- تتضمن محفظة فورسيزونز جولات بالطائرات الخاصة الشهيرة وسفينة سياحية قادمة تشبه اليخوت.
- وقال الرئيس التنفيذي للشركة إن خيارات العطلات البديلة هذه تخلق “تأثير الهالة” لفنادقها ومنتجعاتها.
- تم بيع بعض مسارات رحلاتها النفاثة لعام 2025، وتبدو الحجوزات لسفينتها لعام 2026 بالفعل “ناجحة للغاية”.
إذا كان الرئيس والمدير التنفيذي لشركة فورسيزونز، أليخاندرو رينال، قد نجح في الأمر، فسيتحول المسافرون إلى شركة الضيافة الفاخرة لقضاء العطلات في البر والبحر والجو.
قال رينال لموقع Business Insider في أواخر نوفمبر 2024 إن حوالي 80% من إيرادات العلامة التجارية للفنادق الفاخرة تأتي من فنادقها ومنتجعاتها الشهيرة. ومع ذلك، على مدى السنوات القليلة الماضية، قامت الشركة بتوسيع محفظتها من خلال الأنشطة اللامنهجية مثل جولات الطائرات الخاصة والرحلات البحرية. كل ذلك في محاولة للحفاظ على العملاء ذوي الأجور المرتفعة داخل شبكة السفر الخاصة بها.
وقال إن هذه الأنشطة اللامنهجية تخلق “تأثير الهالة” للعلامة التجارية، مما يكمل أعمالها الأساسية مع خلق المزيد من السبل للحفاظ على العلاقات مع العملاء المخلصين.
“كيف يمكننا إنشاء هذا النظام البيئي الفاخر حول العلامة التجارية، وما هي الشركات التي نحتاجها أو لا نحتاج إلى التواجد فيها؟” قال رينال.
بالنسبة لفورسيزونز، يشمل ذلك الآن أعمال الرحلات البحرية.
وتخطط شركة الضيافة الفاخرة لإطلاق سفينتها السياحية الشبيهة باليخوت المكونة من 95 جناحًا في عام 2026. وعلى الرغم من الانتظار، قال الرئيس التنفيذي للشركة إن الحجوزات كانت بالفعل “ناجحة للغاية”، حيث جاء حوالي ثلثيها من العملاء الحاليين.
لا يحجزها المسافرون لأنهم يحبون الرحلات البحرية – إنهم يحجزونها لأنهم يحبون العلامة التجارية. وقال رينال: “كان الناس يفضلوننا للغاية لمتابعة تجربة فورسيزونز في البحر”.
تعد التصميمات بسفينة أنيقة وفاخرة تضم 11 مطعمًا مشحونًا، ومرسى، وكبائن تصل مساحتها إلى ما يقرب من 10000 قدم مربع، بعضها مع جليسة أطفال وأفراد أمن. على هذا النحو، تبدأ أسعار الأجنحة خلال عامها الأول في الخدمة حاليًا من 19.700 دولارًا أمريكيًا لرحلة مدتها خمس ليالٍ – حوالي 3.940 دولارًا أمريكيًا في الليلة.
هل تفضل السفر بالطائرة؟ منذ عام 2015، قامت شركة الضيافة العملاقة أيضًا بتشغيل رحلات جماعية بالطائرات النفاثة لعدة أسابيع مع TCS World Travel.
مثل الرحلات البحرية التقليدية، تنقل الطائرة – وهي طائرة من طراز إيرباص A321LRneo تتسع لـ 48 مقعدًا – المسافرين في مسارات رحلات متعددة البلدان والمبيت في فنادق العلامة التجارية، مما يوفر عطلة فورسيزونز شاملة من شأنها أن تغري أي من الموالين لها .
وأغرتهم بذلك. وقال رينال إنه في عام 2024، تم بيع جميع الرحلات النفاثة للشركة الثماني تقريبًا.
العديد من جولاتها لعام 2025 لديها بالفعل قائمة انتظار. القلة التي لا تبدأ بمبلغ 148000 دولار للشخص الواحد في رحلة مدتها 13 يومًا عبر إفريقيا.
وقال رينال إن الشركة تدرس توسيع البرنامج بمزيد من مسارات الطائرات أو الأطوال المختلفة.
وقال: “لدينا معدل تكرار مرتفع للضيوف الذين يقيمون معنا أو يخوضون تجربة الطائرة الخاصة”. “نحن لا نفعل ذلك كثيرًا بسبب الإيرادات التي توفرها للأعمال. بل لأنها مجاملة هائلة لما نقوم به كعلامة تجارية.”
فور سيزونز هي واحدة من عدد قليل من شركات الضيافة الفاخرة التي تعمل على تنويع محافظها الاستثمارية.
وتخطط شركة أمان، التي تشتهر بـ 35 عقارًا فائق الفخامة، لإطلاق سفينتها المكونة من 50 جناحًا في عام 2027 بالإضافة إلى رحلات الطائرات الخاصة التي تعمل بها منذ عام 2013.
وعلى نحو مماثل، أطلقت مجموعة ريتز كارلتون لليخوت سفينتها الأولى، إيفريما، في عام 2022. ومنذ ذلك الحين، اعتُبرت سفنها بمثابة اختبار ناجح لخط الأنابيب من الفنادق إلى الرحلات البحرية، وتتوقع الآن إطلاق سفينة ثالثة لأول مرة في يوليو/تموز.