تواجه شركات الترفيه مشكلة جيلية، حيث يتجنب الجيل Z البرامج التلفزيونية والأفلام عبر الفيديو الاجتماعي والبث المباشر. ولأنهم نشأوا على الأجهزة الرقمية، فمن غير المرجح أن يعكس هذا الاتجاه نفسه.
تطرح شركة ناشئة جديدة حلاً من خلال جلب التلفزيون إلى الجيل Z حيث وكيف يشاهدونه بالفعل، بدلاً من محاولة تدريبهم على عادة جديدة. تقوم شركة Gaggl TV بترخيص البرامج التلفزيونية وتوزيعها على المبدعين لمشاهدتها مع متابعيهم على منصات التواصل الاجتماعي.
في صفقة مع Fremantle، حصلت Gaggl على حقوق البرامج التلفزيونية القديمة مثل “The Price is Right: The Barker Era” من حقبة السبعينيات وتقوم بتوزيعها على خمسة من مشغلي البث على Twitch.
يشمل المضيفون الممثل التلفزيوني والسينمائي Khleo Thomas، الذي لعب دور Zero في فيلم “Holes”؛ Alixxa، الذي يلعب كثيرًا في “World of Warcraft” و”Fortnite”؛ و AnEternalEnigma، لاعب معروف بارتداء سترات لامعة. والبعض الآخر بيتر بارك وبريدجيت كيس.
يقوم Gaggl بتحويل العروض إلى تجربة تفاعلية وتعزيزها باستخدام الذكاء الاصطناعي بينما يساهم المضيفون بالتعليقات ويشجعون مشاركة الجمهور.
تتمثل الخطة في جني الأموال عن طريق بيع الرعاية الإعلانية مقابل العروض، مع حصول المبدعين على حصة. تهدف Gaggl إلى التوسع في منصات التواصل الاجتماعي المباشرة الأخرى في النصف الثاني من عام 2024.
في الاختبار، حققت خمس حلقات من “السعر مناسب” متوسط تفاعل يصل إلى أربعة أضعاف ونصف من التفاعل الذي يحصل عليه منشئو المحتوى عادةً بشكل منتظم وأوقات عرض تصل إلى 45 دقيقة لكل مشاهد، وفقًا لشركة Gaggl، التي تستخدم شركة التحليلات Aggero لتتبع التفاعلات. مع المحتوى.
التالي بالنسبة لـ Gaggl هو عنوان ثانٍ لـ Fremantle، وهو “Family Feud with Richard Karn” الذي يعود إلى حقبة العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، يليه عروض مكتوبة بما في ذلك “Baywatch”.
قالت ميغان فراهر، نائب الرئيس للعمليات الرقمية والتسويقية في Fremantle، إن الشركة تريد أن تصبح أكثر نشاطًا في البث المباشر، وعرضت Gaggl طريقة لمنح عروضها عناصر اللعب والعناصر الإبداعية التي تفتقر إليها.
قال فراهر إن فريمانتل يستكشف مجموعة متنوعة من التنسيقات والأنواع التي يمكن استخدامها لإشراك الجماهير أثناء البث المباشر وما بعده. وقالت: “نحن نعطي الأولوية للمواد المسلية والتفاعلية، بهدف زيادة الوعي حول الأماكن التي يمكن للناس مشاهدة العروض فيها”.
تخطط Gaggl لتكييف العروض المكتوبة للبث أيضًا
يفهم المؤسسان آدم هاريس وجيمس دوفيلد، اللذان يعملان على تأسيس Gaggl، سلوك المشاهدة لدى الشباب من السنوات التي قضاها في Twitch المملوكة لشركة Amazon، حيث أسسوا استوديو شراكة العلامة التجارية. المؤسس المشارك الثالث هو جريج ميال، الذي أدار مؤخرًا مشاريع لمجموعة Antenna Group اليونانية.
لسنوات، استخدمت شركات الإعلام والترفيه وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتواها ونجومها، مثل شركة Paramount التي قسمت “Mean Girls” إلى 23 جزءًا وبثتها على TikTok أو “Wednesday” على Netflix وهي تتفاعل مع المعجبين على X بصوت حرف العنوان. قال هاريس إن تجربته في Twitch دفعته إلى الاعتقاد بوجود طريقة أفضل.
قال هاريس: “تضع شركات التلفزيون أشياءً على Twitch ولا تدرك أنها من المبدعين الذين يأتي الناس لرؤيتهم”.
عندما يتعلق الأمر باختيار العروض لـ Gaggl، كانت عروض الألعاب مناسبة بشكل طبيعي لأنها تفاعلية بطبيعتها. كانت العروض القديمة بمثابة تجسيد لحب الجيل Z للحنين إلى الماضي، وهو ما شاهدته Twitch في ماراثونات بوب روس الشهيرة. كان من المهم أيضًا اختيار مقدمي البث الذين لديهم شعور بالاستضافة.
على سبيل المثال، قال AnEternalEnigma إن Gaggl نال إعجابه لأنه أراد أن يكون مضيفًا لبرنامج ألعاب منذ أن كان طفلاً ويعتبر نفسه “مضيفًا زائفًا” على Twitch. وقال إن تدفقات Gaggl حظيت بمشاركة كبيرة من الجمهور، وتحدث الكثير منهم عن مشاهدة عروض الألعاب وهم يكبرون. وقال لموقع Business Insider عبر البريد الإلكتروني: “إن مشاهدة الأشخاص في الدردشة وهم يتذكرون مشاهدة فيلم The Price is Right خلال فصل الصيف أو عندما كانوا في المنزل بسبب المرض من المدرسة هو أمر مؤثر لم أتوقعه”.
ومع ذلك، يعتقد هاريس أن Gaggl يمكنه التقديم على جميع أنواع العروض، على الرغم من أن العرض التقديمي سيختلف اعتمادًا على المحتوى. بالنسبة إلى “Baywatch”، على سبيل المثال، يخطط Gaggl لإنشاء لعبة بينغو تتحدى المشاهدين لجمع العناصر المميزة للعرض خلال الحلقات.
وقال: “نعتقد أن جميع العروض وجميع المحتويات لديها القدرة على أن تكون تفاعلية وأن المشاهدين يريدون أن يكونوا جزءًا من التجربة”.
يعد توقيت Gaggl جيدًا، بمعنى أن شركات الإعلام التي كانت ذات يوم تسيطر على محتواها لبناء أعمال البث الخاصة بها، تتطلع الآن من جديد لتحقيق الدخل من محتواها، وخاصة عروضها القديمة التي يتراكم عليها الغبار.
ومع ذلك، فإن أصحاب الحقوق يتمتعون بالحماية، وسيكون ترخيص العروض الجديدة منهم أكثر صعوبة بالنسبة لـ Gaggl. وسيتعين عليها أيضًا إقناع أصحاب الحقوق والمعلنين بسلامة الارتباط ببيئة اجتماعية حية.
ولكن حتى الآن، قال هاريس إن Gaggl يجد جمهورًا متقبلاً بين العديد من مشغلي المحتوى الكبار.
وقال هاريس: “إننا نشهد استجابة إيجابية من صناعة تقليدية للغاية”.