يريد العديد من الأميركيين أن يبدووا أثرياء. وللقيام بذلك، يستلهم البعض من المشاهير المفضلين لديهم، أو يأملون في مواكبة الاتجاهات السريعة التغير. وفي كلتا الحالتين، فإنهم ينفقون ثروة.
الأشخاص الذين يندرجون ضمن هذه الفئة هم HIFIs، والأفراد ذوي الدخل المرتفع، وغير الآمنين ماليًا. إنهم يتكونون في الغالب من جيل الألفية وجيل Zers، وفقًا لـ Sherwood News، الذين يريدون إظهار “المال القديم” أو “الترف الهادئ” ولكنهم يكافحون من أجل مواكبة أسلوب حياتهم المزعج. HIFI هو أحدث اختصار لوصف جانب من جوانب التجربة الاقتصادية الأمريكية، حيث انضم إلى صفوف DINKs وHENRYs وALICEs.
على الرغم من أن الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 40 عامًا يجمعون ثروات أكبر في وقت مبكر من حياتهم مقارنة بالأجيال السابقة، إلا أن يقول 48% من جيل Z و59% من جيل الألفية إنهم يشعرون بالتخلف المالي، وفقًا لمسح Credit Karma الذي شمل 1006 بالغين أمريكيين نُشر في ديسمبر.
قد يكون ذلك بسبب التضخم الذي يبقي الأسعار مرتفعة، والارتفاع الكبير في تكاليف المعيشة في المدن الأمريكية، ونهاية الضخ النقدي الحكومي في عصر الوباء جنبًا إلى جنب مع القروض الطلابية وديون بطاقات الائتمان.
وتقوم مؤسسات التمويل الدولية ذات الدخل العالي بإعادة تحديد معايير الإنفاق على نفقتها الخاصة
ذكرت شيروود نيوز أن الإنفاق الحاد للعديد من مستهلكي HIFI بدأ خلال الوباء. وزودت فحوصات التحفيز الشباب بدخل إضافي، ولأن الناس كانوا يقيمون في منازلهم، فإنهم أنفقوا المزيد من المال على التسوق عبر الإنترنت بدلا من المطاعم، أو الترفيه، أو الإجازات.
تعمل ميزة “اشتر الآن، وادفع لاحقًا” المتوفرة على بطاقات الائتمان وأمازون والمنصات الأخرى عبر الإنترنت على تعزيز جولات التسوق هذه، وفقًا لتقرير Adobe لعام 2024. ويشعر المتسوقون بأن أسعار السلع أصبحت في متناول الجميع عندما يمكنهم الدفع بالتقسيط، وفقًا للتقرير.
لم يخفض العديد من الأمريكيين أيضًا عادات التسوق الخاصة بهم في عصر الوباء – حتى عندما جددوا إنفاقهم الاجتماعي مع إعادة فتح المطاعم ووجهات العطلات.
بالإضافة إلى ذلك، هناك أسباب اجتماعية لسلوك HIFI: الناس يريدون أن يشعروا بالثراء.
وفقًا لمسح أجرته شواب على 1000 أمريكي في عام 2023، تميل الأجيال الشابة إلى قياس ثروتهم مقارنة بأقرانهم. إذا كان صديق أو شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي يمتلك شيئًا ما، فإن جيل Z وجيل الألفية لا يريدون تفويته.
سيشتري البعض نفس قطعة الملابس أو الإكسسوارات باهظة الثمن التي يرونها على المشاهير أو وسائل التواصل الاجتماعي، بينما سيبحث آخرون عن المخادعين.
في الواقع، كان جيل الألفية وجيل Z مسؤولين عن زيادة بنسبة 22٪ في الإنفاق على السلع الفاخرة في عام 2022، وفقًا لتقرير Bain & Co الذي نُشر في يناير 2023.
لكن بالنسبة للكثيرين، فإن ثقافة الإنفاق هذه ليست مستدامة.
تواجه مؤسسات HIFI بشكل متزايد انقطاعًا اقتصاديًا. وعلى الرغم من أنهم أثرياء، إلا أن دخلهم لا يكفي في كثير من الأحيان للتغلب على الإنفاق الفاخر وارتفاع تكاليف الحياة اليومية.
تكافح العديد من مؤسسات HIFI من أجل تحمل تكاليف السكن والغذاء المرتفعة ولكنها لا تزال تنفق قدرًا كبيرًا من دخلها على الترفيه والعناية الشخصية. ووجدت شركة Pymnts للأخبار المالية والتقنية في تقريرها الصادر في فبراير/مارس أن 36% من جيل الألفية في المدن الأمريكية الذين يحصلون على 200 ألف دولار أو أكثر سنويًا يعيشون حاليًا من راتب إلى راتب.
هل أنت ايفي؟ هل أنت منفتح على مشاركة كيفية مواءمة الإنفاق الترفيهي والرفاهية مع ميزانيتك؟ إذا كان الأمر كذلك، تواصل مع هذا المراسل على [email protected].