- يتصدر Temu تنزيلات Apple App Store لعام 2024، متجاوزًا شعبية TikTok وChatGPT.
- يقدم تطبيق التجارة الإلكترونية الصيني خصومات كبيرة على مجموعة واسعة من المنتجات.
- يبدو أن الأمريكيين يستكشفون الخيارات الملائمة للميزانية من خلال الصفقات داخل التطبيق.
تتضمن مفضلات متجر التطبيقات لعام 2024 منصات الوسائط الاجتماعية ومساعد الذكاء الاصطناعي الشهير، ولكن التطبيق الأكثر تنزيلًا لهذا العام كان Temu.
تم تنزيل تطبيق التجارة الإلكترونية المملوك للصين مرات أكثر هذا العام مقارنة بـ TikTok أو Threads أو ChatGPT، وفقًا لشركة Apple. لقد أصبح معروفًا بالخصومات الكبيرة على المنتجات المختلفة، بدءًا من الأدوات التقنية وحتى الملابس.
تحظى شركة Temu، المملوكة لشركة PDD Holdings، بشعبية خاصة بين مستهلكي الجيل Z في الولايات المتحدة. وقام جيل Z الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا بتنزيله 42 مليون مرة خلال الأشهر العشرة الأولى من عام 2024، وفقًا لشركة تحليلات التطبيقات Appfigures، التي سحبت البيانات من مستخدمي iOS وAndroid.
تم إطلاق عملاق التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة في عام 2022 وحقق ارتفاعًا سريعًا منذ ذلك الحين. PDD ارتفعت مبيعات القابضة في الربع الثالث بنسبة 44٪ إلى 14.2 مليار دولار مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. وفقا لأسعار الصرف في 30 سبتمبر.
لقد استثمرت الملايين لتسويقها للمتسوقين الأمريكيين. تم بث ثلاثة إعلانات لـ Temu أثناء مباراة Super Bowl، حيث يمكن أن يكلف مقطع واحد مدته 30 ثانية خلال المباراة التي تحظى بمشاهدة عالية 7 ملايين دولار.
ومع تهديد دونالد ترامب بفرض رسوم جمركية مرتفعة على البضائع الصينية، فقد تتعرض شعبية تيمو للخطر إذا لجأت إلى رفع الأسعار لتعويض ضريبة محتملة بنسبة 60% على منتجاتها.
كما صنفت التطبيقات من تجار التجزئة Amazon وShein وMcDonald's أيضًا قائمة أفضل 20 تطبيقًا تم تنزيلها على متجر تطبيقات Apple هذا العام – مما يشير إلى أن المستهلكين كانوا يبحثون عن صفقة عبر الفئات.
حققت ماكدونالدز نجاحًا في استخدام العروض الترويجية المستهدفة داخل التطبيق لبناء الولاء بين عملائها.
قال رئيس المطاعم الأمريكية في السلسلة في وقت سابق من هذا العام إن عملاء الولاء يزورون أكثر بنسبة 15٪ وينفقون ما يقرب من ضعف ما ينفقه العملاء غير الولاء، ومن المتوقع أن تصل مبيعات منصة الولاء إلى 45 مليار دولار بحلول عام 2027.
وسعت أمازون، من جانبها، إلى الاستفادة من جاذبية الأسعار المنخفضة لشركتي Temu وShein من خلال قسم Haul الجديد، والذي يعد أيضًا تجربة تسوق للتطبيق فقط.
وكما كان الرئيس التنفيذي السابق لشركة ستاربكس، لاكسمان ناراسيمهان، مغرمًا بالقول: “أفضل العروض موجودة في التطبيق”.