في يوم الثلاثاء، قام أعضاء مجموعة موارد موظفي LGBTQ+ التابعة لشركة Target بتسجيل الدخول لحضور اجتماع افتراضي طال انتظاره لمعاينة مجموعة Pride لعام 2024، حسبما قال اثنان من أعضاء المجلس لـBusiness Insider.

قبل بضعة أيام، بعد الأخبار التي تفيد بأن جزءًا صغيرًا فقط من المتاجر سيحمل سلع Pride هذا العام، وعد نائب رئيس إدارة العلامات التجارية، كارلوس سافيدرا، “بمشاركة جميع التفاصيل” حول الاحتفال في معاينة داخلية.

قال عضوا المجلس إنه في السنوات السابقة، تمكن أعضاء المجموعة المكونة من 3700 شخص، والمعروفة داخليًا باسم مجلس برايد +، من المشاركة في اختيار البائعين والمنتجات التي سيتم عرضها في المجموعة.

في العام الماضي، كانت منتجات برايد معروضة للبيع عبر الإنترنت لأسابيع بحلول منتصف مايو/أيار، وكان كل متجر من متاجر التجزئة الأمريكية البالغ عددها حوالي 2000 متجر مشغولاً بإعداد شاشات العرض بالقرب من مداخله الأمامية.

اعتبارًا من يوم الجمعة، كانت المجموعة عبر الإنترنت التي كانت تضم أكثر من 2600 عنصر تتألف من بضع عشرات من العناصر فقط – معظمها معدات للحيوانات الأليفة، وزجاجة من الورد، ومحرك أقراص USB – ووعد بالوافدين الجدد في 28 مايو. بالنسبة للعلامات التجارية المملوكة أو المصممة لـ LGBTQ+، تضمنت في الغالب مجموعة صغيرة من الملابس من مشروع Phluid وKombucha.

حرصًا على رؤية ما يخبئه شهر الفخر هذا، انضم أعضاء مجلس الفخر + إلى اجتماع الثلاثاء ليجدوا أن المقدمين فقط هم من يمكنهم التحدث، وتم تعطيل التعليقات، ولم يتم عرض أي منتجات، حسبما قال المصدران في المجلس لـ BI.

قال الأعضاء إن الأمر بعيد كل البعد عما كان عليه قبل ما يزيد قليلاً عن عام، عندما كانت شركة Target تفعل شيئًا لم تفعله سوى عدد قليل من الشركات الكبرى: احتضان كلا شطري اختصار LGBTQ+.

للسنة الثانية على التوالي، قدمت الشركة مجموعة من الملابس الوظيفية ومجموعة من الملابس والإكسسوارات التي تحمل شعارات تعترف وتحتفل بالأفراد المتحولين جنسيًا وغير ثنائيي الجنس في المجتمع.

رفضت شركة Target الإجابة على أسئلة محددة عندما اتصلت بها Business Insider وأشارت بدلاً من ذلك إلى بيانها السابق بشأن مجموعة Pride 2024.

وقال البيان: “لقد قدمنا ​​منذ فترة طويلة فوائد وموارد للمجتمع، وسيكون لدينا برامج داخلية للاحتفال بيوم الفخر 2024”. “بالإضافة إلى ذلك، سنقدم مجموعة من المنتجات لـ Pride، بما في ذلك ملابس البالغين والمنتجات المنزلية والأطعمة والمشروبات، والتي تم تنسيقها بناءً على آراء الضيوف وأبحاث المستهلكين.”

في هذا الوقت من العام الذي تُتهم فيه الشركات في كثير من الأحيان بـ “غسل قوس قزح” لشهر الفخر في يونيو، اعتبر أعضاء مجتمع LGBTQ+ الهدف كمثال لما يمكن أن تبدو عليه سفينة الحلفاء الحقيقية.

لكن في أواخر شهر مايو الماضي، استهدف المتظاهرون المحافظون مجموعة Target’s Pride، زاعمين كذبًا أن البضائع كانت “شيطانية” وقاصرين جنسيًا.

ردًا على ما قالت إنه تهديد أمني متزايد، قام بائع التجزئة بسحب البضائع وتقليص العروض داخل المتجر، مما أدى إلى تنفير بعض موظفي LGBTQ+ والعملاء وشركاء البائعين في هذه العملية.

وحتى مع إعلان المجموعات المحافظة النصر، استمرت ردة الفعل العنيفة في شكل دعوى قضائية للمساهمين ومقترحات المساهمين ذات الصلة بحجة أن مبادرات التنوع التي تقوم بها الشركة تضر بقيمة المساهمين.

وتقول شركة “تارجت” إنها ترفض هذه التأكيدات وتدافع عن نفسها في المحكمة.

ومع ذلك، فإن عضوي مجلس الفخر والعديد من بائعي LGBTQ+ الذين عملوا في مجموعات Pride السابقة أخبروا BI أنهم يشعرون أن الشركة لم تفعل ما يكفي لإعادة بناء علاقتها مع شركائها من LGBTQ+ خلال العام الماضي.

أخبر إريك كارنيل، المصمم المتحول الذي تم سحب بضائعه المستهدفة بسبب إشارات شيطانية في مكان آخر في محفظته، BI أن الشركة رفضت تقديم تفسير له حول قرارها بما يتجاوز ما تم تضمينه في بياناتها العامة، ولم يسمع منهم منذ.

وقال: “لا أتوقع أن أسمع منهم مرة أخرى”.

“ليس لدي شك في أن هناك أشخاصًا يعملون على مستوى عالٍ في Target يهتمون حقًا بمجتمع LGBT أو هم جزء منه ويريدون بصدق دعم مجتمع المتحولين جنسيًا، لكن هؤلاء الأشخاص ليسوا بالضرورة مسؤولين عن قرارات معينة.” هو أكمل. “في نهاية المطاف، الدولار الوردي ليس بنفس قوة دولار اليمين المسيحي.”

بدأت Humankind، العلامة التجارية لملابس السباحة الصديقة للمتحولين جنسيًا والتي كانت في قلب العاصفة النارية، العمل لأول مرة مع Target في عام 2021 استعدادًا لمجموعة Pride 2022، وفقًا لمؤسسها Hayley Marzullo.

بعد سحب منتجات Humankind من الرفوف، تواصل أحد ممثلي Target مع Marzullo، وفقًا لرسائل البريد الإلكتروني التي اطلعت عليها BI.

قال ممثل Target: “نحن نتفهم أن هذا له تأثير عليك وعلى فريقك وأردنا التحقق لمعرفة أدائك وما إذا كانت هناك أي أسئلة قد تكون لديكم”.

تُظهر رسائل البريد الإلكتروني أن Target وMarzullo ناقشا مجموعة متنوعة من الملابس الشاملة للجنسين على مدار العام بالشراكة مع Humankind، لكن Marzullo أخبر BI أن الفكرة توقفت في النهاية.

وقالت إنها علمت في النهاية من خلال مصدر غير مستهدف أن البشرية لن تكون جزءًا من مجموعة يونيو هذا العام.

وقال مارزولو: “كان كل شيء جاهزًا لمواصلة التوسع”. “لقد أمضينا الوقت والطاقة في تطوير منتجات جديدة وألوان جديدة، ليتم قطعها فقط.”

قالت ليزلي جارارد، الرئيس التنفيذي لشركة TomboyX، إن شركتها مدعوة للبيع من خلال سوق Target.com بعد تعاون ناجح داخل المتجر في عام 2022.

لا يزال لدى العلامة التجارية أكثر من 60 عنصرًا مدرجًا عبر الإنترنت – وليس في المتاجر – لكن Garrard أخبرت BI أنها لاحظت بعض العناصر التي تم حذفها في الأسابيع الأخيرة، بما في ذلك تصميم قوس قزح Pride وأسفل الملابس الداخلية. يقوم TomboyX بتنفيذ جميع الطلبات بنفسه حيث أن Target لا يقوم بشكل عام بتخزين أو شحن منتجات السوق.

“إذا كنت تأخذ تشكيلة برايد الخاصة بك وتخرج عددًا كبيرًا من الملابس، أو كنت تقوم فقط بربط برايد بخليط الكعك، ومفارش المائدة، ومقاود الكلاب، فأنت لا تظهر حقًا لمجتمعك،” جارارد قال.

أخبر أحد الموظفين المشاركين في Pride Council BI أن الكثير من الأشخاص من مجتمع LGBTQ+، بما في ذلك هي نفسها، انضموا إلى Target على وجه التحديد بسبب دعمها المعلن لحقوق المتحولين جنسيًا والمثليين.

وقالت إن تعامل Target مع Pride هذا العام حتى الآن يخبرها “أنهم هنا من أجل L وG وB، ولكن ليس T وQ وI وA وplus”. “هذا يبدو وكأنه خيانة إلى حد كبير.”

شاركها.