يا ماركات ، هل تريد رعاية عيد ميلاد ابنتي السادس عشر؟
كان هذا هو الملعب الذي ألقى فيه YouTuber Jordan Matter إلى غرفة مليئة بالمسوقين يوم الخميس خلال أول حدث على غرار Startor Starture. كان العرض فرصة لرجال YouTube مثل Matter و Dude Perfect و Ryan Trahan و Mrbeast لوضع قائمة المحتوى الخاصة بهم للعام المقبل. الهدف؟ Woo العلامات التجارية لشراء الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
بالنسبة إلى Matter ، الذي ينشر محتوى مع عائلته ، كان حدث TentPole الكبير القادم هو عيد ميلاد ابنته السادس عشر لابنته ساليش. “أي شخص يمثل أي مصنّعين للسيارات هنا؟” سأل الحشد.
وأشار يقع عيد ميلاد ساليش في الربع الرابع ، وهو الوقت الذي تقوم فيه العلامات التجارية بقصف أكبر ميزانيات إعلاناتها. “محظوظ لنا ،” قال المسألة.
عكست العروض التقديمية التي تديرها المبدع الملاعب السنوية المقدمة من هيئات البث التلفزيونية أو الجلسات الجديدة التي تستضيفها منصات رقمية مثل Snapchat و Tiktok. لكن العديد من المبدعين الذين أخذوا المسرح في حدث Spotter كانوا يعرضون شيئًا مختلفًا قليلاً: جماهيرهم المخلوطة والمجسلية. (العلاقات المسبقة هي عندما يتخيل المشجعون أن لديهم صداقة مع أحد المشاهير الذين لا يعرفونه شخصيًا.)
وقالت ماتر للحشد: “يدعوك أحد المؤثرين إلى منزله كل أسبوع ، وتشعر أنك جزء من عائلته”. “لديهم علاقة عميقة مع جمهورهم الذي يتجاوز ، على ما أعتقد ، نوعًا من أي شيء يمكنك العثور عليه في مكان آخر.”
بمجرد حصولك على هذا المستوى من ولاء المعجبين ، يمكنك بيع أي شيء تقريبًا. ربما ، هذا يجعل المحتوى الخاص بك مكانًا أفضل لوضع الإعلانات أكثر من عرض التلفزيون التقليدي أو العرض. هذا على الأقل ما كان يسجل أن يسوق المسوقون من هذا الحدث.
وقال نيك بول ، رئيس سكان ، للحشد “لنكن واضحين ، فإن المبدعين هم شبكات اليوم”. “إنهم يقدمون العروض الناجحة التي تجذب انتباه الجمهور على نطاق واسع.”
كان YouTube أكبر منصة لعرض التلفزيون الأمريكي في فبراير ، متقدماً على شركات مثل Netflix و Disney و Fox ، و Per “Gauge Media Distributor” في Nielsen ، والتي تبحث في المشاهدين عبر الكابلات والبث وغيرها من الموزعين.
يمكن لبعض عروض المبدعين الذين يصطدمون أن يعيشوا بشكل مريح على التلفزيون التقليدي. خلال العروض التقديمية ، أعلن YouTuber Airrack عن خطط لتسلق جبل إفرست لمشروع فيديو قادم. المبدعون سام وكولبي يخططون لإسقاط سلسلة فيديو خوارق جديدة. قالت المبدع كينيجرا ديون إنها تجمع فيلمًا بالتعاون مع شركة Kevin Hart's Entertainment Company. وتولى ميليسا دراكر ، شراكات العلامة التجارية العالمية ل Mrbeast ، المرحلة للحديث عن عودة سلسلة Amazon ، “Beast Games”.
لكن البعض الآخر ، مثل المادة ، وضعوا محتوى انحراف أعمق في حياتهم الشخصية.
كانت YouTuber Rebecca Zamolo ، التي لديها أكثر من 18 مليون مشترك على قناتها الرئيسية على YouTube ، تبحث عن شركاء للعلامة التجارية لسلسلة فيديو ذات طابع مدرسي تتداخل مع ولادة طفلها الثاني ، على سبيل المثال.
وقالت: “سيصل الطفل رقم 2 أيضًا عندما يعود إلى المدرسة ، لذلك ، أكثر من سبب لجمهورنا متحمس وزيادة المشاركة أكثر”.
قالت زامولو إنها استخدمت في وقت سابق علبة زرقاء من بوبي في مقطع فيديو برعاية للكشف عن جنس طفلها التالي لابنتها.
المبدعون في وضع فريد لبيع الأشياء
إن رعاية مقطع فيديو حول عيد ميلاد أو اقتراح زفاف أو الولادة ليس بالتأكيد جديدًا في أعمال المؤثر.
ولكن كان هناك شيء ما يتجول قليلاً حول سماع علامات تجارية لأب من أجل “التكامل” المرتبط بميلاد مراهقه.
ومع ذلك ، فهو يشير إلى نقطة عادلة أن قاعدة أتباع ساليش المخلصين العميق ، إلى جانب حصتها في السوق المتنامية في YouTube بين مشاهدي التلفزيون ، وتضعها وبقية مجموعة المبدعين جيدًا لبيع الأشياء.
على سبيل المثال ، يجني Mrbeast أموالًا من بيع شوكولاتة Feastables أكثر مما يفعل من مقاطع الفيديو الخاصة به ، حسبما ذكرت بلومبرج ، مستشهداً بمستندات الشركة المرسلة إلى المستثمرين.
قام Trahan بنقطة مماثلة عندما تحدث عن تحويل مشتركيه البالغ عددهم 19.4 مليون مشترك إلى مبشرين أقوياء لعلامته التجارية Candy ، Joyride.
وقال تراهان لصعد الحشد: “جمهوري في مهمة لجعله حلوى مبيعًا في الهدف”. “هذا مثال رائع على ما يمكن أن يحدث عندما تمنح المبدعين فرصة لإخبار جمهورهم بمهمة يؤمنون بها.”