- يقوم بعض منشئي YouTube بتكييف محتواهم لشاشات التلفزيون عن طريق إنتاج مقاطع فيديو أطول.
- يمكن أن يؤدي المحتوى الأطول على التلفزيون إلى زيادة الإيرادات مع المزيد من فترات الاستراحة الإعلانية ومعدلات أعلى.
- شارك YouTubers كيف يقومون بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بهم للشاشة الكبيرة.
يريد YouTube أن يكون التلفزيون الجديد ، وبعض منشئي المحتوى يتضاعفون عليه لكسب المزيد من المال.
قالت الشركة في فبراير إن التلفزيون قد تجاوز الهواتف كمكان رئيسي لمشاهدة YouTube في الولايات المتحدة. قال إنه في المتوسط ، كان المشاهدون يشاهدون أكثر من مليار ساعة من YouTube على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
بدأت مشاهدي التلفزيون المتزايدة في زيادة إيرادات الإعلانات لبعض المبدعين.
يقوم الأردن Matter ، الذي لديه 28 مليون مشترك ، بتحدي مقاطع فيديو تعتمد على التصاريح التي تعرض ابنته. في الـ 28 يومًا الماضية ، أخبر Business Insider ، أن 65 ٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات لقنته جاءت من التلفزيون ، على الرغم من أن مشاهدي التلفزيون يمثلون 45 ٪ من إجمالي جمهوره.
في ديسمبر ، قال يوتيوب إن أرباح المبدعين من التلفزيون ارتفعت بأكثر من 30 ٪ على أساس سنوي.
يقوم المبدعون بما في ذلك Matter بتطوير مقاطع فيديو ومجموعات أطول أثناء مطاردة مشاهدي التلفزيون ودولارات الإعلانات. يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو الأطول المزيد من عمليات استراحة الإعلانات ، وبالتالي تعزيز الإيرادات.
“إذا كان لديك مقطع فيديو مدته 45 دقيقة ، فيمكنك الحصول على ثلاثة أو أربعة قطاعات مختلفة للإعلان ،” وقال دان وينشتاين ، مؤسس ومشارك في المواهب السفلية ، لـ BI.
قال وينشتاين إن الجمع بين مقاطع الفيديو الموجودة في المجموعات كان أيضًا وسيلة سهلة لمبدعي المحتوى القصير للانضمام إلى اتجاه التلفزيون.
وقال وينشتاين: “إن الأشياء المضحكة حقًا ، وهي في الواقع تميل إلى القيام بعمل جيد إذا كان نوعًا ما متورطًا معًا”.
صنع مقاطع فيديو طويلة جدًا عن طريق تجميع مقطع أقصر معًا
لا يحتاج YouTubers إلى برامج على طراز Netflix المنتجة للغاية لتفعلها بشكل جيد على التلفزيون. وقال فيكتور بوتريل ، نائب رئيس أول شراكات وخدمات المبدعين في شركة Thesoul Publishing لشركة الوسائط الرقمية ، إنه رأى استهلاك YouTube على التلفزيون كاتجاه متسارع.
وقال بوريل “إنه أكثر تطور الأشخاص الذين يغيرون عاداتهم المستهلكة تدريجياً ولكنهم يريدون نفس المحتوى على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم”.
يدير Thesoul العديد من قنوات YouTube ، بما في ذلك الحرف 5 دقائق ، الجانب المشرق ، و 123 GO. بالنسبة للتلفزيون ، قال Potrel ، مقاطع فيديو حزم Thesoul تعتمد على موضوعات مثل ديكور المنزل وتبنيها في مقاطع فيديو مدتها ساعات.
وقال بوتريل “لا تحتاج إلى تغيير طريقة إنتاج المحتوى بشكل جذري”. “في الغالب يتعلق الأمر بتغليف المحتوى وتكييفه على الشاشة.”
وقالت الشركة إن حصة Thesoul من المناظر العالمية على أجهزة التلفزيون المتصلة ارتفعت إلى 24 ٪ في عام 2024 من 17 ٪ في عام 2022 ، وارتفع وقت الساعة إلى 41 ٪ من 28 ٪. أظهرت الأسواق الناشئة العالمية أيضًا زيادة في مشاهد التلفزيون – على سبيل المثال ، مشاهدات محتوى Thesoul على أجهزة التلفزيون المتصلة في الهند تضاعفت من 2022 إلى 2024 ، حيث وصلت إلى 10 ٪.
زادت الإيرادات كذلك. وقال بوتريل إن أوقات المراقبة الأطول أدت إلى ارتفاع معدلات الإعلانات لمبدعي Thesoul.
الوصول إلى جماهير مختلفة على أجهزة التلفزيون
يحاول YouTubers جذب كل من Kids و Gen Z المشاهدين على شاشة التلفزيون. تختلف سلوكيات المشاهدة الخاصة بهم – قد يجلس الأطفال لمشاهدة قطع أكثر جاذبية من المحتوى ، في حين أن Gen Zers قد يستمع إلى مقاطع الفيديو في الخلفية أثناء تعدد المهام.
بالنسبة إلى Matter ، الذي يصنع مقاطع فيديو للأطفال ، تكيف فريقه بطريقتين: لقد ضاعفوا طول مقاطع الفيديو وجودة الإنتاج المرتفعة مع الترجمة ورسومات الفيديو.
وقال كيانا باركر ، نائبة الرئيس التنفيذي للبرمجة والمحتوى في قناة Sketch-Comedy YouTube Smosh ، قال Gen Z و Millennial Coffords إلى المحتوى الذي يمكن الوصول إليه على شاشة التلفزيون والذي لا يتطلب الكثير من المعرفة الأساسية.
وقال باركر: “ما الذي يمكنك أن تضعه عليه وأن تكون مشغولاً بطي الغسيل الخاص بك ، أو تنفد من الغرفة للاستيلاء على شيء ما والعودة وما زلت تشعر أنك لم تفوت كل شيء”.
الآن يبلغ طول معظم محتوى Smosh 30 إلى 45 دقيقة ، مماثلة لمسلسل تلفزيوني. تستخدم قناة Smosh Pit YouTube لتحميل مقاطع فيديو من 12 إلى 15 دقيقة بشكل متكرر.
وقال باركر: “إن قيمة الإنتاج الحالية لدينا تقسم الفرق بين الجودة ولكن أيضًا في حالة عدمانية”. “أسلوب التحرير الخاص بنا هو شكل أكثر حرة ، حيث يقوم المحررين بإدخال النكات في الفيديو أو نغادر في حالة من الفضل.”
يستمر فريق SMOSH في استكشاف استراتيجيات جديدة وإنشاء محتوى لشاشات أكبر – جزئيًا لأنه يقرأ أوراق الشاي على المكان الذي تتجه إليه YouTube كمنصة.
وقال باركر: “كلما كان يوتيوب مصمماً حقًا على منتج ، فهو دائمًا مؤشر هادئ أن يهتم به حقًا”.