- تماما مثل التلفزيون، الراديو هو وسيلة ما قبل الإنترنت. لكن استخدامه لم ينهار كما حدث مع التلفاز.
- بالنسبة للأشخاص الذين يستمعون إلى الصوت المجاني المدعوم بالإعلانات، يظل الراديو هو المهيمن، وفقًا لنيلسن.
- ولكن كلما كنت أصغر سنًا، قل احتمال الاستماع إلى الراديو، حتى مقارنة بالخيارات المجانية الأخرى.
الراديو وسيلة قديمة كانت منطقية عندما لم تكن هناك طريقة أخرى للاستماع إلى الأشياء. ولكن ليس من المنطقي في عصر Spotify والبودكاست والاستماع إلى ما تريد عندما تريد الاستماع إليه.
يمين؟
حسنا، ليس بالضبط. على الأقل ليس وفقا لدراسة جديدة أجرتها شركة نيلسن، والتي تقول إن الكثير من الناس ما زالوا يستمعون إلى الراديو.
على وجه التحديد، تقول نيلسن إن الراديو يمثل ما يقرب من 70٪ من إجمالي وقت الاستماع إلى “الصوت المدعوم بالإعلانات” للبالغين في الولايات المتحدة، مع تقسيم الباقي بين ملفات البودكاست والصوت المتدفق والراديو عبر الأقمار الصناعية.
ليس من المستغرب أن يتم ترجيح هذه الأرقام تجاه كبار السن (أي 35 عامًا وما فوق، لغرض هذا الاستطلاع) الذين من المرجح أن يتذكروا وقتًا كان فيه الراديو هو الطريقة الوحيدة للاستماع إلى الصوت.
لكن الراديو لا يزال قوياً بالنسبة للعرض التوضيحي الأصغر سناً. تقول شركة Nielsen إنها تمثل 45% من الاستماع المدعوم بالإعلانات للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا:
إذا تفاجأت بهذا، فقد يكون ذلك بسبب قضاء الكثير من الوقت على الإنترنت (شكرًا لك!) و/أو لأنك لا تقضي الكثير من الوقت في القيادة. لأن السيارات، بالنسبة لكثير من الناس، لا تزال تساوي الراديو: تقول شركة Edison Research أن 70% من الأشخاص الذين كانوا في السيارة في الشهر الماضي يستمعون في المقام الأول إلى الراديو.
ولكن، أيضًا – إذا كنت تقرأ هذا عن كثب (شكرًا لك!) – فستلاحظ أيضًا أن أرقام Nielsen تلك تشير فقط إلى “الصوت المدعوم بالإعلانات”، مما يعني أنها لا تقيس كل عمليات الاستماع. تقول Spotify، على سبيل المثال، أن لديها 64 مليون مشترك متميز في أمريكا الشمالية يدفعون مقابل الاستماع إلى الموسيقى الخالية من الإعلانات عند الطلب. ولم يظهروا في استطلاع Nielsen هذا. وينطبق الشيء نفسه على مشتركي موسيقى Apple، وما إلى ذلك.
فماذا يحدث عندما تنظر إلى طريقة العادات الصوتية الجميع أنواع الاستماع عموم؟
بيانات Nielsen هنا ليست دقيقة كما كنت أتمنى، لكنها كانت قادرة على إعطائي بعض المعنى. TL;DR: يبدو أن استخدام الراديو ليس هو المهيمن تقريبًا. لكنها لا تزال في المقدمة: تقول شركة Nielsen إنها تمثل 37% من إجمالي وقت الاستماع، يليها البث الصوتي (19%)، والبودكاست (11%)، وSirius XM (8%). (يتم تقسيم الـ 25% المتبقية بكل الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها استهلاك الصوت – الأشياء التي تمتلكها بنفسك، والأشياء التي تستمع إليها على YouTube، وما إلى ذلك.)
إذن، إلى أين يقودنا كل هذا؟
فمن ناحية، يشير هذا إلى أنه، على عكس تلفزيون الكابل، لم يتخل الشباب/الشباب عن الراديو بالكامل. يرجع ذلك، على الأرجح، إلى حقيقة أنه مجاني، وفي كثير من الحالات، لا يزال الاستماع إليه أسهل في السيارة من الاستماع إليه عبر الإنترنت.
كما يشير أيضًا إلى أن الجاذبية حقيقية، والماء رطب، وأنه تمامًا كما تعتقد، كلما زادت الخيارات المتاحة لك – وكلما زاد عدد الخيارات التي تتعرض لها – قل احتمال اختيارك للراديو. تماما كما كنت أعتقد.