- تحاول Nike استعادة حافة ملابسها الرياضية من خلال التركيز على ارتداء الأداء.
- تغلبت الشركة سابقًا على التحديات من خلال تعزيز إطلاق المنتجات.
- وقال المحللون إن نايك سيتعين عليهم “القيام بذلك مرة أخرى”.
وقال المحللون إنه يجب على Nike استخدام كتاب اللعب الخاص به لتنظيم عودة مناسبة في الملابس الرياضية.
تراجعت مبيعات الشركة ، حيث انخفضت إيرادات 8 ٪ في السنة المالية 25 من العام السابق. لقد تحولت إلى استراتيجية جديدة ورئيس تنفيذي جديد للمساعدة في استرداد ودفع ابتكار المنتجات. أحد أكبر التحديات التي يواجهها هي المنافسة من علامات تجارية مثل Hoka و ON.
للحصول على المساعدة ، يجب أن تتطلع إلى الفترة الأخيرة من التحديات في 2015 إلى 2018 ، كما كتب محلل BMO Simeon Siegel في مذكرة فبراير بعنوان “Just Do It مرة أخرى”. وذلك عندما هددت أحذية Adidas 'Ultra Boost ، التي تم إطلاقها لأول مرة في عام 2015 ، نمو Nike في أمريكا الشمالية.
وقال سبيجل إن الشركة استخدمت أربع استراتيجيات لتجاوز أديداس بدولارات الإيرادات الإضافية: زيادة إطلاق المنتجات ، وإعادة توصيف العلامة التجارية الأردنية ، وتسريع الإنفاق على إنشاء الطلب ، وتنظيف المخزون.
وقال سبيجل إن بعض “التحولات الرئيسية” يمكن أن تعزز قوته النارية في استعادة موقعها في الجري الآن.
لقد قالت نايك بالفعل أنها ستركز على ارتداء أداء تكنولوجيا المعلومات للرياضيين ، وخاصة الجري. خلال مكالمة أرباح Q1FY25 ، قال CFO Matthew Friend إن الجري كان “واحدة من أصعب معاركنا خلال السنوات القليلة الماضية”. لقد تأخرت خلف ASICS ، Adidas ، Brooks ، و Hoka في عمليات إطلاق Running Shoe في عام 2024 ، وفقًا لبيانات BMO.
في عام 2017 ، استجابت نايك لدعم أديداس فائقة مع ردهة الملحمة ، على حد قول BMO. وقال سبيجل في الملاحظة ، لكن يجب أن تكون “نسخًا سريعًا” مرة أخرى للتنافس مع Hoka.
وكتب Spiegel أن Hoka يقود حاليًا اتجاه الأحذية المذكورة للغاية في هذه الرياضة ، و “على الرغم من أنها لا تبدو براقة ، إلا أننا نعتقد أن مجموعة من Hoka التي تشبه الأحذية قد تكون بالضبط ما هو مطلوب”.
وقال برايان ياربرو ، المحلل في إدوارد جونز: “لقد فقدوا طريقهم من حيث ابتكار المنتجات ، وأعتقد أن Hoka و Brooks واللاعبين الآخرين بدأوا في الحصول على حصتها في السوق”.
يبدو أن نصيحة Spiegel لزيادة إطلاق المنتجات موجودة بالفعل في مشاهد Nike ، مع توقع حذاء Running Fomero 18 في 27 فبراير. وقالت الشركة إن Vomero Plus و Vomero Premium ، وسيأتي نموذج الهيكل الجديد “في وقت لاحق في عام 202.”
إذا كان بإمكانه إطلاق منتجات مبتكرة جيدة ، فقد يكون المستهلكون “على استعداد للتداول من Hoka ،” ، وأكثر من ذلك الذي حصل على حصتها في السوق ، كما قال Yarbrough.
أما بالنسبة لإنشاء الطلب ، فقد أبلغت Nike عن مصاريف إنشاء الطلب بقيمة 1.1 مليار دولار للمستثمرين للربع الثاني FY25. لقد دفعت ثمن مكان 60 ثانية لـ Super Bowl Lix-أول إعلان له خلال الحدث منذ ما يقرب من 30 عامًا. قامت ببطولة عدد من الرياضات ، بما في ذلك Caitlin Clark و Sha'Carri Richardson.
لقد أثمر الاستثمار حيث تصدرت معلنين Super Bowl الآخرين في إجراءات المشاركة ، وهو مقياس رئيسي في العمل.
ومع ذلك ، فإن نايك ستحتاج إلى منتجات “على نقطة مع ما يريده المستهلك” للاستفادة منه.