- من المقرر أن يظهر الفكاهة والحنين إلى الماضي والمشاهير بشكل كبير في إعلانات Super Bowl لهذا العام.
- تهدف العلامات التجارية إلى إعلانات آمنة ومختصرة وسط التوترات السياسية والتحديات الاقتصادية.
- تظهر البيانات أن معلنين Super Bowl قد انحنى بشدة على المشاهير منذ عام 2020.
يميل معلنون Super Bowl إلى الفكاهة والحنين إلى الحنين والاستخدام السخي للمشاهير هذا العام حيث تتطلع العلامات التجارية إلى توفير الرفع – وتجنب الجدل – في عام مشحون سياسيًا.
وقد أنفق بعض المعلنين أكثر من 8 ملايين دولار لتأمين 30 ثانية من البث ، كما أخبر شخص مطلع على الأمر Business Insider. طلبوا عدم الكشف عن هويته لمناقشة مفاوضات المبيعات الحساسة ؛ هويتهم معروفة ل BI. كان المسوقون قد أنفقوا الملايين الآخرين على الإنتاج ، وتأمين موافقات المشاهير في قائمة A ، وشراء الإعلانات عبر الإنترنت. أكثر من 123 مليون مشاهد تم ضبطها إلى Super Bowl العام الماضي ، وفقًا لشركة قياس التلفزيون نيلسن.
في خضم هذه المخاطر العالية ، قال المطلعون على الإعلان إن العلامات التجارية كانت أكثر عرضة للعبها آمنة في السنوات الأخيرة ، وهي حذرة من رد فعل عنيف وبينما يتطلعون إلى ضمان عائد على استثماراتها. يبدو أن الإعلانات والضغط الذي تم إصداره حتى الآن لـ Super Bowl Lix يتبع هذا الاتجاه.
“نظرًا لأن إعلانات Super Bowl قد اتخذت منعطفًا حاسمًا جدًا من كونها منفعلًا إلى حد ما ، إلى حد ما ، إلى تلك التي تتمتع بوعية أكثر وعيًا بالمزاج الوطني ، والمشاعر ، والسياسة – أصبحوا نوعًا ما من أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، وهم يتجهون حقًا. قال شون مولر ، الرئيس التنفيذي لشركة قياس الإعلانات ISPOT.TV ، من أي شيء يمكن أن يسيء إلى أي شخص.
يتوافق المسوقون بشكل كبير مع برامج التنوع والأسهم والإدماج الأخيرة في جميع أنحاء كل من الشركات الأمريكية والحكومة الفيدرالية.
أصبح Bud Light مشهورًا متورطًا في موجة من رد الفعل العكسي المحافظة بعد أن ظهرت مؤثر المتحولين جنسياً ديلان مولفاني في تعزيز وسائل التواصل الاجتماعي 2023. يتبع بقعة Bud Light's Super Bowl هذا العام كتابًا مألوفًا لتسويق البيرة. يضم إعلان “Big Men on Cul-de-SAC” الممثل الكوميدي شين جيليس ، ومغني الراب بوست مالون ، وفائز مرتين بيتون مانينغ ، الفائز بالفناء الخلفي.
“المعلنون أذكياء حقًا للابتعاد عن الموضوعات المشحونة سياسياً في جميع الأوقات ، ولكن إلى الحد الذي يدخلون فيه شيئًا من هذا القبيل ، لا ينبغي أن يفعلوا ذلك عندما تكون الأوقات الاقتصادية صعبة ، أو أن هناك شيئًا سلبيًا في المزاج الوطني قال تشارلز تايلور ، أستاذ التسويق التجاري في كلية فيلانوفا ومؤلف الكتاب القادم “الفوز بلعبة الإعلان: دروس من أبطال الإعلانات السوبر بول”.
يلعب معلنون Super Bowl من أجل الضحك هذا العام
الكوميديا هي الموضوع المدوي لمحصول Super Bowl الإعلانات التجارية لهذا العام. وفقًا لـ Daivid ، منصة AI التي تتوقع ردود الفعل المحتملة للمشاهدين على الإعلانات ، ظهرت 14 من أول 19 إعلانًا تم إصدارها عبر الإنترنت قبل اللعبة “Aftement” كأفضل مشاعرهم.
ومن الأمثلة على ذلك إعلان “It The Spot” لمايونيز هيلمان ، الذي جند بيلي كريستال وميج ريان لإعادة تصميم مشهد لذيذة كلاسيكي من “عندما التقى هاري سالي”. في مكان آخر ، يبدو آدم برودي أن برينجلز يمكن أن يحب القرن المتهرب لاستحضار شعر الوجه من الرجال المشهورين المشهورين ، بمن فيهم مدرب رؤساء أندي ريد ، نجم الدوري الاميركي للمحترفين جيمس هاردن ، الممثل نيك أوفمان ، والسيد باتو هيد. ويتميز Coors Light بمجموعة كبيرة من كسلان CGI التي تغلف ما يشبه الحصول على “حالة من الاثنين” بعد البقاء في وقت متأخر في Super Bowl Sunday.
وقالت برين أيلوارد ، كبير المسؤولين الإبداعيين في أمريكا الشمالية في وكالة الإعلانات آدم آند إيفيد ، إن الدفء الغادر للإعلانات التي تم إصدارها حتى الآن تعكس “العناق الذي نحتاجه جميعًا هذا العام”.
قام المعلنون بتصوير المشاهير
لن يمر العدد الهائل من المشاهير في الفواصل التجارية دون أن يلاحظها أحد.
في عام 2010 ، لم يضم حوالي ثلث إعلانات Super Bowl سوى مشاهير ، ولكن وفقًا لـ ISPOT.TV ، قام المشاهير ببطولة حوالي 70 ٪ من الإعلانات في كل Super Bowl منذ عام 2020.
وقال آيلوارد من DDB: “إنه اختصار لجذب انتباه الناس ، وجعل الناس متحمسين للغاية ، وأن يقول حقًا ما تمثله علامتك التجارية في ربطها بالشخصية”.
راقب المشاهير الذين يروقون للجنرال Z-انظر المهووسين مع المغني وكاتب الأغاني شابوزي ، على سبيل المثال-حيث يتحرك هذا الجيل إلى مرحلة البلوغ وزاد قوة الشراء ، كما أضاف Aylward.
سيحتوي إعلان Uber Eats الذي يبلغ طوله 60 ثانية على عدد كبير من النجوم المعروفة: ماثيو ماكونهي ، تشارلي XCX ، غريتا جيرويج ، شون إيفانز ، كيفن بيكون ، ومارثا ستيوارت-تتطلع على ما يبدو إلى جذب المشاهد من جميع الأعمار.
وقال جورجي جيفريز ، رئيس التسويق في أوبر لأمريكا الشمالية: “نعلم أن معظم أمريكا تغلب على Super Bowl ، من مشجعي كرة القدم المتشددين إلى أولئك الذين يشاهدون حصريًا للإعلانات والجميع بينهما”. “لهذا السبب تسعى حملة Uber Eats الخاصة بـ The Big Game هذا العام إلى الحصول على شيء صغير للجميع.”
الحنين إلى الأرقام
يراهن معلنون Super Bowl الآخرين على أن الحنين سيضمن نجاحهم التجاري.
تعد خيول كلايدزديل ودوريتوس السينمائية في Budweiser ، مع مسابقة “Crash the Super Bowl” التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين ، من بين المعلنين العائدين على أمل إثارة ذكريات Super Bowls.
يتميز إعلان Super Bowl الأول على الإطلاق بـ Jolly Green Giant و Kool-Aid Man و Pillsbury Doughboy و Duracell Bunny ، من بين شخصيات علامات تجارية شهيرة أخرى ، وينضم إلى محلات البقالة.
وقالت لورا جونز ، كبير مسؤولي التسويق في Instacart ، إن الشركة لا ترغب في استخدام أحد المشاهير كـ “عكاز” وأراد بدلاً من ذلك تجربة شيء مختلف.
وقال جونز “قلنا ، دعونا في الواقع كسر الأنماط”. “دعونا لا نفعل ما يفعله أي شخص آخر. وبصراحة ، سيكون إما نجاحًا كبيرًا أو تقلبًا كبيرًا”.
أيا كان ما يختاره المسوقون للموضوع ، فقد أصبحت إعلانات Super Bowl أكثر من 30 ثانية إعلانية تلفزيونية. هناك المضايقون ، والترقيات والمسابقات قبل اللعبة ، والتجارب على الأرض في يوم اللعبة ، ثم نشاط التواصل الاجتماعي الذي يتطلع إلى الحفاظ على الزخم بعد فترة طويلة من الصافرة النهائية.
وقالت مينكيونج كيم ، أستاذ التسويق المساعد في كلية تيبر لأعمال تبرم بجامعة كارنيجي: “العلامات التجارية تنفق المزيد من الأموال على إعلانات Super Bowl لفترة قصيرة ؛ فهي تحاول زيادة هذه الفرصة أكثر من أي وقت مضى”.
عملت مارغريت جونسون ، كبير المسؤولين الإبداعيين في Goodby Silverstein & Partners ، في حملات Super Bowl لـ Cheetos و Pepsi و E-Trade ، من بين أمور أخرى ، في ولايتها البالغة 29 عامًا في الوكالة الإبداعية. بالنسبة لـ Super Bowl Lix ، أنتجت الوكالة حملات لدوريتوس و Mountain Dew Baja Blast. وقال جونسون إنه من المقرر أن يظل Super Bowl حدثًا لاتفاقية الإعلان لسنوات قادمة.
وقال جونسون: “إنها واحدة من آخر تجارب المشاهدة الجماعية المتبقية ، ومع التأثير الذي يمكن أن يكون لك على الثقافة ، أود أن أقول 100 ٪ يستحق ذلك”.