفلسطيني، كرمز للمقاومة في أعقاب حرب الشرق الأوسط عام 1967 عندما سيطرت إسرائيل على الضفة الغربية وقطاع غزة والقدس الشرقية. وفي ذلك الوقت، منعت الحكومة الإسرائيلية رفع العلم الفلسطيني علنًا.
وفي حين تم رفع الحظر في عام 1993 كجزء من اتفاقيات أوسلو، إلا أن الرمزية ظلت قائمة.
وفي الآونة الأخيرة، لجأ الناس إلى استخدام الرموز التعبيرية البطيخية عبر الإنترنت للإشارة إلى فلسطين أو الفلسطينيين كوسيلة لتجنب “حظر الظل” على وسائل التواصل الاجتماعي عند النشر عن الحرب الإسرائيلية على غزة، والتي أودت حتى الآن بحياة أكثر من 32 ألف فلسطيني و الجرحى أكثر من 70.000.
“قمصان مناهضة لإسرائيل”
بينما قام بعض الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي بذلك تم رفضه فكرة أي معانٍ خفية، كما اتهم آخرون عملاق الرفاهية بمعاداة السامية و التحيز ضد إسرائيل.
“هل صمم @LouisVuitton قميصًا بقيمة 820 دولارًا كقصيدة لحماس؟” سألت منظمة أوقفوا معاداة السامية ومقرها الولايات المتحدة على X. “لاحظ البطيخ والألوان والمثلث المقلوب”.
واستخدمت حماس المثلث الأحمر للإشارة إلى الأهداف الإسرائيلية في مقاطع الفيديو التي نشرتها عن الهجمات التي شنها مقاتلوها في غزة.
“لئلا ننسى: تعاونت شركة LV مع نظام فيشي خلال الحرب العالمية الثانية واستفادت من تعاملاتها التجارية مع N*zi Germany“،” نشر مستخدم آخر.
وفي تقرير على الإنترنت تم حذفه منذ ذلك الحين، قالت قناة i24 الإخبارية الإسرائيلية إن الجدل دفع الرئيس التنفيذي لشركة LVMH، سيدني توليدانو، إلى توضيح أن التصميم كان محض صدفة وأنه يتم اتخاذ خطوات لإزالته من الموقع.
حتى وقت النشر، كان القميص لا يزال موجودا على الإنترنت وليس من الواضح سبب سحب i24news للمقالة.
طلبت ميدل إيست آي من LVMH التعليق.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يواجه فيها لويس فويتون ردود فعل عنيفة تتعلق بالرموز الفلسطينية. وفي عام 2021، تعرضت دار الأزياء لانتقادات بسبب تسويقها وشاحًا بقيمة 700 دولار متأثر بشدة بالكوفية الفلسطينية التقليدية.
تم انتقاد الكوفية المكتوبة بحروف كبيرة لأنها استولت على الثقافة الفلسطينية لتحقيق مكاسب مالية مع حذف الرمزية التي تقف وراءها في وصف المنتج.