أطلقت شركة Apple للتو هاتفها المرتقب iPhone 16، والذي سيتضمن ميزات الذكاء الاصطناعي التي طال انتظارها – لكن التسليم لم يبدو مبهرجًا ومثيرًا مثل التحديثات الأخيرة لمنافسيها في مجال الذكاء الاصطناعي.
كان الضجيج حول Apple Intelligence الذي سبق حدث Glowtime يصم الآذان تقريبًا، ولكن الرئيس التنفيذي تيم كوك وغيره من المسؤولين التنفيذيين في Apple بدا وكأنهم اتخذوا نهجًا أكثر استرخاءً عند عرض الأجهزة التي ستعمل عليها.
كما كان متوقعًا، كان الذكاء الاصطناعي هو محور الحدث الذي أقيم بعد ظهر يوم الاثنين. فقد قضت شركة Apple جزءًا كبيرًا من العرض التقديمي في التأكيد على أن iPhone 16 “صُمم من الألف إلى الياء لتقديم ذكاء Apple”.
بالنسبة لي، فإن الميزات الأكثر إثارة للاهتمام التي ستأتي إلى Apple Intelligence هي أدوات الكتابة والرموز التعبيرية التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وقدرات الذكاء البصري للكاميرا. ومع ذلك، لم أشعر بالدهشة من أي من العروض التوضيحية – خاصة بالنظر إلى الإعلانات المبهرة من كبار اللاعبين في مجال الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI وGoogle، والتي تضمنت مساعدين فائقي الذكاء يتمتعون بمهارات محادثة شبيهة بالمهارات البشرية.
ولكن شركة أبل لا تحتاج إلى إذهال المستهلكين على الفور بمنتج يغير قواعد اللعبة ــ وربما يكون هذا أمراً جيداً. فوفقاً لشركة ويدبوش للأوراق المالية، فإن أساس إمبراطوريتها قوي بما يكفي لبنائها إلى القمر، وذلك في ظل وجود 1.5 مليار هاتف آيفون في مختلف أنحاء العالم.
وبما أنها تحظى بثقة هؤلاء الأشخاص، الذين هم بالفعل في نظام Apple البيئي، فربما يعني هذا أنه لا يوجد اندفاع لكسر الحدود في مجال الذكاء الاصطناعي مقارنة بجعل حياة مستخدمي Apple أسهل – ومقارنة بمنافسيهم الأقل هيمنة.
إن كل ما يتعين على هذه الشركة أن تفعله هو ما تفعله شركة أبل بالفعل ــ وبشكل أفضل من أي شركة أخرى تقريباً: تسهيل حياتنا اليومية. ومن الصعب إثبات ذلك في مشهد قصير مدته ثلاثون ثانية يستعرض ذكاء شركة أبل.
ربما يكون الأمر متعلقًا بالجانب البصري أيضًا. فمن الصعب أن نوضح بطريقة مثيرة عدد المرات التي قد يحتاج فيها شخص ما إلى Siri بمساعدة ChatGPT للبحث عن شيء ما دون الحاجة إلى إخراج هاتفه وفتح التطبيق وكتابة السؤال.
وقد ردد جين مونستر، الشريك الإداري في شركة Deepwater Asset Management، الذي حضر الحدث في Apple Park، نفس الفكرة. وقال إن مقطع الفيديو الرئيسي لا يفي بمواصفات تشكيلة iPhone 16 الجديدة.
وأضاف مونستر “إنه نموذج جديد، وسيغير هذا النموذج كيفية تفاعل جميع البشر تقريبًا مع التكنولوجيا”.
إن هذا التحول النموذجي، الذي قارنه مونستر بالانتقال من الهواتف ذات الغطاء القابل للطي إلى الشاشات التي تعمل باللمس، سوف يتم تحفيزه من قبل الأشخاص الذين يختبرون هذه المنتجات في متاجر أبل.
ويبدو أن شركة أبل تعرف ذلك.
وبحسب ما ورد، بدأت شركة التكنولوجيا العملاقة في إطلاع موظفيها في مجال البيع بالتجزئة على كل ما يتعلق بذكاء Apple قبل أسابيع من إطلاق مجموعة iPhone 16. ويبدو لي أن Apple تستعد للسماح للمستهلكين برؤية تقنية الذكاء الاصطناعي الجديدة بأنفسهم قبل اتخاذ قرار الترقية.
لقد اتضح أن البطء والثبات قد يكون في الواقع أفضل طريقة لتجنب وصفك بالممل.