وقال عن مقاطع الفيديو الوداعية مثل مقاطع الفيديو الخاصة به: “أعتقد أن هذا هو العام الذي سيكون فيه الكثير من هذه المقاطع”. “أعتقد أن السد سوف ينفجر بعدة طرق.”
إن تقاعد مستخدمي YouTube ليس بالأمر الجديد. شهدت السنوات القليلة الماضية خروج العديد من المبدعين المحبوبين بما في ذلك جينا ماربلز، وتايلر أوكلي، وتانيا بور – بعضهم بسبب الانتقادات، والبعض الآخر بسبب انخفاض عدد المشاهدات.
قام آخرون، مثل Zoe Sugg وLilly Singh وCorpse Husband، بتقليص محتواهم بشكل كبير، مع التركيز بشكل أكبر على اهتماماتهم الأخرى مثل الكوميديا أو الأعمال أو الموسيقى.
لكن هذه الموجة الحالية من المغادرين تبدو مختلفة وقد تكون نقطة التحول لعصر جديد تمامًا من YouTube – عصر يسود فيه MrBeast ويكافح منشئو المحتوى الصغار للتنافس على المشاهدات ضد أعماله السينمائية الباهظة الثمن للغاية، وحيث يزدهر المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي. .
من غير الواضح مدى سرعة نمو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على موقع YouTube، لكن تحقيقًا أجرته Wired مؤخرًا وجد بعض القنوات التي تحتوي على مثل هذا المحتوى والتي يبدو أنها تستهدف الأطفال. وفي سبتمبر من العام الماضي، عثرت بي بي سي أيضًا على قنوات للأطفال على موقع يوتيوب كانت تصنف المعلومات العلمية الكاذبة التي يولدها الذكاء الاصطناعي على أنها “محتوى تعليمي”.
إن المشكلة منتشرة على نطاق واسع بالفعل إلى حد أن موقع يوتيوب يلجأ إلى سياسات جديدة لمعالجة هذه القضية. في أكتوبر من العام الماضي، على سبيل المثال، قالت المنصة إنها ستطلب من المبدعين الكشف عما إذا كانوا قد استخدموا تقنية الذكاء الاصطناعي في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
وفي الوقت نفسه، لا يزال موقع MrBeast مسيطرًا، حيث نما من 91 مليونًا إلى 244 مليون مشترك في العامين الماضيين. وفي هذا العام، حصدت مقاطع الفيديو الخاصة به حتى الآن أكثر من خمسة مليارات مشاهدة.
ويعتقد الخبراء أنه إذا استمر هذا الاتجاه، فقد يبشر بمستقبل حيث يكون عدد الأصدقاء الحقيقيين والمرتبطين الذين اعتاد الناس على اللجوء إلى المنصة لمشاهدتهم أقل ومتباعدين. وبدلاً من ذلك، تم استبدالها بمزيج من مقاطع الفيديو المتطورة للغاية التي لا يمكن الوصول إليها إلا لـ MrBeasts على الإنترنت، ويتم تجميع مخلفات الذكاء الاصطناعي دون المستوى معًا بواسطة الروبوتات والمصممة لتلبية عاداتنا الاستهلاكية بأقل جهد ممكن.
شهد عام 2024 بالفعل مغادرة اللاعبين الرئيسيين
استرجع ماثيو باتريك، المعروف لدى الملايين من معجبيه باسم MatPat، الأجيال المختلفة من نجوم YouTube، وكيف وصلوا إلى مستوى المشاهير التقليديين عندما أعلن رحيله في يناير.
وقال إنه في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان “YouTuber” عنوانًا مهنيًا جديدًا، وقام المبدعون ببناء علاقات قوية مع معجبيهم باعتبارهم مشاهير أكثر ارتباطًا وودودًا يمكنهم التفاعل معهم بالفعل.
قال باتريك إن العديد من المبدعين الذين عززوا كونهم من مستخدمي YouTube كمهنة في الأيام الأولى قد بدأوا في التوقف التدريجي، مشيرين إلى أعمارهم وإرهاقهم والضغوط والصعوبات المتزايدة التي يواجهونها بسبب خوارزميات وسياسات المنصة المتغيرة باستمرار.
بالنسبة لباتريك، كان الأمر مزيجًا من كون التوقيت مناسبًا، وحقيقة أن The Game Theorists أصبح الآن جزءًا من آلة أكبر بكثير. في ديسمبر 2022، باع باتريك وزوجته وشريكته التجارية ستيفاني شركتهما Theory Media إلى الشركة الناشئة Lunar X.
وقد منحهم ذلك الفرصة للابتعاد عن الأضواء وتولي المزيد من المناصب العملياتية خلف الكواليس. The Game Theorists، مع مشتركيها البالغ عددهم 19 مليونًا الذين يشاهدون بفارغ الصبر النظريات والتقاليد وراء أكبر الألعاب، وقنواتهم المتعددة الأخرى، سيستمرون جميعًا ولكن سيتم مواجهتهم من قبل أعضاء مختلفين في الفريق.
لم يكن باتريك وحده في اتخاذ القرار بتقليص مسيرته المهنية كمستخدم على YouTube. أنهى توم سكوت مسلسله الشهير “أشياء قد لا تعرفها” على اليوتيوب في يوم رأس السنة الجديدة بعد نشر مقاطع فيديو أسبوعية حول الطريقة التي يعمل بها العالم من معسكرات الأنفلونزا، إلى صناديق القمامة المقاومة للدب، إلى قناة السويس، على قناته لمدة عقد من الزمن.
وفي الفيديو الأخير له، قال إن كونه مستخدمًا على YouTube لا يزال هو وظيفة أحلامه، لكنها “وظيفة تكبر باستمرار وأكثر تعقيدًا وأنا متعب جدًا”.
وفي حديثه مع صحيفة الغارديان، قال إنه رأى العديد من أقرانه يقللون من مقدار الوقت الذي يخصصونه لموقع YouTube.
وقال: “كل شخص أعرفه يلاحظ انخفاض عدد مشاهداته ببطء، وبالتالي انخفاض عائدات إعلاناته”، مضيفًا أنها “ستكون سنوات قليلة صعبة” على المنصة.
يمكن أن يكون YouTube منصة محبطة لمنشئي المحتوى
قالت زوي جلات، عالمة الإثنوغرافيا الرقمية وباحثة الإعلام النسوي، لـBusiness Insider إنها تعتقد أن عدد “مستخدمي YouTube البارزين” الذين يغادرون الشركة له علاقة بالمشكلات الموجودة بالفعل مع تفاقم كونك منشئ محتوى في السنوات الأخيرة.
وقالت: “كان إنشاء المحتوى دائمًا محفوفًا بالمخاطر”، وهو محفوف بـ “عدم اليقين والإرهاق” الناجم عن مدى عدم القدرة على التنبؤ ببناء مهنة على منصة تتغير باستمرار، ولديها “أنظمة خوارزمية مبهمة وآليات تحقيق الدخل غير الموثوقة”.
على الرغم من اعتباره أحد أفضل منصات الوسائط الاجتماعية لتعويض منشئي المحتوى، فقد ناضل موقع YouTube في الماضي في مكافحة خطاب الكراهية ونظريات المؤامرة، مما جعل نظام المطالبة بحقوق الطبع والنشر الخاص به عادلاً ومتسقًا، وكيفية تحقيق التوازن بين حرية التعبير مع كونه صديقًا للمعلنين.
قال جلات إن عددًا قليلاً من المبدعين النخبة تمكنوا من اجتياز جميع التغييرات لتعزيز حضورهم لمدة 10 سنوات أو أكثر. وقالت إن هذا هو السبب في أن بعض حالات المغادرة الأخيرة كانت صادمة للغاية.
وأضافت: “لكن عندما ننظر إلى المسار الأطول، يصبح من الواضح أن هذا التحول كان قادمًا منذ فترة طويلة”.
وقال جلات إنه منذ أن حققت TikTok شعبية كبيرة في عام 2018 تقريبًا، كانت المنصات الأخرى تلعب دور “اللحاق” بلعبة المحتوى القصير.
وأضافت أن هناك العديد من الشكاوى بين المبدعين حول إعطاء يوتيوب الأولوية للأفلام القصيرة، على سبيل المثال، على مقاطع الفيديو الطويلة.
وقالت إنه عندما يعطي YouTube الأولوية لمقياس أو نوع واحد من المحتوى على آخر، فإن “هذا يرسل تموجات عبر النظام البيئي للنظام الأساسي، مما يؤدي إلى قلب المبدعين الناجحين سابقًا والأنواع بأكملها”.
والنتيجة هي أنه حتى منشئو المحتوى القدامى الذين لديهم عدد كبير من المتابعين لا يشعرون أن العمل الذي يقومون به في قنواتهم يؤتي ثماره، مما يدفعهم إلى التحول إلى المحور أو حتى التخلي عنه تمامًا.
قال جلات: “لقد شهد المبدعون الذين غادروا مؤخرًا هذه العملية تحدث مرارًا وتكرارًا”. “ولسبب أو لآخر، قرروا هذه المرة المغادرة”.
مستخدمي YouTube OG يكبرون
يمكن أن يتغير الكثير خلال عقد من الزمن. العديد من المبدعين الذين صعدوا إلى الشهرة في عصر باتريك هم الآن في مرحلة مختلفة من حياتهم.
باتريك، 37 عامًا، هو أب لأولي البالغ من العمر خمس سنوات. كان قضاء المزيد من الوقت معه أحد الأسباب التي جعله يرغب في تكريس قدر أقل للإنترنت، قائلاً “إنه أروع رجل صغير ويكبر في كل دقيقة”.
لقد نجح في تنفيذ هذه الخطة بالفعل، قائلاً إنه كان يلعب ألعاب الفيديو مع أولي في اليوم الأول لتقاعده في 10 مارس.
قال جلات إنه عندما بدأ منشئو المحتوى مثل باتريك، كانت مسؤولياتهم أقل.
وقالت: “الكثير منهم الآن في الثلاثينيات أو الأربعينيات من عمرهم، ولديهم أطفال وقروض عقارية، ولا يستطيعون ببساطة المقامرة في مثل هذه المهنة التي لا يمكن التنبؤ بها”.
قامت هانا ويتون، التي تصنع مقاطع الفيديو منذ عام 2013، بتغيير كبير أيضًا في نهاية عام 2023، بعد بعض التغييرات الرئيسية في الحياة، بما في ذلك إنجاب طفل. وقررت أن الوقت قد حان لإيقاف قناتها الخاصة بالتثقيف الجنسي، حيث لديها أكثر من 700 ألف متابع، بعد “الكثير من البحث عن الذات”.
وقالت لـ BI: “كنت أعلم أن هناك شيئًا يجب تغييره”. “شعرت بأنني على وشك الإرهاق، ولم أشعر بالتحفيز، وأصبحت الأمور غير مستدامة ماليًا – لكنني لم أكن أعرف ما يجب تغييره”.
قررت أن تقول وداعًا لقناتها الرئيسية والبودكاست الخاص بالتثقيف الجنسي “Doing It” لصالح المزيد من المحتوى الأبوي على قناتها الثانية الأصغر حجمًا.
وقالت: “عقد من الزمن هو وقت طويل لفعل أي شيء”. “وفي المهن الأخرى، من الطبيعي تمامًا المضي قدمًا وتغيير ما تفعله بعد أن قضيت فيه سنوات عديدة.”
التوسع في عالم الذكاء الاصطناعي
قالت ويتون إنها كانت على دراية دائمًا بـ “فخ النمو” الذي يمكن أن يقع فيه المبدعون. وعندما يجدون النجاح، فإن الخطوة المنطقية هي “توسيع نطاق العمل” من خلال المزيد من القنوات والشركات والمسؤوليات.
قال ويتون إن هذا يمكن أن يكون أمرًا رائعًا، لكنه يحول المبدعين إلى مديرين، “ويخلق انفصالًا بيننا وبين جمهورنا”.
وقالت: “فخ النمو هو أحد الأسباب التي جعلتنا نرى الكثير من المبدعين يتراجعون مؤخرًا على ما أعتقد”. “وأنا متأكد من أننا سنرى ذلك يحدث مرة أخرى لدى المبدعين الذين هم الآن في مرحلة النمو في حياتهم المهنية.”
قالت كريستين تران، طالبة الدكتوراه في جامعة تورنتو والتي تدرس منصات وسائل التواصل الاجتماعي، والعمل، وثقافات الألعاب، لـ BI إن عالم الإنترنت الذي يتطلب نموًا مستمرًا قد يعني أنه ينهار الآن على نفسه.
وقالوا: “يشعر المبدعون بصعوبة تنويع دخلهم على منصات أخرى بشكل أكبر”. “والتي غالبًا ما تبدو وكأنها استراتيجية لترك المنصات بقدر الانضمام إليها.”
وأضاف تران أن التقدم في المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي قد يجعل المزيد من مستخدمي YouTube يتساءلون عن مستقبلهم. إنه يعمل على تبسيط عملية التحرير، ويظهر المزيد والمزيد من الحسابات في جميع أنحاء وسائل التواصل الاجتماعي التي تجدد محتوى آخر وتكتسب ملايين المشاهدات.
إنه مشهد مختلف تمامًا عن الأيام التي كان فيها على مستخدمي YouTube العمل بلا كلل كمواهبهم، ومحررين، ومصممي جرافيك، ومديري وسائل التواصل الاجتماعي، وكل شيء آخر. لا يزال الكثيرون يفعلون ذلك، لكنهم يواجهون وحشًا مختلفًا الآن.
بعض الحسابات الشائعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي الآن، على سبيل المثال، هي “حسابات ملخص ويكيبيديا” التي تستخدم في الغالب محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ويتم إعدادها بواسطة أشخاص لديهم القليل من وقت الفراغ.
وقال تران: “لقد شاهدت مقاطع فيديو رخيصة مدتها خمس ثوانٍ فقط لصوت الذكاء الاصطناعي يقرأ ملخصًا لفيلم”. “هناك تباين مباشر في الجودة بين المحتوى الآلي والمحتوى البشري، وأنا مذنب. أحيانًا أكون منغمسًا في الفيلم، مثل، ماذا يقول صوت الروبوت هذا عن هذا الفيلم من عام 1999؟”
تطرح بعض هذه الحسابات 20 مقطع فيديو أو فيلمًا قصيرًا أو TikToks يوميًا، بالاعتماد على الخوارزميات التي تغذيها لملايين الأشخاص، الذين أصبحوا الآن قادرين على استيعاب فيلم كامل بشكل عرضي في بضع دقائق. إنه محتوى عادي تمامًا للأشخاص الذين لديهم دقائق قليلة لتجنيبهم ولا يريدون التفكير كثيرًا فيما يستهلكونه.
“كيف يمكنك التنافس مع ذلك؟” قال تران.
إغلاق الفصل على يوتيوب القديم
ربما لم يمت موقع YouTube القديم. لقد استقال مستخدمو YouTube وعادوا عدة مرات من قبل، ولا تزال هناك مجتمعات تستمر في الازدهار، مثل الألعاب والبودكاست والتعليقات.
ولكن من المؤكد أن الأمر يبدو مختلفًا عما كان عليه قبل عقد من الزمن، وقد يجد المؤثرون الصاعدون صعوبة في تحقيق نجاح الأشخاص الذين ألهموهم بنفس الطريقة.
هذا ليس مصدر قلق الأشخاص المستعدين لإغلاق فصل ما، وتركيز حياتهم المهنية في اتجاه مختلف.
على سبيل المثال، تبدو ويتون إيجابية بشأن مستقبلها، بعد أن شهدت زيادة في عدد المشتركين في موقع Patreon منذ فيديو وداعها – وهي علامة على أنها إذا قالت وداعًا لموقع YouTube، فإن متابعيها سيفعلون ذلك أيضًا.
قالت إن التغيير أمر مخيف، لكنها عرفت أنها مستعدة. من المرجح أن يواجه جميع مستخدمي YouTube مفترق طرق مماثل في نهاية المطاف.
وقالت: “من الأفضل دائمًا الخروج بشروطك الخاصة بدلاً من الشعور وكأنك مجبر على الخروج”. “بالنسبة لي، كانت الأهمية هي إنهاء المباراة بشكل جيد، وأشعر أنني أنجزت ذلك”.