يبدو أن المشاهدين يشاهدون ارتفاع أسعار البث كل عام أكثر فأكثر، وNetflix ليس استثناءً.
أوضح جريج بيترز، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تفكير الشركة وراء ارتفاع الأسعار في مقابلة جديدة.
أخبر بيترز The Verge مؤخرًا أن الزيادات المتعددة في الأسعار لخططها الخالية من الإعلانات في السنوات الأخيرة هي محاولة لتزويد المستهلكين بمجموعة واسعة من الخيارات – والتي تتطلب استثمارًا إضافيًا لإضافة تلك القيمة.
قال بيترز: “إنهم يريدون تنوعًا أكبر في العروض، ويريدون المزيد من العروض عالية الجودة، لذلك هذه هي مهمتنا”. “إذا فعلنا ذلك بشكل جيد، فسنعود ونطلب من الأعضاء أحيانًا دفع مبلغ أكبر قليلاً للحفاظ على تشغيل دولاب الموازنة.”
في يوليو الماضي، أسقط عملاق البث المباشر خطته الأساسية، التي كانت في السابق أرخص خيار خالٍ من الإعلانات بسعر 11.99 دولارًا شهريًا، مما ترك المشتركين للاختيار بين الخطة القياسية الخالية من الإعلانات، والتي تكلف 3.50 دولارًا إضافيًا، أو الخطة القياسية مع الإعلانات ذات الأسعار المعقولة، والتي يكلف 6.99 دولار في الشهر. ويمكنهم أيضًا اختيار باقة Netflix الأغلى، وهي خطة Premium الخالية من الإعلانات، والتي ارتفعت من 19.99 دولارًا إلى 22.99 دولارًا شهريًا في أكتوبر الماضي.
وعندما سُئل عما إذا كانت Netflix تهدف إلى زيادة عدد المشاهدين في فئة الإعلانات، أجاب بيترز بأن “هذا ليس الهدف بالتأكيد”.
وقال “ما أود قوله هو أن مهمتنا هي إضافة المزيد من القيمة إلى الخدمة الترفيهية التي نقدمها”.
في حين أن Netflix قد لا تنوي توجيه الأشخاص إلى خطتها المدعومة بالإعلانات، فإن هؤلاء الأعضاء يتلقون المزيد من الأخبار الجيدة: يأمل الرئيس التنفيذي المشارك في تقليل حمل الإعلانات بمرور الوقت “لتوفير إعلانات أكثر صلة وقيمة أعلى”.
قال بيترز إن التكاليف وتوزيع الإعلانات يرجع إلى وجود “مجموعة من الأسعار مع الميزات المناسبة حتى نتمكن بشكل أساسي من جذب المزيد من الأعضاء حول العالم، ويمكنهم الاستمتاع بالقصص المذهلة المتوفرة لدينا”.
يبدو أنها تعمل. حطمت Netflix التوقعات لأرباح الربع الأول، حيث زادت عدد المشتركين بمقدار 9.33 مليون مشترك حول العالم وحققت إيرادات بقيمة 9.37 مليار دولار.