Close Menu
Login
الاخبار

انسَ “Maccies” و”Donnies” – ماذا عن McGenocide؟ إعلان ماكدونالدز الذي يخطئ العلامة

فريق التحريربواسطة 4 دقائق

أحدث إعلان لماكدونالدز بعنوان “اجعله ملكك”، صممه ليو بورنيت في المملكة المتحدة وأخرجه شون الموتى و زغب الساخن يتبنى المخرج إدغار رايت اللغة العامية الشبابية التي تعيد تسمية العلامة التجارية العملاقة للوجبات السريعة العالمية إلى “Maccies” و”McDizzles” وأسماء ملتوية أخرى بينما يحتفل “بمكانة ماكدونالدز في الثقافة البريطانية”.

يُعد الإعلان التجاري الذي مدته دقيقة واحدة، وهو جزء من حملة “ارفع أقواسك”، ملحوظًا أيضًا في كونه أول حملة لماكدونالدز تستهدف بشكل صريح الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا. وتهدف هذه الحملة، التي لا تتضمن المأكولات أو المطاعم أو حتى الاسم التجاري الكامل، إلى تسليط الضوء على الأهمية الثقافية والاجتماعية لماكدونالدز في حياة الشباب.

ومع ذلك، بصرف النظر عن ترك بعض المراقبين الأكبر سنا في حيرة من أمر إدراج مصطلح “دوني” – لاحظ أحد مستخدمي ريديت أن “هذا يبدو تقريبا وكأنه إضافة متعمدة وكاذبة إلى الألقاب القياسية لجعل الناس يفكرون في الأمر ومناقشته” – فشل هذا النهج في الحصول على صدى لدى جزء كبير من الجمهور المستهدف: الشباب الذين يدركون تمامًا القضايا العالمية، وخاصة الإبادة الجماعية المستمرة في غزة.

أصبح شباب اليوم أكثر ذكاءً في مجال التكنولوجيا ووعيًا اجتماعيًا من أي وقت مضى. إنهم منخرطون بعمق في القضايا العالمية، بما في ذلك الأزمة الإنسانية في غزة التي سببها الجيش الإسرائيلي المدعوم من الولايات المتحدة.

باعتبارها فئة ديموغرافية نشطة للغاية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تنتشر المعلومات بسرعة، خاصة فيما يتعلق بالظلم والنشاط الاجتماعي، أثارت الحرب على غزة استجابة هائلة من الشباب في جميع أنحاء العالم، حيث قام العديد منهم بتنشيط المقاطعة المناهضة لإسرائيل حركة.

ولم تقدم شركة ماكدونالدز أي خدمة لنفسها عندما قدم فرعها الإسرائيلي وجبات مجانية لجنود الاحتلال الإسرائيلي، مما أدى عمليا إلى تأجيج الإبادة الجماعية وجرائم الحرب الأخرى. وهذا بدوره جعل الشباب أكثر وعياً اجتماعياً بالعلامة التجارية ودعمها غير المباشر لما يحدث في غزة، مما أدى إلى تراجع سمعتها وأرباحها في مناطق معينة. حتى أن ماكدونالدز اضطرت إلى إعادة شراء جميع مطاعمها الإسرائيلية بسبب الخلاف مع جنود الاحتلال.

وفي فبراير/شباط، اعترفت شركة ماكدونالدز بأن الحرب التي شنتها إسرائيل على غزة كانت عاملا في عدم تحقيق هدف مبيعاتها الفصلي الأول منذ ما يقرب من أربع سنوات.

كما تأثرت ستاربكس، وهي علامة تجارية رئيسية أخرى، بشكل كبير بحركات المقاطعة بسبب خلافات مماثلة. وأعلنت الشركة عن تراجع في حركة المرور والمبيعات، وعزت هذا الانخفاض إلى المقاطعة العالمية التي أثارها دعمها لإسرائيل. وقد قدمت ستاربكس مؤخرًا عروضًا ترويجية للقهوة بنصف السعر لمواجهة التأثير المالي السلبي، فقط لتقابل بمزيد من التحقق من صحة حركة المقاطعة.

كان طلاب الجامعات، وهم شريحة رئيسية من جمهور ماكدونالدز المستهدف، صريحين بشكل خاص في حركات المقاطعة. شهدت العديد من الجامعات في الولايات المتحدة وحول العالم احتجاجات وحملات تطالب بسحب الاستثمارات الجامعية ومقاطعة شركات مثل ماكدونالدز وستاربكس بسبب ميولها المؤيدة للصهيونية. يعمل نشاط هذه الفئة الديموغرافية على تشكيل الرأي العام ويؤثر على مبيعات الشركات حيث يدافع الطلاب عن الممارسات التجارية الأخلاقية وحقوق الإنسان، ومن المرجح أن يكون له تأثير على الانتخابات المقبلة على جانبي المحيط الأطلسي.

من خلال التركيز على موضوعات مرحة وذات صدى ثقافي، فشل إعلان ماكدونالدز الأخير في معالجة المخاوف الأعمق لدى جمهوره. ويتناقض النهج المرح الذي تتبناه الحملة بشكل حاد مع الاعتبارات الأخلاقية الجادة التي تحتل قمة أولويات العديد من الشباب اليوم. وبينما يهدف الإعلان إلى إثارة الشعور بالانتماء للمجتمع، فإنه يتجاهل أهمية الوعي الاجتماعي والسياسي بين السوق المستهدفة المفترضة.

ربما يكون الإعلان قد حقق الهدف من حيث الإبداع والأهمية الثقافية في وقت أبسط.

ومع ذلك، في عالم اليوم، حيث ينخرط الشباب بعمق في قضايا العدالة الاجتماعية وينتقدون بشدة أخلاقيات الشركات، يبدو مثل هذا الإعلان بعيدًا عن الواقع ويأتي كمحاولة يائسة للبقاء على صلة بالموضوع.

وإلا فإن الأسماء المستعارة الجذابة مثل “Maccies” قد تطغى عليها تسميات أكثر أهمية إذا استمر النظر إلى العلامة التجارية على أنها تمكن بشكل غير مباشر أو تلعب دورًا في الإبادة الجماعية في غزة.

وفي حديثه عن الإعلان الجديد، نُقل عن ليو بورنيت، المديرين التنفيذيين الإبداعيين في المملكة المتحدة (ECDs)، أندرو لونج وجيمس ميلرز، قولهم: “سواء كان Maccers أو McD’s أو حتى McDizzles، فإن الشباب جميعًا لديهم لغتهم العامية الخاصة لماكدونالدز”.

قد يكون هذا صحيحًا، ولكن يبدو أن المديرين التنفيذيين للإعلان ربما تغافلوا عن مصطلح آخر يكتسب زخمًا بين الشباب – “McGenocide”.

الآراء الواردة في هذا المقال مملوكة للمؤلف ولا تعكس بالضرورة السياسة التحريرية لميدل إيست مونيتور.

شاركها.

المقالات ذات الصلة