- يقول محللو بنك أوف أمريكا إن الاتجاه الفاخر الهادئ هو السبب الرئيسي وراء ضعف أداء العلامات التجارية الفاخرة.
- وقال المحللون إن هذا الاتجاه يجعل من السهل تكرار مظهر العلامات التجارية الفاخرة بخدع منخفضة التكلفة.
- تأتي مذكرة المحلل بعد عام سيئ بشكل خاص لتجار التجزئة الفاخرة في عام 2024.
وقال محللو بنك أوف أمريكا إن الرفاهية الهادئة هي مصدر كبير لمشاكل صناعة الرفاهية.
قال محللو بنك أوف أمريكا، بقيادة آشلي والاس، في مذكرة يوم الخميس، إن اتجاه البيع بالتجزئة للميل نحو التصاميم الدقيقة التي لا تحتوي على شعار قد أضر بصناعة السلع الفاخرة.
وجاء في المذكرة أن “الترف الهادئ لا يزال رائجًا. لكنه خلق حواجز أقل أمام الدخول/النطاق وأجج المقلدين/المغفلين”.
على سبيل المثال، قال المحللون إن الفخامة الهادئة جعلت من الجمع بين “سترة من الكشمير البيج مع بنطال رمادي واسع” أحد أفضل أنماط الموضة. وأضاف محللو بنك أوف أمريكا أن هذا التوافق يمكن تكراره بسهولة عند التسوق في متاجر مثل COS أو Uniqlo.
وأضافوا أن الاتجاه نحو المنتجات التي لا تحتوي على شعارات قد قلل من حواجز الدخول إلى سوق المنتجات الفاخرة، مما سمح “بظهور لاعبين متخصصين مثل The Row وKhaite كمنافسة حقيقية على حصة المحفظة الفاخرة”.
تشتهر The Row وKhaite وLoro Piana بإطلاق الملابس والإكسسوارات بألوان ثابتة وتصميمات بسيطة ومنظمة.
واقترح المحللون أن صناعة المنتجات الفاخرة يجب أن “تركز مرة أخرى على الإبداع ومحتوى الموضة والحداثة” بدلاً من الاعتماد بشكل أكبر على البساطة.
وكتب المحللون: “من أجل إعادة إقامة حواجز أقوى أمام الدخول، نعتقد أن الشعار ومحتوى الموضة مهمان”.
لقد عززت الفخامة الهادئة بعض العلامات التجارية الكبرى – بما في ذلك هيرميس، التي تمكنت من جني الثمار من خلال التصاميم الكلاسيكية. بلغت إيرادات هيرميس 11.2 مليار يورو، أو 12.1 مليار دولار، للأشهر التسعة الأولى من عام 2024 بزيادة 14٪ عن نفس الفترة من عام 2023.
كما بدأ مستهلكو السلع الفاخرة في الصين، الذين كانوا متعطشين للشعارات منذ فترة طويلة، في تبني جمالية هادئة وأموال قديمة في عام 2023.
وتأتي مذكرة بنك أوف أميركا بعد عام سيئ بالنسبة لسوق المنتجات الفاخرة. وفي عام 2024، شهد الإنفاق على السلع الفاخرة ركوداً، وشهدت العلامات التجارية الكبرى انخفاضاً في أسعار أسهمها.
تضررت صناعة السلع الفاخرة أيضًا من جراء قيام المتسوقين الفاخرين “الطموحين” – أولئك الذين أنفقوا مبالغ كبيرة على الرفاهية مباشرة بعد الوباء – بتقليص الإنفاق.
وشهدت شركة Kering، المالكة لعلامات Gucci وYSL وBalenciaga، انخفاض أسهمها بأكثر من 40% في عام 2024.
كما شهدت شركة LVMH العملاقة الفاخرة، الشركة الأم لعلامات تجارية مثل Louis Vuitton وChristian Dior وBurberry، انخفاض مبيعاتها بنسبة 3% في الربع الثالث من عام 2024، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ضعف ثقة المستهلك في الصين.