- أعلنت شركة أديداس للتو عن أرباحها، وكان أداؤها أفضل من المتوقع.
- تم تعيين الرئيس التنفيذي بيورن جولدن بينما كانت الشركة تترنح بعد انتهاء مجموعة Yeezy.
- أعاد جولدن، وهو رياضي سابق، التركيز على حذاء سامبا الرياضي الكلاسيكي من أديداس، والذي يحظى بشعبية لدى الجيل Z.
أعلنت شركة أديداس عن أرباحها السنوية لعام 2023 هذا الأسبوع، وكان أداؤها أفضل من المتوقع رغم الجدل الذي أثارته شركة Yeezy.
ووصلت الأرباح التشغيلية للشركة إلى 268 مليون يورو (293 مليون دولار) خلال العام، متجاوزة التوقعات بعد أن توقعت خسارة قدرها 700 مليون يورو. وعلى الرغم من الانخفاض في مبيعات أمريكا الشمالية – والذي تتوقع أن يستمر حتى عام 2024 – فإنها تتوقع أن تنمو المبيعات بمعدل متوسط من رقم واحد على مستوى العالم هذا العام.
منذ أن أنهت شراكتها المربحة مع Ye، كاني ويست سابقًا، بقي لدى Adidas مخزون Yeezy بقيمة ملايين الدولارات. وتم تكليف الرئيس التنفيذي الجديد، بيورن جولدن، بمعرفة ما يجب فعله به.
لم يكن الرياضي السابق يعتزم أن يصبح رئيسًا تنفيذيًا، حيث قال في بطولة كأس الأمم الأوروبية 2024: “أفضل أن أكون مانويل على أن أكون رئيسًا تنفيذيًا لشركة أديداس”، حسبما ذكرت صحيفة فايننشال تايمز. وكان يشير إلى حارس مرمى المنتخب الألماني مانويل نوير.
بدأ جولدن مسيرته بلعب كرة القدم في الدوريات الوطنية في ألمانيا والنرويج قبل أن تجبره الإصابة على الاعتزال. لقد تحول للعمل في شركة Adidas في التسعينيات عبر أدوار مختلفة قبل أن يصبح الرئيس التنفيذي لشركة Puma المنافسة.
في بوما، كان له الفضل في تعزيز النمو وبناء سمعة العلامة التجارية من خلال الشراكات مع المشاهير مثل ريهانا وجاي زي قبل أن تصطاده شركة أديداس في يناير 2023.
كانت إحدى مهامه الأولى كرئيس تنفيذي لشركة Adidas هي التعامل مع مخزون أحذية Yeezy الرياضية، والتي توقفت الشركة عن بيعها في ضوء تعليقات ويست المتكررة المعادية للسامية. إذا تم تدمير المخزون، فإن أديداس تخاطر بخسارة أكثر من مليار دولار من المبيعات.
اختار Gulden مواصلة بيع Yeezy’s بسعر التكلفة ولكنه تبرع بجزء من الأرباح للجمعيات الخيرية مثل Anti-Defamation League. لقد ضمنت عدم هدر المخزون مع عدم التغاضي عن الجدل.
وفي أول اتصال له مع المحللين والصحفيين العام الماضي بصفته الرئيس التنفيذي للشركة، أعلن أن أديداس ستعيد التركيز على البيع بالجملة وتقفز على زخم شعبية الأحذية الرياضية الكلاسيكية من أديداس.
نجح Gulden في زيادة إنتاج أحذية Adidas Samba و Gazelle الرياضية. تعتبر الأحذية ذات الرقبة المنخفضة عنصرًا أساسيًا في أسلوب التسعينيات الذي أصبح شائعًا بين جيل Z.
قال جولدن في مكالمة هاتفية حول الأرباح العام الماضي: “ربما يكون لدينا حاليًا الحذاء الأكثر رواجًا في السوق … وهو Adidas Samba”.
أسلوب قيادته معروف بأنه عملي. ووصف بعض الأشخاص داخل الشركة أسلوبه بأنه “غير منتظم”، بحسب صحيفة “فاينانشيال تايمز”. وكتب أحد الموظفين الذين عملوا معه في شركة أديداس، إنه “نادرًا ما يستمع إلى فريقه”.
لم تستجب شركة Adidas على الفور لطلب التعليق من Business Insider.
في بداية فترة ولايته، أعطى جولدن 60 ألف موظف رقم هاتفه في قاعة بلدية أديداس. وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أنه تلقى 200 مكالمة أسبوعيًا من الموظفين يطلبون تنفيذ التغييرات.
وقال للصحيفة: “البعض يعتقد أنني مجنون”.