كان المظهر الذي ظهر به JoJo Siwa لأول مرة في حفل توزيع جوائز iHeartRadio Music Awards هذا الأسبوع جريئًا.
وصلت مرتدية بدلة مرصعة بالجواهر باللونين الأسود والفضي، مستوحاة من جين سيمونز، مكتملة برسم وجهه المميز على شكل نجمة.
نشرت سيوة، البالغة من العمر 20 عامًا، مقطع فيديو على TikTok لمرافقة مظهرها في KISS للترويج للفيديو الموسيقي لأغنية “Karma” – والذي، وفقًا لتحذيرها الخاص، يحتوي على “موضوعات جنسية وعنف” و”لغة حادة”.
بينما يُظهر الفيديو وكلمات الأغاني جانبًا ناضجًا لسيوة، فإن مقطع TikTok الذي تبلغ مدته 15 ثانية هو أكثر من نفس الشيء الذي يعرفه المعجبون ذوو الطاقة العالية.
فيه، تقفز سيوة بشكل محموم، مما دفع بعض المشاهدين إلى وصفها بأنها “محرجة” ويقولون إنهم افتقدوا “جوجو القديمة”.
نجوم الأطفال يعانون دائمًا
لقد ثبت أنه من الصعب على أي نجم طفل أن ينتقل إلى الترفيه السائد.
فشلت سلسلة طويلة من نجوم Nickelodeon وDisney من التسعينيات والعقد الأول من القرن الماضي في تحقيق اختراق حقيقي للعثور على جماهير أكبر مع تقدمهم في السن، مع قلة مختارة فقط، مثل مايلي سايروس، مما جعلها كبيرة.
تتعامل سيوة، باعتبارها منشئة محتوى عبر الإنترنت في الغالب، مع القضية من زاوية مختلفة قليلاً. ومع ذلك، فمن الواضح بالفعل أنها ستضطر إلى العمل بجد لركوب موجة النجومية الطفولية لمواصلة الصعود خلال العشرينات من عمرها.
قال ديفيد أولوسيجون، الباحث الإعلامي والمؤسس المشارك لشركة Creative Control Ventures، لموقع Business Insider، إن أولئك الذين اكتسبوا الشهرة في سن مبكرة يجدون أن الاحتفاظ بجمهورهم وتوسيع نطاقه مع تقدمهم في العمر يمكن أن يكون “معقدًا بشكل خاص”.
وقال: “النجوم الأطفال غالباً ما يبنون علامة تجارية حول شخصيتهم الشابة”. “عندما يحاولون التحول، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انفصال بين هويتهم الراسخة وذواتهم الجديدة البالغة. وهذا التحول يمكن أن يربك الجمهور، مما يؤدي إلى صراع للحفاظ على المعجبين القدامى مع جذب معجبين جدد.”
سيوة، البالغة من العمر الآن 20 عامًا، ذاع صيتها منذ أن كانت في التاسعة من عمرها في برنامج الواقع “Dance Moms” ثم أصبحت نجمة على موقع يوتيوب، حيث حصلت على أكثر من 12 مليون مشترك.
في حين أن صافي ثروتها الحالية غير معروف، فقد قدرت مجلة فوربس في عام 2020 أنها حققت 400 مليون دولار من مبيعات القوس خلال أربع سنوات. ويعتقد أن المحطة في أمريكا الشمالية من جولتها في عام 2019 قد كسبت 27 مليون دولار.
يعد الابتعاد عن شخصيتها الشبابية التقليدية استراتيجية محفوفة بالمخاطر، على المستويين المهني والمالي.
جربت سيوة جعلها تبدو أكبر سنًا على مدى السنوات القليلة الماضية، حيث انتقلت من الألوان الأساسية والأقواس الضخمة إلى لوحة ألوان أكثر كتمًا وخطوط عنق منخفضة.
لقد أصبحت أيضًا متورطة في فضائح مع اقترابها من مرحلة البلوغ، بما في ذلك بعض الانفصالات الفوضوية والمزيد من التدقيق في محتواها.
بينما تنتقل سيوة من مراهقة إلى امرأة شابة، فإنها تواجه التحدي المتمثل في تحديد هوية جمهورها بالضبط.
قال أولوسيجون إن معجبي BI الذين نشأوا مع Siwa قد يجدون صعوبة في قبول تحركها نحو أدوار أو أنماط البالغين، “الشعور بالحنين إلى الشخصية الأصلية”.
وقال: “على العكس من ذلك، قد يكون من الصعب جذب فئة سكانية أكبر سناً لم تتبع حياتهم المهنية السابقة”. “قد يجد النجوم الأطفال أنفسهم مُصنفين في أدوار أو أنواع معينة، مما يجعل من الصعب على الصناعة والجمهور رؤيتهم في ضوء جديد.”
سيوة تعرف ماذا تفعل
قالت كاتيا فاربانوفا، منشئة المحتوى والرئيسة التنفيذية لشركة Viral Marketing Stars، إن عشاق BI يمكن أن يجدوا الأمر “مزعجًا” عندما يقرر منشئو المحتوى المعروفون بشيء واحد تغييره بشكل جذري. لكنها قالت إن سيوة تعرف ما تفعله، وكل تحركاتها كانت متعمدة.
قالت فاربانوفا إن سيوة كانت دائمًا منشئة محتوى موهوبة، كما أنها ماهرة في خلق ضجة كبيرة. على سبيل المثال، فإن سيارتها الضخمة والمغطاة بوجهها بالكامل ليست بالأمر الجديد. وبالعودة إلى عام 2016، خلال جولة في قصرها، كشفت أن فراشها كان به وجهها في منتصفه أيضًا.
وقالت: “أنا أكثر انتقادًا للأشخاص الذين يحاولون القيام بالأعمال المثيرة المجنونة لمنتجات سيئة”. “لكنها أغنية جيدة. إنها جذابة للغاية. لذلك أعتقد أنها تعرف جمهورها جيدًا.”
ومع ذلك، بالنسبة للبعض، فإن تغيير العلامة التجارية لسيوة أمر مربك بعض الشيء، حيث يشير المتفرجون إلى أن التصرفات الغريبة التي تجذب الانتباه ليست أفضل تكتيك لأنها تريد أن يُنظر إليها على أنها نجمة ناضجة بدلاً من كونها شخصًا ما زال يقدم خدماته للأطفال.
ومع ذلك، تدرك سيوة أنها تمر بمرحلة تحول في الهوية.
وقالت لمجلة بيبول في نهاية شهر مارس إنها مستعدة لتحمل الانتقادات التي تأتي معها، بعد أن رأت كيف نشأ المشاهير في نظر الجمهور من قبل.
وقالت: “أشعر أن الكثير من النجوم الأطفال بدأوا كشخصيات ثم كبروا ليصبحوا بالغين مثلهم”. “بينما بالنسبة لي، كنت دائمًا على طبيعتي، هل تعرف ما أعنيه؟ ولذا فإن إجراء هذا التحول مع كوني صادقًا مع نفسي، مع كوني فنيًا، كان أمرًا مثيرًا للاهتمام. ولكن أعتقد أننا نجحنا في ذلك و “أعتقد أنه بالتأكيد يدلي ببيان هائل. ربما يكون بيانًا كبيرًا جدًا، لكنني أعتقد أنه سيكون بيانًا جيدًا.”
أخبرت سيوة أيضًا موقع Access Hollywood أن سايروس هي “معبودها” وترى نفسها تتبع مسارًا مشابهًا.
وقالت لـ Access Hollywood: “أريد أن أفعل ما فعلته مع Bangerz”، في إشارة إلى حقبة سايروس سيئة السمعة حيث كانت تدخن وتدخن القدر وفعلت عمومًا كل ما في وسعها لتطلق نفسها من غرور طفولتها المتغيرة، هانا مونتانا.
قال سيوة: “أريد أن أحظى بتلك اللحظة”.
قالت فاربانوفا إن سيوة ستنجح في انتقالها، اعتمادًا على ما ستفعله بعد ذلك.
وقالت: “يعتمد الأمر حقًا على ما إذا كانت الرسائل تظل متسقة أم لا، أو ما إذا كانت تنحرف عنها أم لا وتحاول القيام بشيء آخر يمكن اعتباره دخيلًا”.
“إذا كانت خطوتها التالية هي محاولة أخرى لتغيير علامتها التجارية، فمن الواضح أن ذلك سيجعل الناس يقولون: أوه، إنها تفعل ذلك فقط لجذب الانتباه.”
بالنسبة للجزء الأكبر، يبدو أن الاستراتيجية ناجحة حتى الآن. وحصدت أغنية “Karma” أكثر من مليون مشاهدة في ساعات قليلة فقط منذ صدورها على موقع يوتيوب.
إن قدرة سيوة على الاستمرار في طرح الفن الذي يحبه الناس سيكون الاختبار الحقيقي، وفقًا لفاربانوفا.
وقالت: “أعتقد أنها ذكية بما فيه الكفاية، وربما ستدرك، حسنًا، ربما أحتاج إلى القيام بشيء إبداعي الآن”. “لكن في الوقت الحالي، سأستمتع فقط بالاهتمام والغضب”.
لقد قامت BI بالتواصل معك مع ممثلي Siwa للتعليق.