قامت ديزني للتو بنشر بينوكيو في حربها مع المستثمر الناشط نيلسون بيلتز

• ديزني في حالة حرب مع المستثمر الناشط نيلسون بيلتز، الذي يسعى للحصول على مقعدين في مجلس الإدارة.
• استخدمت شركة الإعلام العملاقة بينوكيو في عرض تقديمي للمستثمر لاتهام بيلتز بالأكاذيب.
• وقال بيلتز إنه يشعر بخيبة أمل إزاء “حملة الأرض المحروقة” التي أطلقتها شركة ديزني.

تتصدى شركة ديزني لحملة ناشطة من قبل المستثمر الملياردير نيلسون بيلتز وشركته Trian Partners. لقد نشرت للتو إحدى شخصياتها الكلاسيكية لمساعدتها على الفوز في المعركة: بينوكيو.

قدم عملاق الترفيه عرضًا تقديميًا للمستثمرين أمام المنظمين الماليين يوم الأربعاء بعنوان “تصحيح خيال تريان بالحقائق”.

لم تستطع ديزني مقاومة إدراج صورة لبينوكيو مصدومًا وهو يشاهد أنفه ينمو للتأكيد على وجهة نظرها بأن بيلتز وفريقه ينشرون معلومات غير دقيقة:

يحكي فيلم “بينوكيو” قصة دمية خشبية أعادها نحات الخشب إلى الحياة. وسرعان ما يكتشف بينوكيو أن الخداع يتسبب في إطالة أنفه، الأمر الذي أصبح رمزًا لقول الأكاذيب.

ويسيطر تريان على حوالي 32.3 مليون سهم في ديزني، أو حصة 1.8%. إنها تريد من المساهمين في ديزني أن يصوتوا لبيلتز ومرشح آخر في مجلس الإدارة بدلاً من اثنين من مديري ديزني الذين يسعون لإعادة انتخابهم.

قدم بيلتز خطابًا إلى مساهمي ديزني هذا الأسبوع بعنوان “لا يستطيع المساهمون تحمل طفرة أخرى وكساد آخر”. وانتقدت إدارة ديزني لعقد من الأداء الضعيف، والفشل في الوفاء بوعودها، و”سنوات من الخيارات السيئة والاستراتيجيات الفاشلة”.

اقترح تريان إجراء إصلاح شامل لتجربة الضيوف في حدائق ديزني الترفيهية، ومراجعة يقودها مجلس الإدارة للعمليات الإبداعية للشركة، واستراتيجية بث متجددة، وتعويضات تنفيذية أفضل.

“فهم السحر”

ردت شركة ديزني على حملة تريان “Restore the Magic”، ووصفت بيلتز بأنه مدمر ومدمر لقيمة المساهمين ولا يعرف سوى القليل عن الأعمال الإعلامية. وشككت الشركة أيضًا في إدانته بالإشارة إلى بيعه ما يقرب من 500000 سهم في الربع الأخير.

وقالت ديزني في أحد ردودها: “أنت لا تدير الإبداع بالطريقة التي تدير بها صندوق التحوط”. “لا يمكنك استعادة السحر إذا كنت لا تفهم السحر.”

علاوة على ذلك، أدرجت ديزني قائمة “بتصريحات واستدلالات تريان الكاذبة” في العرض الذي قدمته لبينوكيو. ودافعت الشركة عن أداء أسهمها على مدى العقد الماضي، وعن مرونة مجلس إدارتها واستقلاليته، وكيفية تعويض كبار المسؤولين التنفيذيين فيها.

وفي بيان عام، أعرب بيلتز عن خيبة أمله إزاء “حملة الأرض المحروقة” التي أطلقتها شركة ديزني، ورفضها باعتبارها محاولة لصرف الانتباه عن إخفاقات مجلس الإدارة.

تتمثل استراتيجية ديزني الأساسية في تحقيق نجاح ساحق في أحد أقسامها، مثل فيلم “Frozen” في أعمال الاستوديو الخاصة بها، ثم تعظيم قيمته المالية من خلال نشر شخصياته في تكملة للأفلام، وعلى تلفزيون الكابل والبث المباشر، في المتنزهات الترفيهية، وفي الرحلات البحرية ، في ألعاب الفيديو، وفي المسرحيات الموسيقية، وكذلك من خلال بيع الألعاب ذات العلامات التجارية وغيرها من البضائع.

تراجع الأسهم

لكن العديد من أفلام ديزني كانت مخيبة للآمال منذ نجاح فيلم “Avengers: Endgame” في شباك التذاكر في عام 2019، وتباطأ نمو المشتركين في Disney + بشكل حاد، وواجهت ديزني معارك قانونية وسياسية صعبة في فلوريدا.

بلغ السهم ذروته عند أكثر من 200 دولار في مارس 2021 لكنه انهار إلى أدنى مستوى له منذ عقد تقريبًا عند حوالي 80 دولارًا في سبتمبر الماضي. وقد انتعشت بنحو 25% هذا العام لتصل إلى حوالي 112 دولارًا، لكن هذا لا يزال قريبًا من 40% أقل من أعلى مستوى قياسي. تبلغ قيمة ديزني الآن ما يزيد قليلاً عن 200 مليار دولار، ولكن هذا أقل بحوالي 60 مليار دولار من Netflix.

اعترف الرئيس التنفيذي بوب إيجر صراحة بأن ديزني بحاجة إلى تنشيط أعمالها. لكنه قال إنها تفعل ذلك بالفعل وأن انتخاب بيلتز وزميله المرشح لعضوية مجلس الإدارة لن يساعد في تحسين الوضع.

ربما لن يغير تجنيد بينوكيو للقضية أي شيء، لكنه يشير إلى أن ديزني سعيدة باستخدام شخصياتها لإثبات قضيتها.

لم تستجب Disney وTrian على الفور لطلبات التعليق من Business Insider التي تم تقديمها خارج ساعات العمل العادية.

التصحيح: 14 مارس 2024 – أخطأت نسخة سابقة من هذه القصة في العام الذي تم فيه إصدار “Avengers: Endgame”. سيتم إصداره في 2019 وليس 2021.