- بدأ LinkedIn في طرح موجز فيديو يشبه TikTok تدريجيًا.
- يقول بعض منشئي المحتوى إن إنشاء مقاطع فيديو أدى إلى زيادة تفاعلهم على النظام الأساسي.
- يشجع موقع LinkedIn منشئي المحتوى على نشر مقاطع فيديو “قصيرة” و”سريعة”.
يستهدف LinkedIn TikTok – ويثير اهتمام المبدعين.
منذ الربيع، بدأت المنصة المملوكة لشركة Microsoft في طرح موجز فيديو عمودي على نمط TikTok تدريجيًا، والذي يتميز بالنصائح المهنية وأخبار الصناعة ومحتوى منشئي المحتوى الآخرين. وقال متحدث باسم LinkedIn إن “معظم” المستخدمين أصبح بإمكانهم الآن الوصول إليه. يمكن أن تظهر مقاطع الفيديو أيضًا في الخلاصة الرئيسية للتطبيق.
وقالت ميجانا دهار، وهي منشئة محتوى ولديها 15 ألف متابع على LinkedIn، إن “مشاركتها على LinkedIn قد انفجرت للتو” منذ أن بدأت في نشر مقاطع الفيديو. وأضافت أن توجه LinkedIn نحو الفيديو “يشير إلى أنهم يأخذون منشئي المحتوى على محمل الجد”.
أخبر العديد من منشئي المحتوى، بما في ذلك Dhar، BI أنهم غالبًا ما يشاهدون تفاعلًا وانطباعات على منشورات الفيديو الخاصة بهم أكثر بكثير من تلك التي يرونها في منشوراتهم النصية أو الصورية. يشير التفاعل إلى التفاعلات مع منشور ما، مثل الإعجاب، في حين أن مرات الظهور هي عدد الأشخاص الذين يشاهدون جزءًا من المحتوى.
قالت ذر، على سبيل المثال، إن منشورًا نصيًا حديثًا شاركته على موقع LinkedIn حصل على حوالي 10000 ظهور، بينما حقق مقطع فيديو لها وهي تتحدث إلى الكاميرا أكثر من 2 مليون ظهور. وجدت كارولين جيجريتش، خبيرة إستراتيجيات التسويق، أن منشورات الفيديو الخاصة بها على LinkedIn وصلت إلى ثلاثة أضعاف عدد الأشخاص الذين وصلتهم منشوراتها النصية.
قال متحدث باسم LinkedIn إن منشورات الفيديو – بما في ذلك مقاطع الفيديو التي تمت مشاركتها من الملفات الشخصية والصفحات الفردية – تحصل على تفاعل أكبر بـ 1.4 مرة في المتوسط من المنشورات الأخرى على LinkedIn.
على الرغم من أن مفهوم فيديو LinkedIn قد يبدو غريبًا لبعض المستخدمين، إلا أنه قد يكون مفتاحًا للمنصة لترسيخ نفسها كمنصة أساسية لمنشئي المحتوى، وفتح المزيد من إيرادات الإعلانات، وإبقاء الأشخاص يراجعون خلاصاتهم بانتظام. تركز أفضل المنصات لمنشئي المحتوى، مثل YouTube وTikTok وInstagram، بشكل كبير على الفيديو.
قال جيمي جاكسون، مدير مجتمع LinkedIn، لـ BI: “أنا في مهمة شخصية لجعل LinkedIn عادة يومية للناس”. “نحن أكثر بكثير من مجرد منصة للبحث عن الوظائف.”
هذه ليست المحاولة الأولى لـ LinkedIn للفيديو. في عام 2019، أطلقت LinkedIn منتج الفيديو المباشر الخاص بها. وفي عام 2020، أطلقت ميزة “القصص”، والتي تتيح للمستخدمين مشاركة مقاطع الفيديو المختفية (التي سيتم إيقافها في عام 2021).
ومع ذلك، هناك بعض الدلائل على أن هذا التوجه الحالي، الشبيه بـ TikTok، قد يكون هو ما سينجح أخيرًا.
وقال ساتيا ناديلا، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، خلال مكالمة أرباح الشركة لشهر أكتوبر: “إن استثماراتنا في التنسيقات الغنية، مثل الفيديو، تعزز ريادتنا في إعلانات B2B وتضخيم القيمة التي نقدمها لعملائنا”. “زادت مشاهدات الفيديو الغامرة أسبوعيًا بمقدار 6 أضعاف مقارنة بالربع السابق، كما ارتفع إجمالي مشاهدة الفيديو على LinkedIn بنسبة 36% على أساس سنوي.”
ما يجب فعله وما لا يجب فعله في LinkedIn بشأن الفيديو
إذًا، ما الذي يجعل مقطع فيديو LinkedIn جيدًا؟
قال جاكسون لتجنب إنشاء محتوى “يبدو جيدًا أيضًا المبيعات والترويج” ولجعل الفيديو أقل من دقيقتين: قصير وسريع وقابل للتنفيذ.
قال جاكسون: “إن الدعوة إلى اتخاذ إجراء مهمة لأنني دائمًا أحب أن أخبر الناس سرًا أن قسم التعليقات هو الذهب السائل لـ LinkedIn”. “الطريقة التي يمكنك بها القيام بذلك هي من خلال دعوة الأشخاص إلى الحفلة، ودعوتهم إلى الطاولة بعد إنشاء هذا الفيديو، ومطالبتهم بمشاركة الأشياء التي تعلموها في التعليقات.”
وقال جاكسون إن موقع LinkedIn شهد أيضًا ارتفاعًا طفيفًا في “محتوى الفيديو مجهول الهوية”، حيث لا يكون الأشخاص في المقدمة، مضيفًا أن أداء الموقع كان جيدًا بشكل عام.
وقال جاكسون إن المنصة شجعت المديرين التنفيذيين والمديرين التنفيذيين على التحدث عن الأخبار العاجلة أيضًا.
يستخدم منشئو المحتوى الفيديو لزيادة عدد الجماهير ولكن تحقيق الدخل يتأخر
يقول منشئو المحتوى عمومًا إنه بالمقارنة مع المنصات الأخرى مثل TikTok وInstagram، فإن LinkedIn أقل تشبعًا بكثير – وهذه فرصة لبناء الجماهير.
وقال آفي غاندي، الذي لديه 23 ألف متابع على موقع LinkedIn: “لقد كنت أنشر على LinkedIn بشكل يومي تقريبًا، وبالتأكيد كل يوم من أيام الأسبوع منذ عامين”.
ركز غاندي مؤخرًا على محتوى الفيديو القصير، حيث كان ينشر ثلاث إلى أربع مرات أسبوعيًا، وغالبًا ما يروج لرسالته الإخبارية من خلال ذكر الاسم وتضمين رابط للاشتراك في نهاية المنشور النصي.
قالت المدربة المهنية والمبدعة جاهلين دولني إنها غالبًا ما تستخدم LinkedIn لنشر مقاطع البودكاست. في حين أن أكبر متابعيها موجودون على TikTok (حوالي 34000)، قالت دولني إن مقاطع البودكاست الخاصة بها مناسبة بشكل أفضل لجمهور LinkedIn.
على الرغم من نمو جمهور بعض منشئي المحتوى، إلا أن النظام البيئي لكسب المال على LinkedIn لم يتم تطويره بشكل كامل بعد. لكن هذا قد يتغير. قال ثلاثة من المبدعين الذين تحدثت معهم BI إنهم إما يعملون بالفعل على صفقات العلامات التجارية التي تركز على LinkedIn أو يتواصلون بنشاط مع الرعاة المحتملين. وفي وقت سابق من هذا العام، تم إطلاق وكالة التسويق Creator Authority مع التركيز على LinkedIn.
ومع ذلك، لم تقدم المنصة بعد برنامجًا لتحقيق الدخل مشابهًا لتلك الموجودة على Instagram أو TikTok أو YouTube الذي يدفع للمبدعين مباشرة.
وقال غاندي: “إذا أطلقت LinkedIn خدمة تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو حيث يمكنك البدء في جني الأموال من مقاطع الفيديو التي تنشرها، فسيكون ذلك ضخمًا”. “سيكون ذلك أمرًا لا يصدق وسيجعل الأمر يستحق كل هذا العناء.”