- تطلق شركة الكازينو والمنتجعات الترفيهية Mohegan شبكة إعلانية.
- تعمل Mohegan مع LiveRamp للسماح للمعلنين باستهداف عملائها.
- تعد شبكة وسائط الكازينو هي الأحدث التي تنضم إلى مساحة وسائط التجارة والتجزئة سريعة النمو.
تعرف على أحدث المشاركين في مساحة الوسائط التجارية الصاخبة: شركة الكازينو والمنتجعات الترفيهية Mohegan.
وسائل الإعلام التجارية، والتي يشار إليها أيضًا باسم وسائط البيع بالتجزئة، آخذة في النمو بسرعة كما تجار التجزئةوالأسواق عبر الإنترنت وشركات الخدمات المالية وشركات الطيران والمزيد تدخل الأعمال ذات الهامش المرتفع لبيع الإعلانات على تطبيقاتهم ومواقعهم الإلكترونية.
قدرت شركة الأبحاث EMARKETER أن الإنفاق على وسائل الإعلام بالتجزئة في الولايات المتحدة سينمو بنسبة 26٪ ليصل إلى 54.85 مليار دولار في العام الماضي.
أخبرت موهيجان Business Insider حصريًا أنها دخلت في شراكة مع شركة البيانات LiveRamp لإطلاق ما وصفته الشركات بـ “أول شبكة إعلامية للكازينو في الصناعة”.
ستسمح الشبكة للمعلنين باستهداف زوار منتجعاتها في الولايات المتحدة وكندا وكوريا الجنوبية عبر الأكشاك وماكينات القمار واللافتات الرقمية الأخرى، بالإضافة إلى مستخدمي تطبيقها وبرنامج الولاء Momentum. يمتلك Mohegan أيضًا فريق Connecticut Sun WNBA.
وقالت الشركات إن هذا العقار – الذي يشمل ساحة موهيجان صن والكازينوهات وغرف الفنادق والمطاعم ومتاجر البيع بالتجزئة – يعادل 200 مليون ظهور محتمل للإعلان كل شهر.
في حين أن موهيجان تدير بالفعل بعض الإعلانات – على ماكينات القمار الخاصة بها، على سبيل المثال – فإن الشراكة مع LiveRamp ستساعد المعلنين على تحديد سمات البيانات حول لاعبيها حتى يتمكنوا من استهداف الجماهير المرغوبة بشكل أكثر دقة، كما قال ريتش روبرتس، رئيس Mohegan Digital.
وقال روبرتس إن المقامرين يميلون إلى الحصول على نوع الدخل المتاح الذي يجذب المطاعم الراقية أو وكلاء السيارات.
وقال روبرتس: “لقد نمت قاعدة عملائنا بشكل كبير من منظور رقمي مع مئات الآلاف من اللاعبين الذين ينفقون مبلغًا كبيرًا من المال على الموقع”.
تعمل LiveRamp مع العديد من شبكات وسائط البيع بالتجزئة والتجارة، مثل تلك التي تديرها شركة Albertsons وDollar General وUnited Airlines.
في البداية، ستقوم موهيجان بعرض شبكتها الإعلانية على شركائها البائعين الحاليين، مثل شركات الترفيه التي تنظم الأحداث في أماكنها، والمطاعم، وتجار التجزئة داخل مراكز التسوق التابعة لها، وغيرها من الشركات المحلية.
تهدف LiveRamp لاحقًا إلى توسيع عرض البيانات حتى يتمكن المعلنون من استهداف جماهير Mohegan عبر مواقع الويب والتطبيقات والخصائص الأخرى التي لا تمتلكها – والمعروفة في الصناعة بالوسائط خارج الموقع.
قال فيهان شارما، كبير مسؤولي الإيرادات في LiveRamp: “ما تعلمناه عبر الصناعة هو أنك تبدأ بمخزونك المملوك والمُدار، ولكنك تملأ معظم المخزون بسرعة كبيرة – وهنا يأتي دور التعاون”.
وقال مارك جولدبيرج، الرئيس التنفيذي لخدمة الاستشارات الإعلامية والاستشارات Stages Collective، إن موهيجان ستحتاج إلى التركيز بشكل كبير على ترويج المعلنين للأصول الفريدة لجمهورها.
وقال غولدبرغ: “إن الرياضيات والهوامش جذابة لكثير من الشركات لأنها ترى ما يمكن أن تقدمه شبكة وسائل الإعلام بالتجزئة على نطاق واسع”. “المشكلة هي أنه ليس لدى جميع الشركات جمهور فريد بما يكفي لجذب الانتباه وأموال الإعلانات.”