شركة Apple، الشركة التي تصنع أجهزة iPhone وأجهزة الكمبيوتر، تصنع الأفلام أيضًا. ثلاثة منهم جاءوا إلى المسارح في الأشهر الأخيرة، ولم يكن أداؤهم جيدًا.
حققت أفلام “Napoleon” و”Killers of the Flower Moon” و”Argylle” مجتمعة إيرادات بلغت 466 مليون دولار في دور العرض حول العالم. لكن هذه الأفلام كلفت شركة أبل ما لا يقل عن 700 مليون دولار لإنتاجها، حسبما ذكرت مجلة فارايتي.
هذا ليس مفاجئا تماما. إن حقيقة أن “Killers of the Flower Moon” – وهي دراما تاريخية مدتها ثلاث ساعات ونصف – كانت ستواجه صعوبات في شباك التذاكر كانت حكمة تقليدية قبل ظهورها لأول مرة. وتأكدت حقيقة أن فيلم “Argylle” كان عبارة عن محاكاة ساخرة لجيمس بوند بميزانية كبيرة دون أن يحظى باهتمام الجمهور عندما كان من المقرر عرض الفيلم في أوائل فبراير. هذه هي استوديوهات فتحة التقويم التي تستخدمها لإصدار الأفلام التي يعرفون أنها ستكون فاشلة.
الأمر الأكثر إثارة للدهشة من Variety هو أن مصدرًا في شركة Apple يصر على أن كلا من “Killers of the Flower Moon” و “Napoleon” مربحان بالفعل، “مدعومان بتدفقات الإيرادات الإضافية”.
كيف ذلك؟
حقق نابليون 221 مليون دولار في دور العرض وتقدر تكلفة إنتاجه بـ 200 مليون دولار. وبلغت تكلفة فيلم “Killers of the Flower Moon” نفس المبلغ تقريبًا – 215 مليون دولار – وحقق أقل – 157 مليون دولار.
نظرًا لأن دور السينما تحتفظ بما يقرب من نصف مبيعات التذاكر، فهذا يعني أن كلا الفيلمين كانا بحاجة إلى إنتاج فيلم كثير المزيد في مكان آخر لسد هذه الفجوة.
لا توجد شخصيات حركة “Killers of the Flower Moon” أو “Napoleon” أو روابط للوجبات السريعة. وبما أن الأفلام التي تصنعها شركة Apple مصممة خصيصًا للعرض على خدمة البث Apple TV +، فلا تستطيع شركة Apple جني الأموال من بيعها إلى جهة بث مختلفة.
وهذا يترك مبيعات الفيديو عند الطلب، حيث تقوم شركة Apple والموزعون الآخرون ببيع أو تأجير الأفلام رقميًا. لكن هذه الأرقام يجب أن تكون جزءًا صغيرًا من إيرادات شباك التذاكر.
لقد طلبت من شركة Apple PR التعليق، لكنني لا أتوقع ردًا.
حتى ذلك الحين، لا أستطيع إلا أن أتخيل أنه في مكان ما في قسم المحاسبة في شركة أبل، وافق شخص ما على القول إن الأفلام الكبيرة والمبهرة التي نالت درجة معينة من الإشادة النقدية – “نابليون” مرشحة لعدد قليل من جوائز الأوسكار؛ “Killers” متاح لكثير من الأفلام، بما في ذلك أفضل صورة وأفضل مخرج، وهو ما يولد قيمة تسويقية لشركة Apple بشكل عام وApple TV+ على وجه التحديد.
لا أعتقد أن هذه هي المحاسبة المحاسبية المقبولة عمومًا، ولكن أيًا كان. أبل حققت 97 مليار دولار ربح العام الماضي. يمكنها أن تحدد التكلفة الكاملة لفيلمها حتى التسويق وتتوقف عن العمل إذا أرادت ذلك.
أبل والأفلام والتلفزيون: لماذا؟
السؤال الأكبر الذي لم تتم الإجابة عليه بعد: لماذا تصنع شركة Apple الأفلام والبرامج التلفزيونية على الإطلاق؟
الإجابة الأولى الواضحة هي أنها تحتاج إلى أشياء لخدمة البث المباشر Apple TV +. والإجابة الثانية الواضحة هي أن شركة Apple تحتاج إلى Apple TV + لأنها تركز بشكل متزايد على جني الأموال من “الخدمات” مع تباطؤ مبيعات iPhone.
لكن تذكر أن المحرك الأساسي “للخدمات” هو في الواقع “الأشخاص الذين يدفعون مقابل عمليات الشراء داخل التطبيقات في الألعاب التي قاموا بتنزيلها من متجر تطبيقات Apple”، بالإضافة إلى الـ 18 مليار دولار التي تدفعها Google للشركة لتكون محرك البحث الافتراضي على أجهزة iPhone.
تمكنت Apple من تطوير Apple TV+ بشكل هادف بعد بداية صعبة. تعتقد خدمة تتبع الاشتراكات Antenna أن شركة Apple لديها 18 مليون مشترك أمريكي في نهاية يناير 2024.
هذه شريحة صغيرة من 80 مليون مشترك لدى Netflix في الولايات المتحدة وكندا (في جميع أنحاء العالم، لدى Netflix 260 مليون مشترك) لكنه بالتأكيد شيء ما، خاصة الآن بعد أن تتقاضى شركة Apple 10 دولارات شهريًا مقابل الخدمة في الولايات المتحدة (مثل نظيراتها) ، فهي تتقاضى رسومًا أقل بكثير في بعض الأسواق الدولية). ومع ذلك، حتى في أفضل السيناريوهات، فإن خدمة Apple TV+ هي جزء صغير من 85 مليار دولار حققتها شركة Apple من الخدمات في العام الماضي.
لكن انظر: أنا لست أحد المساهمين في شركة أبل، وأنا شخص يحب مشاهدة الأفلام. وقد أحببت “نابليون” نوعًا ما، واعتقد أحد أطفالي أن “Argylle” لم يكن سيئًا (أنا أحبه، لكنه مخطئ – إنه فظيع). وفي أحد الأيام، عندما يكون لدي أربع ساعات فراغ، سأشاهد أحدث أفلام مارتن سكورسيزي لأنه لن يقوم بإنتاج المزيد من الأفلام.
لذا استمري في صنع هذه الأشياء يا أبل! يمكنك تحمله، بغض النظر عن كيفية تعريف “الربح”.
التصحيح: 7 مارس 2024 – نسخة سابقة من هذه القصة أخطأت في قراءة خدمة تتبع الاشتراك Antenna؛ وتعتقد أن Apple TV + كان لديها 18 مليون مشترك في الولايات المتحدة في نهاية يناير 2024، وليس 25 مليونًا على مستوى العالم.