Temu، تطبيق التجارة الإلكترونية الذي يقدم مسرات الصفقات الغريبة والممتعة لجيل الطفرة، كان جيدًا جدًا لشركة Meta.
لقد أنفقت حوالي 2 مليار دولار العام الماضي على إعلانات فيسبوك وإنستغرام، وفقًا لتقرير نشرته صحيفة وول ستريت جورنال نقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر – وكانت المعلن رقم 1 من حيث الإيرادات على ميتا. لدرجة أن بعض موظفي Meta مازحوا قائلين إنه ينبغي عليهم شكر Temu من خلال إعطائه بطاقة هدايا.
تمتعت شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى أيضًا بفوائد الميزانية الإعلانية المتضخمة لشركة Temu. وشقّت الشركة طريقها إلى قائمة أفضل 5 معلنين على Google أيضًا، وفقًا لتقرير المجلة. وأشار الرئيس التنفيذي لشركة Pinterest إلى تأثير Temu خلال مكالمة هاتفية حديثة حول الأرباح، واصفًا إياه بأنه “مساهم لطيف”. (كما أنفقت عشرات الملايين من الدولارات على ثلاثة إعلانات لـ Super Bowl).
Temu هي إحدى أقسام شركة PDD Holdings ومقرها الصين، والتي تدير أيضًا Pinduoduo في ذلك البلد. لقد نشرت قواعد لعب معروفة للقيام بإنفاق إعلاني ضخم على مواقع التواصل الاجتماعي لجذب العملاء والحصول على تنزيلات للتطبيقات. يبدو أن هذا كله على أمل أن يؤتي هذا الإنفاق الإعلاني الكبير ثماره لاحقًا. في بعض الأحيان، ينجح هذا؛ في بعض الأحيان، لا يحدث ذلك. قام تطبيق Wish، وهو تطبيق صيني للتجارة الإلكترونية، بنفس الخطوة في أواخر عام 2010، لكنه تلاشى.
يبدو أنه يعمل الآن: كان موقع Temu هو ثاني أسرع موقع ويب نموًا لعام 2023، في المرتبة الثانية بعد OpenAI. وجد أحد التقارير أن ما يقرب من 1 من كل 3 متسوقين في الولايات المتحدة استخدموا Temu.
الإنفاق الإعلاني لشركة Temu يملأ جيوب Meta وGoogle
من المحتمل أن يكون Meta وGoogle سعداء بإيرادات الإعلانات في الوقت الحالي.
سجلت Meta للتو أرباحًا قياسية للربع الأخير وارتفعت أسعار الأسهم، مع إشارة موجزة في تقرير أرباحها إلى أن 10٪ من إيرادات الإعلانات العالمية جاءت من إعلانات التجارة الإلكترونية والألعاب الصينية.
ولكن هناك شيء غريب هناك. لاحظ جون هيرمان في مجلة نيويورك وجود تناقض في مدى سعادة شركات التكنولوجيا الكبرى بإبعاد نفسها علنًا عن الاتصال بالصين. (كانت ميتا سعيدة بإلقاء Tiktok تحت الحافلة.)
من هيرمان:
وفي الوقت نفسه، فإن الاعتماد المتبادل في مجال التكنولوجيا بين الصين والولايات المتحدة قد تغير بعدة مقاييس زيادة. وقد استفادت الشركات المدعومة بالإعلانات مثل Meta وGoogle من الإنفاق الضخم من شركات مثل Shein وTemu؛ لقد أصبح تجار التجزئة عبر الإنترنت، بما في ذلك أمازون، على سبيل المثال لا الحصر، قنوات لشكل جديد من التجارة المباشرة عبر الحدود التي تتميز بالثغرات.
لقد قمت بالتسوق في Temu، وباعتباري شخصًا يحب الأشياء الرخيصة، فإنني أرى الجاذبية. ولكن هناك مخاوف جدية بشأن ممارسات العمل القسري المحتملة لدى مورديها – وكذلك كيف يمكن أن تؤدي الطبيعة الإدمانية للتسوق الرخيص والمبهج إلى كومة النفايات لدينا.
ولكن هناك شيء آخر يحدث قد يقلق شركات مثل Google وMeta التي تتمتع بثروة إعلانية من Temu. نشرت صحيفة فاينانشيال تايمز تحقيقًا كبيرًا حول شركة PDD، الشركة الأم لشركة Temu، وخلصت إلى أنها غامضة بطرق لا تكون عليها عادة الشركات المتداولة علنًا.
يحيط الغموض بأساسيات مثل من يملك الشركة، وأين تقع مكاتبها، والجوانب المباشرة لنموذج أعمالها وبياناتها المالية، مثل القيمة الإجمالية لبضائعها:
لماذا تبدو PDD وكأنها نظيرات أصغر بكثير عند مقارنة مستويات الموظفين والإنفاق على الأبحاث؟ لماذا لم يصف المنافسون تأثير صعود PDD؟ لماذا تتحرك مقاييس الميزانية العمومية بوتيرة مختلفة عن الإيرادات؟ كيف تمتلك شركة تبلغ قيمتها 200 مليار دولار أقل من 150 مليون دولار من الأصول الثابتة؟
يقدم التحقيق الذي أجرته صحيفة فاينانشيال تايمز حجة قوية مفادها أن الشركة الأم لشركة Temu غامضة بالفعل وتختلف تمامًا عن منافسي التجارة الإلكترونية الصينيين الآخرين مثل Alibaba. لكن ليس من الواضح ما هي النتيجة التي يجب أن نستخلصها. (قال متحدث باسم PDD لصحيفة فايننشال تايمز إنه “لا يتفق” مع وصف شركته بأنها غامضة).
قد يرفع المعلنون الغامضون أعلامًا حمراء
ومع ذلك، بالنسبة لـ Meta وGoogle، أود أن أقترح بكل تواضع أنه قد لا يكون أمرًا رائعًا إذا كان أحد كبار المعلنين لديك لديه نموذج أعمال مبهم وغامض يكون موضوع تحقيق إعلامي مثير حول كيف يبدو أن لا أحد يعرف كيف يتم ذلك يجعل من المال. (لم يستجب تيمو على الفور لطلبي للتعليق.)
ولكن كل هذا قد لا يهم كثيرا على أي حال. وفقًا لتقرير Business Insider، من المتوقع أن تهدأ الحملة الإعلانية الأخيرة من Temu وShein:
ويتوقع المطلعون على صناعة الإعلان أن يستمر الإنفاق الإعلاني لمتاجر التجزئة خلال معظم عام 2024، قبل أن يتراجع بحلول العام المقبل. وبعيدًا عن كونهم فئة جديدة من المنفقين على الإعلانات بكثافة، يتوقع الخبراء أن يكون الارتفاع في أسواق البيع بالتجزئة قصير الأجل، مثل الزيادات المؤقتة الناجمة عن العملة المشفرة و شراء الآن، ودفع الشركات في وقت لاحق منذ عدة سنوات.
حتى بمبلغ 2 مليار دولار، فإن الإنفاق الإعلاني لشركة Temu قد لا يجعلها بارزة. وقالت سوزان لي، المديرة المالية لشركة Meta، للصحيفة إنه من بين إيرادات الإعلانات في الصين، فإن Temu وغيرها من الشركات العشرة الأوائل منفقة على الإعلانات لا تمثل سوى ثلث إيرادات تلك الدولة.
في نهاية المطاف، ستتمكن Meta وGoogle من التعامل مع خسارة عائدات إعلانات Temu، إذا ومتى يأتي ذلك اليوم – ولديهم أزمات وجودية أكبر على لوحاتهم، مثل الدعاوى القضائية التي رفعتها Meta بشأن الإضرار بالأطفال وخطأ Google في Gemini.
لكن سرعان ما أصبحت شركة Temu شركة لها أصداء في جميع شركات التكنولوجيا الكبرى.