- تعتبر محلات البقالة من أكثر الفئات الفاخرة الجديدة بالنسبة للجيل Z وجيل الألفية.
- تنفق الأجيال الشابة على البقالة أكثر من الفئات الأخرى، وفقا لماكينزي.
- يؤثر التضخم على جميع الأجيال، وفي الوقت نفسه، يؤدي إلى ارتفاع نفقات البقالة.
كان الإسراف في السابق يعني إنفاق الأموال على المطاعم المزدحمة، والإجازات الباهظة الثمن، والملابس المصممة. وفي هذه الأيام، استسلمت لفئة أكثر تواضعا.
تتشكل محلات البقالة لتكون أولوية الإنفاق القصوى للأجيال الشابة، وفقًا لتقرير صدر في فبراير من شركة ماكينزي آند كومباني.
سألت الشركة أكثر من 4000 شخص، من جيل طفرة المواليد إلى الجيل Xers، عن الفئات التي يعتزمون الإنفاق عليها هذا العام. احتلت محلات البقالة المرتبة الأعلى بالنسبة لجيل الألفية وجيل Z، متفوقة على المطاعم والحانات والسفر والجمال والعناية الشخصية والملابس واللياقة البدنية.
كما أصبح جيل الألفية آباء للمرة الأولى. وهذا يعني أنهم ينفقون على أنفسهم وشركائهم وأطفالهم. إنه تحول ملحوظ عن عام 2018 عندما كانت الأجيال الأكبر سنا مثل جيل طفرة المواليد وجيل Xers لا تزال تنفق على البقالة أكثر من جيل الألفية.
وفي الوقت نفسه، يقول الجيل Z أن الأموال التي يختارون إنفاقها على الوجبات الخفيفة والمشروبات عالية الجودة تؤدي إلى دفع فواتير البقالة باهظة الثمن.
أخبر أحد الجنرالات البالغ من العمر 23 عامًا موقع Business Insider عبر رسالة نصية أنه ينفق حوالي 130 دولارًا لمدة أسبوع ونصف على البقالة. تمثل “المشروبات الغازية والمشروبات الفاخرة” و”الوجبات الخفيفة العشوائية في Trader Joe’s” الجزء الأكبر من الفاتورة. وقال أيضًا إنه أنفق حوالي 35 دولارًا على ألواح البروتين.
يُظهر نجاح العلامة التجارية Liquid Death للمياه المعلبة أيضًا مدى استعداد الشباب للإنفاق على الأطعمة والمشروبات البراقة. ارتفعت قيمة العلامة التجارية مؤخرًا إلى 1.4 مليار دولار بفضل جولة التمويل الأخيرة، وفقًا لمجلة فوربس. صرح بيتر فام، أحد المستثمرين في Liquid Death، لموقع Business Insider سابقًا أن جزءًا من نجاح العلامة التجارية يأتي من جاذبيتها للأجيال الشابة.
وقال فام لـ BI: “لقد كانت مساحة الأطعمة والمشروبات الصحية تاريخياً فئة قديمة مليئة بالعلامات التجارية المملة”. “يخلق هذا لحظة خاطفة للعلامات التجارية الثورية التي تعرف كيفية الاستفادة من الثقافة والتحدث إلى الجيل Z والمواطنين الرقميين.”
بغض النظر عن تفضيلاتهم، فإن جميع الأجيال تشعر بوطأة التضخم في محلات البقالة. الجميع ينفقون أكثر مما كانوا عليه في السنوات السابقة. تحتاج الأسرة الأمريكية النموذجية الآن إلى إنفاق 445 دولارًا إضافيًا على البقالة شهريًا لشراء نفس الكمية من السلع التي كانت تنفقها قبل عام، وفقًا لتقرير صادر عن وكالة موديز.