انتقل إلى كوتشيلا، هناك مهرجان جديد لجذب الشخصيات المؤثرة في المدينة

من الاهتمام المتزايد بموسيقى الريف إلى الموضة، توافد المؤثرون والعلامات التجارية على Stagecoach هذا العام. وحضر المهرجان علامتا التجميل Tarte Cosmetics وElf Beauty، وكذلك ماركة الأمتعة Béis. دعا Béis أصحاب النفوذ واستضاف محطة وقود غامرة ذات طابع غربي لعرض المنتجات وتقديم المشروبات.

قال دومينيك باييلي، المؤسس المشارك لشركة إدارة المؤثرين The Clementine Group، إن بطولة Stagecoach لعام 2024 جذبت أكبر اهتمام من المؤثرين شاهده في الحدث حتى الآن.

وقال باييلي: “ربما يرجع ذلك إلى الاهتمام المتزايد بموسيقى الريف بشكل عام”. “إن الضجيج المحيط بهذه الموسيقى قد ترجم بالتأكيد إلى الجانب المؤثر والعلامة التجارية للأشياء.”

بعض الشخصيات المؤثرة، بما في ذلك بايج لورينزي، وماجي وإيما ماكدونالد، وإستل ليبورجوا، وكلوي تروخيو، وأليسا لينش، تخطوا مهرجان Coachella لحضور Stagecoach. حضر لينش المهرجان مع شركة بيت العطلات AvantStay.

كما كتبت ليز فلورا، مراسلة التجميل في Business of Fashion، أن شركة التجزئة Revolve قامت بتقصير فعاليات مهرجان Coachella السنوي وخفضت عدد ضيوفها. وبدلاً من ذلك، بقيت في الوادي لفترة أطول من خلال استضافة حدث مماثل الحجم في عطلة نهاية الأسبوع التالية في Stagecoach.

المهرجان الذي يستمر ثلاثة أيام، والذي أقيم في الفترة من 26 إلى 28 أبريل، هو نسخة موسيقى الريف من كوتشيلا ويقام على نفس الأرض في عطلة نهاية الأسبوع التالية. يتم تنظيم كلا الحدثين من قبل المروج Goldenvoice. تم تقديم Stagecoach لأول مرة في عام 2007.

هذا لا يعني أنه تم استبدال كوتشيلا.

لا تزال كوتشيلا عنصرًا أساسيًا في ثقافة المؤثرين، وقد ضم حدث هذا العام العديد من دور الشخصيات المؤثرة ذات العلامات التجارية، مثل منزل المؤثرين التابع لشركة المشروبات Poppi، والذي أطلق عليه اسم “Coachearlea” نسبةً إلى Alex Earle وأصدقائها.

قال باييلي: “لا يزال مهرجان كوتشيلا حدثًا لا مثيل له”. “لكنني أعتقد أن Stagecoach يتجه نحو ذلك.”

على الرغم من أنه من المحتمل ألا يذهب مهرجان Coachella إلى أي مكان، إلا أن ارتفاع شعبية Stagecoach يُظهر اتجاهًا أوسع حول موسيقى الريف والأزياء الغربية ومكانًا للعلامات التجارية لجذب أصحاب النفوذ والإدلاء ببيان خارج أجواء Coachella المزدحمة.

قال علي جرانت، الشريك والمدير التنفيذي للتسويق في شركة إدارة المؤثرين The Digital Dept: “لم أشهد مطلقًا المزيد من عمليات تنشيط العلامة التجارية وحضور المؤثرين، وأنا أذهب إلى هذا المكان منذ عام 2017”. وقد حضر عميلها Stagecoach هذا العام مع Tarte Cosmetics.

العلامات التجارية تدخل في Stagecoach

استضاف ماكينزي جاستون، مؤسس شركة 1AM Management، 20 عميلًا مؤثرًا في منزل في Stagecoach. تدير شركة غاستون العديد من الشخصيات المؤثرة في نمط الحياة ذات التوجه الغربي، بما في ذلك برين ويد ولوك سكورنافاكو، اللذين أنشأا محتوى لشركاء العلامات التجارية في المهرجان.

قال باييلي من The Clementine Group: “على الرغم من عدم وجود عدد كبير من عمليات تنشيط العلامات التجارية في Stagecoach كما كان الحال في Coachella، أعتقد أنه كان هناك الكثير من الفرص في Stagecoach للعلامات التجارية لأنه كان من الأسهل التميز”. “في كوتشيلا، هناك الكثير من الأسماء الكبيرة التي تشغل غالبية الحضور هناك، وقد يكون من الصعب التميز.”

قامت شركة Béis، العلامة التجارية للأمتعة، بدعوة أصحاب النفوذ إلى Stagecoach بدلاً من Coachella، حيث قدمت أنشطة ذات طابع خاص ووصولاً خاصًا إلى المهرجان.

أخبرت ليز موني، نائب الرئيس الأول للعلامة التجارية والإبداع في Béis، BI عبر البريد الإلكتروني أن العلامة التجارية استضافت أحداثًا في Revolve Fest، وهو حدث مؤثر للدعوة فقط خلال Coachella، في السنوات السابقة – ولكن هذا العام، كان Stagecoach أكثر استثمارًا في وجود التنشيط التجريبي للعلامة التجارية.

قال موني: “موسيقى الريف تمر بلحظة”. “تضمنت فعالية Stagecoach هذا العام أيضًا استضافة بيت المؤثرين الخاص بنا، حيث تمكنا من تعريف عدد قليل من السيدات ببعض فناني موسيقى الريف المفضلين لدينا.”