هيمنة بحث Google التي تم استجوابها كنقرات مدفوعة بطيئة

قام نائب رئيس الخدمات البارز في شركة Apple بتعيين أجراس الإنذار التي تصل إلى أجراس الإنذار يوم الأربعاء بعد إسقاط قنبلة في تجربة مكافحة الاحتكار من Google: تم البحث عن عمليات البحث عن Safari في أبريل لأول مرة على الإطلاق.

في حين أن تعليقاته أثارت عملية بيع محفورة في أسهم Google ، فقد لا يكون هذا هو السبب الوحيد الذي يجعل مراقبي الشركة قلقين بشأن قدرة Google على الحفاظ على السيطرة الكاملة على سوق البحث.

قد يكون رقمًا صغيرًا في أحدث الإفصاح المالي من Google هو العلامة الأكثر حقاً حتى الآن على أن المستثمرين لديهم سبب للقلق.

بعد الإبلاغ عن أرباح Q1 الشهيرة في الشهر الماضي ، كشفت Google في ملف 10-Q مع المجلس الأعلى للتعليم الذي دفع نقرات للربع بنسبة 2 ٪ ، بانخفاض 5 ٪ في الربع نفسه قبل العام. هذا هو أبطأ معدل نمو منذ أن بدأت الشركة في الإبلاغ عن المقياس.

النقرات المدفوعة هي بالضبط ما يبدو عليه: الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات عبر بحث Google والخدمات الأخرى مثل Google Play و Gmail. كل نقرة تترجم إلى المال في جيب Google.

لماذا تنخفض هذه النقرات المدفوعة ، بالضبط ، لم تقول Google.

وكتب محللو بيرنشتاين في مذكرة نشرت يوم الأربعاء: “من المحتمل أن يكون الماكرو قد لعب دورًا ، أو قام ببحث عن نظرة عامة على منظمة العفو الدولية التي قدمت نتائج أفضل ، مما يتطلب” نقرات مدفوعة “أقل للوصول إلى التحويل”. “لكن في الغالب ، إنه مؤشر أسرعا كبيرا يقلق.”

قال المحللون إنهم يعتقدون أن توقيت DIP ، إلى جانب تعليقات CUE وأعداد متزايدة من مستخدمي ChatGPT و META AI ، يشير إلى أن التحكم في Google في سوق البحث قد يكون أقل مما كان يعتقد سابقًا.

وكتبوا: “مجتمعة ، نقدر أن حصة بحث Google أقرب إلى 65-70 ٪ مقابل 90 ٪ نسمعها كثيرًا”.

ورفض جوجل التعليق.

شريحة جوجل من الفطيرة

تصر Google على أنها ترى المزيد من عمليات البحث أكثر من أي وقت مضى.

منذ عام 2000 ، تمكنت الشركة من حصاد مبالغ هائلة من عمليات البحث عن طريق دفع رسوم Apple لجعل محرك البحث الخاص بها افتراضيًا على متصفح الويب الخاص بـ Apple Safari. في الآونة الأخيرة في عام 2022 ، دفعت Google Apple ما لا يقل عن 20 مليار دولار – وهي رسوم ضخمة تشير إلى مقدار القيمة التي تراها Google في جعل مستخدمي Apple يلجئون إلى محرك البحث لجميع استفساراتهم.

ويؤكد أن هذه الشراكة تستمر في زيادة النمو في عمليات البحث. كانت تعليقات Cue استفزازية بما يكفي لإثبات عملاق البحث لإصدار بيان عام يفيد بأنه يواصل رؤية “نمو الاستعلام الكلي” في البحث ، بما في ذلك زيادة في إجمالي الاستعلامات القادمة من Apple.

لا يوجد أدنى شك بين مراقبي الصناعة في أن فطيرة البحث الإجمالية تنمو – على الرغم من أن الأرقام من شركة الأبحاث تشير Statcounter إلى أن سيطرة Google على البحث العالمي قد انخفضت قليلاً. والسؤال الكبير هو ما إذا كانت شريحة Google من تلك الكعكة تتقلص بالنسبة إلى المنافسين.

وفقًا لـ Statcounter ، انخفضت حصة Google من حركة البحث العالمية إلى 89.71 ٪ في مارس 2025 ، بانخفاض من حوالي 91 ٪ في مارس 2024 وحوالي 93 ٪ في مارس 2023.

وفي الوقت نفسه ، تنمو منتجات البحث المتنافسة. في أبريل ، قال Openai إن حوالي 10 ٪ من العالم يستخدم ChatGPT ، والذي سيكون ما لا يقل عن 800 مليون مستخدم. وقال ميتا أيضا أن حوالي مليار شخص يستخدمون الذكاء الاصطناعي عبر منتجاتها المختلفة.

يتوسع سوق البحث مع الذكاء الاصطناعى حيث أن أدوات chatbots والأدوات التوليدية توسع تعريف البحث. يمكن أن تجني Google المكافآت هنا ، على الرغم من أن هذا يخلق أيضًا افتتاحًا للمنافسين الذين يشحنون بأسرع وقت ممكن للبقاء في صدارة عملاق البحث.

قدّر محللو بيرنشتاين أن استعلامات الذكاء الاصطناعى التوليدي التي تمر عبر برامج الدردشة مثل ChatGPT تصل إلى مجلدات تقرب من 15 ٪ من الاستعلامات التي تتم معالجتها بواسطة Google ومحركات البحث التقليدية الأخرى.

المحللون منقسمون

يتم تقسيم المحللين الآخرين على مقدار التهديد الذي يواجهه أعمال البحث عن Google.

على سبيل المثال ، انتقل محلل Apple منذ فترة طويلة Ming-chi Kuo إلى X يوم الأربعاء لشرح سبب شعوره بأنه من الخطأ التفكير في أن الذكاء الاصطناعي لن يؤثر على أعمال الإعلان من Google.

وقال إنه على الرغم من “النمو المستمر لأعمال إعلانات Google” ، لم تكن الشركة لديها الكثير من المنافسة حتى الآن.

“لم يطلق مقدمو خدمات Genai أعمال إعلانات ، لذلك تظل إعلانات Google هي الخيار الأفضل للمعلنين عبر الإنترنت” ، كتب Kuo.

شبّه كو وضع Google بواجهه Yahoo خلال العقد الأول من القرن العشرين. بدأت أعمال الإعلان الخاصة بالشركة ، التي تم إطلاقها في عام 1995 ، في الانخفاض فقط في عام 2008 ، على الرغم من المنافسة المكتشفة حديثًا من أعمال AdWords من Google التي تصل إلى عام 2000.

المحللون في Bank Investment Jefferies لديهم وجهة نظر مختلفة. في مذكرة بحثية يوم الأربعاء ، كان لدى المحللين كلمة معينة لوصف ما يقرب من 155 مليار دولار في أسهم Google بعد تعليقات Cue: “Overblown”.

على الرغم من أنهم أقروا بأن ميزة “نظرة عامة” التي تعمل بمواد الذكاء الاصطناعى من Google قد تكون بمثابة ريح معاكسة في الوقت الحالي لأنها تؤدي إلى “عمليات تفتيش أقل” ، قالوا إن Google “ستكون قادرة على تسييل” ميزة ملخص AI الخاصة بها على المدى الطويل.

كما أنهم لا يرون سيناريو حيث تتحول Apple عن Google وتسبب الكثير من الضرر الذي قد يفكر فيه المستثمرون.

وكتب المحللون: “على الرغم من أن Safari مهم ، إلا أنها لا تمثل مجمل نشاط البحث ؛ فإن IOS تمثل 18 ٪ من أنظمة التشغيل ، ويحمل Safari 17 ٪ من حصة سوق المتصفح مقارنة بـ 66 ٪ من Chrome”.

هل لديك شيء للمشاركة؟ اتصل بهذا المراسل عبر البريد الإلكتروني على [email protected] أو إشارة في 628-228-1836. استخدم عنوان بريد إلكتروني شخصي وجهاز غير عمل ؛ إليك دليلنا لمشاركة المعلومات بشكل آمن.