سيسيطر “المؤثرون الفكريون” قريبًا على خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

• لقد أصبح الحاجز أمام التأثير أقل من أي وقت مضى، مما يعني المزيد والمزيد من المنافسة لتحقيق النجاح.
• يفضل الجمهور منشئي المحتوى الحقيقيين وذوي المعرفة على حساب عدد المتابعين.
• إنهم “المؤثرون الفكريون” أو “قادة الفكر” الذين من المرجح أن يزدهروا.

لقد خرج المؤثرون، ودخل قادة الفكر.

مع مواجهة TikTok للحظر الأمريكي، ومرور YouTube بفترة من الاضطرابات، ومنصات التواصل الاجتماعي التالية ترفع رؤوسها، يواجه المؤثرون مستقبلًا غامضًا.

يتعين على الكثيرين الآن أن يفكروا مليًا فيما يقدمونه لجماهيرهم وما إذا كان متابعوهم سيستمرون في العمل أم لا.

لقد أصبح حاجز التأثير أقل من أي وقت مضى، مما يعني أن المشاهدين أصبحوا أكثر تمييزًا. إنهم يديرون ظهورهم للمبدعين الذين يبدو أنهم يروجون للمنتجات ويذهبون في رحلات فخمة بعيدًا عن اللمس ويميلون أكثر نحو أولئك الذين يقدمون لهم محتوى يحمل معنى أكبر.

تشير نيا إتيان، وهي صحفية ومنشئة محتوى TikTok، إلى هذا المفهوم على أنه ظهور “المؤثر الفكري”.

وقالت لـBusiness Insider: “يواجه الناس الإرهاق على وسائل التواصل الاجتماعي”. “إنهم يريدون رؤية المحتوى بمزيد من الجوهر، ويريدون رؤية المؤثرين والمبدعين كأشخاص ثلاثي الأبعاد، وليس فقط كأشخاص يحاولون بيع أشياء لهم.”

الناس يريدون “التعليم والترفيه”

يمكن أن يستمر هذا الجيل الجديد من المؤثرين أكثر من كل الآخرين، وقد يهيمن قريبًا على خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي.

قالت كاتيا فاربانوفا، منشئة المحتوى والرئيس التنفيذي لشركة Viral Marketing Stars، لـ BI: “بدأ الناس الآن في تحويل انتباههم إلى ما أحب أن أسميه قادة الفكر”. “المؤثر هو الشخص الذي يؤثر عليك بسبب شخصيته وذوقه الشخصي وتفضيلاته الشخصية، في حين يؤثر قائد الفكر عليك بسبب خبرته.”

عندما كان النشر على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا جديدًا، كان جمهور منشئ المحتوى الطموح ينمو بشكل كبير لمجرد أنه كان ممتعًا للمشاهدة. الآن، يمكن لأي شخص أن يصبح مؤثرًا – كل ما عليه فعله هو التقاط هاتفه، وتصوير مقطع فيديو على TikTok، وتعديله داخل التطبيق بسهولة.

وقالت فاربانوفا: “العائق أمام دخول المبدعين منخفض للغاية، وأعتقد أن معايير عامة الناس آخذة في الارتفاع بسبب ذلك”.

“إنهم لا يريدون مجرد الترفيه أو يريدون فقط أن يتعلموا. إنهم يريدون أن يتعلموا.”

يرغب الأشخاص في الاستماع إلى منشئي محتوى يتمتعون بالمعرفة، مثل طبيب نفساني يتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا ويمكنه نشر معلومات تفصيلية حول موضوع ما كعمل جانبي في وظيفتهم اليومية. إنهم لا يريدون وجهة نظر المراهقين عديمي الخبرة بشأن التغذية، بل يريدون اختصاصي تغذية مسجلًا لدحض الخرافات الغذائية وإخبارهم بما يجب أن يأكلوه.

وجدت دراسة استقصائية أجريت عام 2023 على 9000 متسوق عالمي من Bazaarvoice، وهي منصة للمستهلكين وتجار التجزئة، بشكل عام، أن المؤثرين الذين لديهم ملايين المتابعين لم يعد لهم صدى كما اعتادوا.

بشكل عام، أشار المشاركون إلى تفضيل المحتوى الأصلي على عدد المتابعين وأهمية الخبراء. وقال أكثر من ربع المشاركين (26%) إنهم تأثروا بخبراء في موضوع معين عند شراء شيء ما، بينما قال 33% أنهم اشتروا منتجاً بناءً على توصية من أحد المتخصصين.

كما وجد استطلاع أجرته شركة Matter Communications، وهي وكالة للارتقاء بالعلامة التجارية، في عام 2023، أن الأصالة لها أهمية قصوى بالنسبة للمشاهدين عند اختيار من يتابعونه. وجاءت الشخصيات التي يمكن التواصل معها في المقدمة، حيث قال 61% إنهم وجدوها أكثر جاذبية، تليها الشخصيات الخبيرة (43%) والشخصيات التي تسعى للمتعة فقط (32%).

وقالت فاربانوفا: “كان من السهل جدًا جذب الانتباه”. “الآن، لأن الأمر أصعب، ولأن الناس لديهم المزيد من الخيارات، فهم أكثر انتقائية.”

سيستمر الجمهور في مشاهدة المحتوى السريع المليء بالدوبامين والذي لا يتطلب قدرًا كبيرًا من القوة العقلية، بالإضافة إلى مقاطع الفيديو التي تجعلك تفكر بشكل أعمق حول موضوع ما. لكن الأخير يقع في مجال أقل ازدحاما بكثير.

وقالت فاربانوفا إنه عندما يتعلق الأمر بصفقات العلامات التجارية والعروض الترويجية، فإن الشخص الذي تثق به سيكون لديه أيضًا فرصة أفضل لتوليد المبيعات من الشخص الذي لا يثق به.

البقاء ذات الصلة

قالت كوكو دوبويسون، منشئة محتوى الموضة من بوسطن، لـ BI، إن TikTok كانت المنصة التي شهدت فيها أكبر قدر من النمو، وتعتقد أن هذا يرجع إلى مدى صحتها.

على سبيل المثال، أصبح مراجعو المطاعم، مثل كيث لي، بدائل موثوقة لمراجعات جوجل للشباب. وقال دوبويسون إن هذا النوع من المبدعين “يمكنه أن يحدث طفرة في الأعمال حقًا، لأنهم أصوات خبراء”.

وحتى مجالات المحتوى المحددة للغاية، مثل قيام المزارعين بتنظيف حدوات الخيول، يمكن أن تسبب الإدمان. بعض الناس يحبون ASMR، والبعض الآخر يحب الجريمة الحقيقية. يعتقد دوبويسون أن المحتوى هو الذي يجعلك تشعر بشيء سيستمر.

وقالت: “أشعر أنه حتى بعد مرور سنوات، سيظل إنشاء المحتوى ذا صلة”.

يتعلق الأمر أكثر بكيفية بقاء المؤثرين أنفسهم على صلة بالموضوع مع اختفاء بعض المنصات وظهور منصات أخرى.

قال كاي بوتنام، خبير استراتيجي للعلامات التجارية ومنشئ موقع YouTube، لـ BI إن صناعة المؤثرين “تنمو”. وقالت إن أولئك الذين يريدون مواكبة ذلك يحتاجون إلى التحرك نحو الاحتراف والتخصص. هذا هو نوع المحتوى الذي سيهيمن على الخلاصات.

يتعين على المؤثرين الذين سينجحون بناء “عمل حقيقي حول تأثيرهم” والتنويع من خلال إنشاء قوائم بريد إلكتروني، مثل Substack، أو الاعتناء بمجتمعاتهم على منصات مثل Circle أو Discord.

وقال بوتنام: “مع ChatGPT، يمكننا البحث في Google أو العثور على إجابة لأي شيء”. “لذا فإن الحصول على وجهة نظر فريدة أمر مهم للغاية.”

هذا لا يعني أن أيام التغذية المنسقة بشكل مثالي قد ولت. وقال بوتنام، إذا كان هذا شيئًا لديه شغف حقيقي لدى المؤثرين، فيجب عليهم أن يميلوا إليه. ما عليك سوى توخي الحذر وإعلام المتابعين بأنه لا يزال لديهم شيء مشترك معك.

وقالت: “نشعر بنوع من الاستياء عندما يتباهى الناس بما لديهم دون أن يقرنوا ذلك ببعض الضعف أو ببعض الإنسانية في نفس الوقت”.

“نحن نخلق تلك العلاقة غير الاجتماعية معهم عندما لا يكونون مثاليين، وأعتقد أن الناس يطالبون بذلك أكثر من أي وقت مضى.”