ضربت شركة Walmart مركز الثور بأرباحها في الربع الأول.
أعلن بائع التجزئة في بنتونفيل يوم الخميس عن تحسن قوي بنسبة 6٪ على أساس سنوي في مبيعات الربع الأول، مع نمو الأرباح بشكل أسرع.
على الرغم من أن الرئيس التنفيذي دوج ماكميلون يقول إن الشركة “لا تحاول مطاردة مبيعات المجموعات ذات الدخل المرتفع”، إلا أنها قامت مع ذلك باستثمارات كبيرة في المجالات الرئيسية التي من المرجح أن تحافظ على المتسوقين الأكثر ثراءً والمتعبين من التضخم الذين جاءوا بحثًا عن أسعار منخفضة.
والأمر الأكثر وضوحًا هو أن وول مارت تستثمر الأموال في تجديد أسطول متاجرها وبناء مواقع جديدة، وهي في طريقها لإصلاح 900 موقع هذا العام. يتميز تصميم “متجر المستقبل” المزعوم بإضاءة أكثر سطوعًا ولافتات أفضل ومساحة أكثر جاذبية بشكل عام للتجول في الممرات.
تعمل Walmart أيضًا على توسيع مجموعة منتجاتها في المتاجر – وعلى الأخص مع الإطلاق الأخير لعلامتها التجارية الخاصة المتميزة Bettergoods – وعلى الإنترنت حيث زاد عدد البائعين في أسواق الطرف الثالث بأكثر من الثلث في الولايات المتحدة، وأصبحت قوائم المنتجات الآن في المقدمة 420 مليون مادة.
يعمل كلا هذين الأمرين معًا لزيادة راحة التجارة الإلكترونية، والتي لا تزال تشهد نموًا كبيرًا في المبيعات في عمليات التسليم والطلبات الجانبية.
وقال ماكميلون للمحللين يوم الخميس: “لقد عرفنا بالسعر إلى الأبد ولكننا معروفون بشكل متزايد بالراحة”. “سواء كان لدى العملاء أموال أكثر أو أموال أقل، إذا كنا نقوم بعمل جيد فيما يتعلق بالعناصر والأسعار والخدمات التي نقدمها، ونوفر لهم المال مع الاستلام والتسليم على سبيل المثال، فيمكننا الاستمرار في زيادة الحصة.”
هذا المزيج – متاجر أجمل، وبضائع راقية، واستلام وتسليم مريح للغاية – يجعل Walmart يبدو بشكل متزايد مثل Target، وهذا شيء يجب أن يقلق C-Suite في مينيابوليس.
لا يُبلغ Target عن الأرباح حتى الأسبوع المقبل، ولكن إذا كان العام الماضي يشير إلى أي شيء، فإن Bullseye يحقق نجاحًا أقل في محاكاة Walmart مقارنةً بمحاكاة Walmart لـ Target.
كانت المبيعات أقل بشكل ملحوظ بالنسبة لشركة Target، حيث توقعت الشركة انخفاضًا بنسبة 3٪ إلى 5٪ هذا الربع، وتستمر العلامة التجارية في التعرض للضرب بسبب تعاملها مع احتفالها السنوي بالفخر.
لقد قدمت الشركة بالفعل علامة تجارية خاصة جديدة – العلامة التجارية Dealworthy ذات الميزانية المحدودة – وطرحت عضوية مدفوعة الأجر تبدو وكأنها على غرار Walmart +، ولكن لم يتلق أي منها مراجعات متوهجة بشكل خاص.
في هذه الأثناء، تستمر Walmart في كونها فعالة جدًا في كونها Walmart، وهي تتحسن في كونها Target أيضًا.