ينقل “Mumfluencers” إلى Tiktok ليغني مدح الحياة في المملكة العربية السعودية وتجميد فضائل Neom Megacity ، وتصوير حياتهم المثالية التي تنفقها في التنزه بواسطة المياه الفيروزية والتسوق في مراكز التسوق اللامعة.
“إذا كان لديك أطفال ، فإن المملكة العربية السعودية هي أفضل مكان” ، أخبرتها عايدة ماكفيرسون ، وهي أذربيجانية المولودة في لندن ، ما يقرب من 60،000 من أتباعها وهي تصور ابنتها في لباس السعودي التقليدي في رحلة تسوق.
نشرت حوالي عشرة أمهات من المغتربين روايات متوهجة مماثلة لمشروع NEOM بعيد المنال في الصحراء التي دافع عنها حاكم المملكة ولي العهد محمد بن سلمان ، على الرغم من المخاوف من انتهاكات الحقوق المستمرة في البلاد وإساءة معاملة المهاجرين المزعومة للمهاجرين بناء العمال.
NEOM عبارة عن قدرة مستقبلية بقيمة 500 مليار دولار في شمال غرب المملكة العربية السعودية التي تهدف إلى عرض منتجع للتزلج ، وناطحات سحاب مزدوجة ومبنى يُعرف باسم “الخط” الذي يبلغ طوله 170 كيلومترًا (105 ميل).
كان هناك شكوك متزايدة حول صلاحية المشروع وتقارير تقارير تشير إلى أن التوقعات السكانية يتم تخفيضها.
لكن “الأمهات المؤثرات”-في كثير من الأحيان ناطقة باللغة الإنجليزية وارتداء الملابس الغربية-تهتز حول مدى “كل شيء” رائع “، وصولاً إلى الطعام اللذيذ.
شاركت واحدة من Mumfluencer التايلاندية ، التي تذهب إلى اسم المستخدم “Sarasarasid” ، مقطع فيديو لها “بعد الظهر المعتاد في Neom”: A Scooter Ride ، وتذهب لتناول القهوة وأخذ طفلها إلى ملعب. تم عرض الفيديو حوالي 800000 مرة. المدينة التي يظهرها مهجورة تقريبا.
نشرت Sarasarasid أيضًا مقاطع فيديو لنفسها في مستشفى Neom ، حيث أنجبت ، مشيدت بجودة الرعاية.
شاهدها ما يقرب من مليوني شخص على مدار فترة طويلة من الرمال في 4×4 من قبل شريكها ، وهي مديرة مبيعات كبيرة في NEOM منذ عام 2022 وفقًا لحسابه LinkedIn.
– “دولة الشرطة” –
مثل العديد من المؤثرين ، تعيش في مجمع مخصص لموظفي المشروع وعائلاتهم ليس بعيدًا عن Sindalah ، وهي جزيرة منتجع فاخرة في البحر الأحمر الذي يعد الجزء الأول من مشروع NEOM.
لا أحد يتفق على إجراء مقابلة معه عند الاتصال به من قبل وكالة فرانس برس.
عندما كشف النقاب عن الخط في عام 2022 ، قال الأمير محمد إن نيوم سيكون موطنًا لأكثر من مليون شخص بحلول عام 2030 ، وتسعة ملايين بحلول عام 2045.
لكن المطورين خفضوا طموحاتهم بشكل جذري إلى 300000 من السكان بحلول نهاية العقد ، وفقًا لبلومبرج.
وقالت لينا الهاثلول من المنظمات غير الحكومية التي تراقب الحقوق في المملكة العربية السعودية: “هؤلاء المؤثرين المتميزين هم جزء من آلة الدعاية في النظام لجذب الغرب والسياح والمستثمرين”.
“الحياة اليومية للمرأة السعودية والناس مختلفون تمامًا.” أخبرت وكالة فرانس برس. المملكة العربية السعودية “لا تزال دولة شرطة حيث يكون كل شيء خطًا أحمر لحرية التعبير”.
وأضاف هاثلول أن النساء “يعتبرن تحت وصاية رجل منذ الولادة ، أولا لوالدهم ثم زوجهن” ، و “عصيانهم” يمكن أن يكسبوا وقت السجن.
في حين أن الأمير محمد يرجع إلى تحديث المملكة العربية السعودية ، لا سيما السماح للمرأة بالقيادة ، فإن نظام الوصاية الشهير في المملكة – والذي يتطلب من النساء الحصول على إذن من الأقارب الذكور لاتخاذ القرارات العديدة – واجهت تلك الحملة من أجل إلغاء توقيفها.
ومع ذلك ، أصر مؤثر الجمال الغربي “Skincarebestie_” في العاصمة Riyadh في مقطع فيديو Tiktok مع أكثر من مليون مشاهدة “يعتقد الناس أن النساء مضطهدين هنا ، لكن يمكنهم العمل ، والقيادة ، والقيام بكل ما يريدون”.
ولدى سؤالهم عما إذا كانوا قد تعاونوا مع هؤلاء المؤثرين ، لا نوم ، وزارة الخارجية السعودية ، ووزارة وسائل الإعلام السعودية ولا السفارة السعودية في باريس ، استجابت لطلبات التعليق على وكالة فرانس برس.
– 'Smart Pr' –
وقال نيكولاس ماكجيهان ، المدير المشارك لمقصورات المنظمات غير الحكومية لحقوق الإنسان ، إن المنشورات “تتفق مع ما يبدو وكأنه استراتيجية علاقات عامة ذكية إلى حد ما لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في تحويل صورة البلاد.
وقال لوكالة فرانس برس “هذا هو نوع الديموغرافي الذي يحتاج إلى رؤية المملكة العربية السعودية مقبولة”.
وقال ديفيد ريجوليت روز ، الباحث في المعهد الفرنسي للتحليل الاستراتيجي ، إن رياده يعبّل بانتظام “مئات من المؤثرين” إلى “تحطيم صورة بلد قديم ، مغلق على نفسه ، مبني على التطرف الديني”.
على الرغم من الحملات الإعلانية البارزة التي قادتها على وجه الخصوص من قبل لاعب كرة القدم ليونيل ميسي ، وهبط بشكل مثير للجدل كأس العالم لكرة القدم 2034 ، لا يزال المملكة والأمير محمد مشوهين بسبب مقتل الصحفي جمال خاشوجي في القنصلية السعودية في إيستنبول في عام 2018.
وصف مقتل خشوجي من قبل مسبار الأمم المتحدة بأنه “قتل خارج نطاق القضاء الذي تكون المملكة العربية السعودية مسؤولة”. قررت وكالات الاستخبارات الأمريكية أن الأمير محمد قد “وافق” على العملية. رياد ينكر هذا ، يلوم النشطاء المارقة.
في حين أن الزعيم الشاب يعرض المملكة العربية السعودية كدولة أكثر ليبرالية الآن ، مع أن تكون السياحة ركيزة في عصر ما بعد الزيوت ، فإن سجل حقوق الإنسان لا يزال يمثل مشكلة. يقول المراقبون ، إن المنشقين يواجهون القمع ويستخدم عقوبة الإعدام بشكل جماعي ، حيث تم تسجيل 338 عملية إعدام في العام الماضي ، وهو أعلى رقم في ثلاثة عقود.
في أوائل ديسمبر ، وثقت هيومن رايتس ووتش أيضًا “سوء المعاملة الواسعة” للعمال الأجانب من آسيا أو إفريقيا ، والتي يمكن اعتبار بعضها “العمل القسري” ، بما في ذلك في المشاريع الرئيسية “مثل NEOM.