بدأ Ben & Jerry's حملة عامة لمحاولة الانفصال عن شركتها الأم حتى يمكنها التحدث بحرية عن الحرب في غزة والعدالة العرقية وغيرها من القضايا. رفضت شركتها الأم ، Magnum ، بيع علامة الآيس كريم المميزة.
تأتي الحرب بين عمالقة الآيس كريم في الوقت الذي أصبح فيه Ben & Jerry جزءًا من شركة Magnum Ice Cream Company يوم الثلاثاء ، وتستعد شركة Unilever للتغلب على Magnum إلى شركة عامة منفصلة ، تضم علامات تجارية مثل Ben & Jerry's و Walls و Cornetto ، في منتصف نوفمبر.
أخبر الرئيس التنفيذي لشركة ماغنوم بيتر تير كولف رويترز يوم الأربعاء أن الشركة لن تبيع علامة الآيس كريم الموجهة نحو العدالة الاجتماعية.
وقال كولف “بن آند جيري ليس للبيع”. وقال إنه لم يكن “خصوصية” لأي معرفة أن المؤسسين بن كوهين وجيري جرينفيلد حاولوا شراء العلامة التجارية من يونيليفر في عام 2024.
هذا الأسبوع ، أطلقت كوهين وجرينفيلد حملة جديدة لإعادة تشكيل العلامة التجارية للآيس كريم التي أسسوها في عام 1978 ولكن تم بيعها إلى يونيليفر في عام 2000 ، مع التحذير أنها ستحتفظ بالحكم الذاتي على مهمتهم الاجتماعية.
New Mee Newsletter: Dispatch Jerusalem
اشترك للحصول على أحدث الأفكار والتحليلات على
إسرائيل فلسطين ، جنبا إلى جنب مع تركيا تفريغ وغيرها من النشرات الإخبارية MEE
لقد ادعوا أنهم يتعرضون للتجميع بسبب الأسباب التي تدعمها.
في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الأربعاء ، كتب كوهين ، “magnumiceCream تمزيق القلب من benandjerrys – حررنا!” مع علامة التجزئة #freebenandjerrys “ونداء لأتباعه للمشاركة على نطاق واسع.
تضمن هذا المنشور مقطع فيديو من كوهين ، وهو يرتدي قميصًا بالدم يقطر من قلب منقسمة إلى قائلين ، قائلاً إن يونيليفر لن يسمح لـ Ben & Jerry بالتحدث لدعم المتظاهرين الطلاب ، ضد الإبادة الجماعية في غزة ، وضد العدالة العرقية.
“كان بن آند جيري يحاول التحدث علانية لدعم المتظاهرين الطلاب. لن يسمحوا لنا بذلك. لقد نحاول التحدث ضد الإبادة الجماعية في غزة. لم يسمحوا لنا بذلك. لقد نحاول التحدث علناً ضد الظلم العنصري. لقد صمتنا على ذلك”.
وأضاف كوهين أن كل ما يطلبه هو أن يبيع شركة Unilever بيع الشركة إلى مجموعة تدعم قيم Ben & Jerry.
يقول المؤسس المشارك لـ Ben & Jerry إنه “ذبح” في الولايات المتحدة في غزة وليس “الطريق الأمريكي”
اقرأ المزيد »
في رسالة إلى لوحة ماغنوم يوم الثلاثاء ، كتب كوهين وجرينفيلد أن لديهم فكرة تجارية جذرية عن صنع منتج رائع وقف لـ “القيم التقدمية والعدالة الاجتماعية”.
ومع ذلك ، فقد أعربوا عن قلقهم من أن مهمتهم الاجتماعية قد تعوقت على يونيليفر و “الالتزامات التي اتخذتها لنا وموظفينا وعملائنا تتآكل”.
“لعدة سنوات حتى الآن ، تم إسكات صوت Ben & Jerry من قبل Unilever ، خاصة عندما حاولت العلامة التجارية التحدث عن العدالة الاجتماعية والحروب غير العادلة” ، تابعوا.
ثم حث الزوجان مجلس الإدارة على السماح لـ Ben & Jerry's بالعمل كشركة مملوكة بشكل مستقل مرة أخرى ، بدعم من المستثمرين المحاذاة اجتماعيًا ، ويسمح لهم “بتكريم مهمتها دون حل وسط”.
معركة طويلة
إنها أحدث مغرفة في معركة طويلة الأمد بين بن آند جيري وونيليفر. في نوفمبر / تشرين الثاني ، رفعت بن آند جيري دعوى قضائية ضد شركتها الأم ، Unilever ، على اتهامات بأنها أدت إلى محاولات صانع الآيس كريم للتعبير عن دعم لوقف إطلاق النار في غزة ودعم اللاجئين الفلسطينيين.
قال بن آند جيري إنه تم إسكات أربع مرات منفصلة عندما حاولت الدعوة إلى وقف إطلاق النار في غزة ، ويدافع عن إيقاف المساعدات العسكرية الأمريكية إلى إسرائيل ، ودعم طلاب الجامعة الذين يحتجون ضد حرب إسرائيل على غزة ، ودعم الممر الآمن لللاجئين الفلسطينيين من غزة إلى المملكة المتحدة.
في الدعوى ، قال بن آند جيري أيضًا ، إن كولف ، رئيس الآيس كريم في يونيليفر في ذلك الوقت ، قال إنه يشعر بالقلق من أن الشركة الصوتية في الحرب على غزة يمكن أن تؤدي إلى “تصور مستمر لمعاداة السامية”.
لقد تم تخمير التوترات بين Ben & Jerry's و Unilever لسنوات ويمكن تتبعها حتى عام 2021 ، عندما قال Ben & Jerry إنه سيتوقف عن بيع منتجاتها في مستوطنات إسرائيلية غير قانونية في الضفة الغربية المحتلة. وقال في ذلك الوقت إن بيع منتجاتها في تلك المستوطنات كان “غير متناسق” مع قيم الشركة.
كان كوهين ، 74 عامًا ، صريحًا حول الحرب على غزة وتم اعتقاله في مايو بعد أن احتجز ضد الولايات المتحدة من تقديم المساعدات العسكرية إلى غزة في جلسة استماع لجنة مجلس الشيوخ في الكابيتول هيل.