- وعلى الرغم من “سوق الألعاب الأكثر سلبية منذ 15 عامًا”، قالت شركة ليغو إن مبيعات المستهلكين نمت بنسبة 4٪ العام الماضي.
- تفوقت أيقونة الألعاب الدنماركية على المنافسين مثل Mattel وHasbro.
- أصبحت الألعاب أرخص من أي وقت مضى، الأمر الذي يثير استياء الآباء من جيل الألفية.
اتضح أن الناس ما زالوا يحبون لعبة الليغو.
إنه مناخ قاس بالنسبة لصانعي الألعاب، لكن شركة ليغو قالت إنها تفوقت على السوق في عام 2023، مع نمو مبيعات المستهلكين بنسبة 4٪.
وقال نيلز بي كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لأيقونة الألعاب الدنماركية، في بيان: “نحن سعداء بأدائنا بالنظر إلى أن عام 2023 كان سوق الألعاب الأكثر سلبية منذ أكثر من 15 عامًا”. “لقد تجاوزنا السوق بشكل ملحوظ.”
وقالت الشركة إن مبيعات ليغو العام الماضي كانت مدفوعة بالنمو في الولايات المتحدة وأوروبا الوسطى والشرقية، على الرغم من الانخفاض في الصين.
أطلقت شركة Lego شراكتها مع “Fortnite” في عام 2023، وتضمنت المنتجات الشهيرة الأخرى عمليات تعاون تغذيها الحنين إلى الماضي مع “Star Wars” و”Harry Potter”.
كانت شركة Lego تميل أكثر فأكثر إلى ما يسمى بسوق “الأطفال”، في إشارة إلى محبي الألعاب الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا، مع نطاقات مستوحاة من F1 و”Dune”.
وقالت الشركة إن إجمالي الإيرادات ارتفع بنسبة 2% العام الماضي إلى 65.9 مليار كرونة دنماركية، أو 9.7 مليار دولار. وفي عام 2023، افتتحت الشركة 147 متجرًا يحمل علامة تجارية، ليصل إجمالي متجرها العالمي إلى 1031 متجرًا، وأطلقت برنامج عضوية يسمى Lego Insiders.
كان تقرير مبيعات شركة Lego بمثابة نقطة مضيئة وسط انخفاض بنسبة 7٪ في سوق الألعاب العالمية، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال، التي أشارت إلى أن مبيعات شركة Mattel كانت ثابتة في العام الماضي (على الرغم من الهيجان الذي أثاره فيلم “باربي”.)
أعلنت شركة Hasbro – التي تمتلك Monopoly وNerf وPlay-Doh – عن انخفاض في الإيرادات بنسبة 15%.
وشهدت شركة ليجو مكاسب مع تزايد الإحباط بشأن فوضى الألعاب – خاصة بين الآباء من جيل الألفية.
في ديسمبر، ذكرت كاتي نوتوبولوس من Business Insider أن الآباء من جيل الألفية غارقون في كتلة متزايدة من الألعاب البلاستيكية – التي غالبًا ما تكون موهوبة من قبل الأجداد ذوي النوايا الحسنة.
إن وفرة الألعاب الرخيصة ترجع جزئيا إلى حقيقة أن أسعار الألعاب تحدت التضخم وانخفضت بشكل كبير على مدى السنوات الثلاثين الماضية – إلى حد كبير بسبب التصنيع الرخيص في الخارج.