- تتوسع Taboola إلى ما وراء جذورها الإعلانية الأصلية إلى سوق الإعلانات العرض الأوسع.
- وقالت الشركة إن منصةها الجديدة Everse تفتح فرصة ميزانية إعلانية بقيمة 55 مليار دولار.
- وقال الرئيس التنفيذي آدم سينددا إن علاقاتها مع 9000 ناشر تمنحها ميزة على اللاعبين المتنافسين.
حاصر Taboola سوق “المحتوى” في أسفل webpage قد تعجبك “عناصر واجهة المستخدم الإعلانية-يشار إليها بشكل أقل بمودة باسم” مربع chum “.
الآن ، تتجاوز جذورها الإعلانية الأصلية من خلال إطلاق منصة إعلانية جديدة تسمى “إدراك” التي توسع عروضها إلى مواضع إعلانية أكثر بروزًا على مواقع الويب والتطبيقات الناشرين ، أخبرت شركة ADTech حصريًا Business Insider.
تضع هذه الخطوة Taboola في منافسة أكثر مباشرة في سوق الإعلانات العرضية مع منصات تقليدية من جانب الطلب-شركات مثل Trade Desk و Applovin التي تساعد المعلنين على التخطيط وشراء حملاتهم الإعلانية عبر مختلف الوسائط-ومنصات من جانب العرض ، مثل Magnite و Magnite و Magnite PubMatic ، التي تساعد الناشرين على التواصل مع المعلنين وتحويل صفحات الويب والتطبيقات الخاصة بهم.
أخبر آدم سينغولدا الرئيس التنفيذي لشركة Taboola BI أن الشركة قدّرت أن استراتيجيتها الجديدة يمكن أن تستهدف مبلغًا إضافيًا بقيمة 55 مليار دولار في ميزانيات الإعلان عن الأداء. ذكرت الشركة يوم الأربعاء أنها حققت إيرادات سنوية بقيمة 1.8 مليار دولار في عام 2024.
يشير إعلانات الأداء إلى الإعلانات المصممة لقيادة نتيجة شبه متوسطة ، مثل شراء أو تنزيل التطبيق أو اشتراك البريد الإلكتروني.
وقال سينولدا إن ميزانيات الإعلان عن أداء معظم المعلنين تعتمد بشدة على META و Google ، لكن هذه منصات تنافسية للغاية ، وأصبحت الحصول على عملاء جدد أكثر صعوبة وأكل مع مرور الوقت.
وأضاف “البحث والاجتماعي في الحد الأقصى”.
دفعت أطروحة مماثلة القيمة السوقية للمنافسة Applovin في الأشهر الأخيرة بعد توسيع نطاق عرضها الإعلاني للمعلنين للتجارة الإلكترونية. لقد ركزت تقليديا على سوق الألعاب المحمولة.
وقال سينولدا: “خارج البحث والاجتماعي ، قامت شركتان بعمل جيد: المكتب التجاري ، لأعلى القمع ، للعلامة التجارية ، و Applovin للتطبيقات”. “لا أحد هو المحطة الثالثة.”
في حين أن الكثير من منصات جانب الطلب المعمول بها تتيح بالفعل إمكانية الوصول إلى مخزون ويب مماثل خارج Google و Meta ، قالت سينداولدا إن العديد من هذه الشركات قد حولت التركيز إلى مجالات مثل الفيديو والتلفزيون المتصلة أو تتطلب الحد الأدنى من الإنفاق الشهري ، والتي يمكن أن تغلق الكثير معلنين أصغر.
وقالت سينداولدا: “Adtech مجزأة ومعقدة وغير قابلة للتطوير”.
يقول تابولا إن علاقات الناشر تمنحها ميزة
تهدف Taboola إلى تسهيل على المعلنين إنشاء حملات من خلال التحدث مع مساعد AI ، Abby ، مما يتيح لهم تحميل أصولهم الإبداعية الحالية واختيار النتيجة التي يأملون في تحقيقها ، مثل قيادة زيارات موقع الويب أو تشجيع العملاء على تجربة منتج جديد .
قالت سينداولدا إن تراث تابولا في تشغيل الكود على مواقع الناشرين التي تدير مصغاة توصياتها تمنحها ميزة على المنافسين لأنها تحتوي على بيانات فريدة حول نوع محتوى المستخدمين الذين يقرأونه ، وما ينقرون عليه ، وما يشترونه. إنه يعتبر Yahoo و Microsoft و NBC News و Apple News و Business Insider بين شركاء الناشر الذين يزيد عددهم عن 9000 شخص.
وقال سينددا إن تابولا ستستمر في تقديم واجهة مستخدم توصية المحتوى الخاصة بها.
قالت آنا ميليسيفيتش ، مؤسسة ADTECH Consultancy Sparrow Advisors ، إن بصمة الناشر الكبير في Taboola والوصول إلى البيانات من شأنها أن تجذب المعلنين الأداء ، خاصةً إذا أكدت أن منصتها سهلة الاستخدام. ومع ذلك ، قد يكون هؤلاء الناشرون في حالة تأهب شديدًا لمخاطر سلامة العلامة التجارية المحتملة حيث أن إعلانات الأداء تحرك أعلى صفحات المقالات الخاصة بهم.
“دعنا نقول أنني على موقع الويب الخاص بـ CNN وأرى إعلانات الأداء لدورة حمية جديدة أو تشفير قد يرى القراء أو المستخدمون القيمة المنخفضة-يفعل ذلك بدوره إيقاف المعلنين الآخرين الذين قد يشترون CNN مباشرةً ، قال ميليسيفيتش.
في وقت سابق من هذا العام ، وسعت منافسة Taboola الوثيقة ، Oubtrain ، عرضها إلى ما وراء مصادر توصية المحتوى التقليدي. أغلقت استحواذها على زميلها في شركة ADTech Teads ، وهي متخصصة في إعلانات الفيديو. تعمل الشركة المشتركة الآن تحت اسم Teads.