- تقوم Planet Fitness برفع سعر خطة عضوية البطاقة الكلاسيكية بنسبة 50% إلى 15 دولارًا شهريًا.
- وقد ظل السعر عند 10 دولارات لمدة 26 عامًا، وهو ما يساوي حوالي 19 دولارًا بأموال اليوم.
- سيتم تطبيق زيادة الأسعار في فصل الصيف ولن تنطبق إلا على الأعضاء الجدد.
قررت شركة Planet Fitness رفع سعر خطة عضويتها الأساسية بنسبة 50% بعد تثبيتها عند 10 دولارات شهريًا لمدة 26 عامًا.
صرح الرئيس التنفيذي المؤقت كريج بنسون للمستثمرين يوم الخميس بأن الرسوم الجديدة البالغة 15 دولارًا ستدخل حيز التنفيذ في الصيف ولن تنطبق إلا على الأعضاء الجدد. وقال توماس فيتزجيرالد، المدير المالي، إن الأعضاء الحاليين في خطط الـ 10 دولارات شهريًا لن يتأثروا بالتغيير.
السعر خاص بالبطاقة الكلاسيكية من Planet Fitness، والتي تمنح المستخدمين إمكانية الوصول غير المحدود إلى صالة ألعاب رياضية واحدة.
قال بنسون إن شركة Planet Fitness بدأت في اختبار نقاط سعر بقيمة 12.99 دولارًا و15 دولارًا في الخريف. وقال إن الرسوم البالغة 15 دولارًا أدت إلى أكبر زيادة في متوسط الإيرادات لكل صالة ألعاب رياضية “مع أقل تأثير على معدل الانضمام”.
ليست شركة Planet Fitness هي الشركة الوحيدة التي تتخلى عن نقطة سعر علامتها التجارية حيث يؤدي التضخم إلى زيادة المبلغ الذي تدفعه الشركات مقابل الموظفين والسلع والنفقات العامة. لقد خفضت متاجر الدولار نقطة سعرها البالغة دولار واحد، وبدأت سلاسل الوجبات السريعة تفرض رسومًا أكبر على العملاء.
وقال فيتزجيرالد: “لقد تم تسعير عضويتنا في البطاقة الكلاسيكية بـ 10 دولارات منذ عام 1998، والتي على أساس التضخم ستكون حوالي 20 دولارًا بدولارات اليوم”. وفقًا لحاسبة التضخم التابعة لمكتب إحصاءات العمل، فإن 10 دولارات في يناير 1998 سيكون لها نفس القوة الشرائية مثل 19.33 دولارًا في مارس 2024.
وقال فيتزجيرالد إن الأمر سيستغرق بعض الوقت حتى تتدفق فوائد تغيير الأسعار وتعزز هوامش الصالة الرياضية لأنها تنطبق فقط على الأعضاء الجدد.
وأشار أيضًا إلى أن غالبية أعضاء Planet Fitness – حوالي 62٪ – لديهم عضوية Black Card، وهي أكثر تكلفة وتسمح لهم بإحضار ضيف، واستخدام أي من صالات الألعاب الرياضية، والوصول إلى بعض المرافق الأخرى مثل كراسي التسمير والتدليك.
وقال بنسون إنه في الوقت الذي يتم فيه طرح سعر البطاقة الكلاسيكية الجديدة، ستبدأ شركة Planet Fitness في اختبار الأسعار الجديدة للبطاقة السوداء. وقال فيتزجيرالد إن آخر مرة تم فيها زيادة سعره كانت في مايو 2022.
وقال بنسون إنه كجزء من تغيير أسعار البطاقة الكلاسيكية، تخطط شركة Planet Fitness للتركيز بشكل أكبر على سياسة “السعر مدى الحياة” الخاصة بها.
وقال: “يجب أن نستفيد من الأعمال القائمة على الاشتراك والتي لا تغير الأسعار على الأشخاص في منتصف استخدامهم لهذه الخدمات”.
تم فصل الرئيس التنفيذي السابق كريس روندو فجأة في سبتمبر.
وقالت شركة “بلانيت فيتنس” إنها كانت تضم في نهاية مارس/آذار نحو 19.6 مليون عضو وأكثر من 2500 صالة رياضية في جميع أنحاء العالم. سجلت زيادة بنسبة 11.6٪ في إجمالي إيرادات الربع الأول إلى 248 مليون دولار وزيادة بنسبة 6.2٪ في مبيعات المتجر نفسه على مستوى النظام.
لكن النتائج تضررت بعدد من الرياح المعاكسة، بما في ذلك تركيز المستهلكين على توفير المال، والمخاوف بشأن عدوى كوفيد-19 وأمراض أخرى، والحملة الإعلانية التي قال بنسون إنها “ربما لم يكن لها صدى على نطاق واسع كما توقعنا”.