تشهد صناعة التلفزيون المدفوع تراجعًا حادًا في الولايات المتحدة، حيث تشير التقديرات إلى أن نسبة الأسر التي تشترك في خدمات التلفزيون المدفوع ستنخفض إلى النصف بحلول نهاية عام 2025. وفقًا لتقرير صادر عن شركة Madison and Wall الاستشارية، كان ما يقرب من 9 من كل 10 أسر أمريكية مشتركة في خدمات التلفزيون المدفوع قبل 15 عامًا.
هذا التراجع يأتي نتيجة لتغيرات في سلوك المستهلكين وتحولهم نحو منصات البث التدفقي الرقمية. وتشير التقديرات إلى أن نسبة الأسر المشتركة في خدمات التلفزيون المدفوع ستنخفض إلى 50.2% في الربع الثالث من هذا العام، ومن المتوقع أن تصل إلى 50% أو أقل بحلول نهاية العام.
تأثير التراجع على شركات الإعلام
هذا التراجع له تأثيرات كبيرة على شركات الإعلام التي تعتمد على إيرادات التلفزيون المدفوع. العديد من الشركات، مثل Comcast وWarner Bros. Discovery، تسعى لبيع أو فصل أصولها التلفزيونية. وفي المقابل، تؤكد شركات أخرى، مثل Paramount، التزامها بالاحتفاظ بقنواتها الكابلية رغم الاعتراف بتسارع تراجع صناعة التلفزيون المدفوع.
التحول نحو منصات البث الرقمي
كما يشير التقرير، فإن المعلنين بدأوا يتحولون نحو منصات رقمية أخرى لتحقيق مستويات أعلى من الوصول إلى الجمهور. حيث يمكن للفيديو الرقمي والفيديو الاجتماعي تحقيق نتائج مماثلة في زيادة الوعي بالعلامات التجارية. هذا التحول يعكس تغييرًا في استراتيجيات التسويق والإعلان.
مستقبل صناعة التلفزيون المدفوع
رغم التراجع، لا يزال قطاع التلفزيون المدفوع يحقق إيرادات. ومع ذلك، تشير التوقعات إلى استمرار الانخفاض في المستقبل. كما هو الحال مع خدمة AOL للإنترنت عبر الاتصال الهاتفي، التي استمرت لسنوات بعد انتقال معظم المستخدمين إلى النطاق العريض، قد يستمر التلفزيون المدفوع لفترة قبل أن يتضاءل بشكل أكبر.
مع استمرار هذا الاتجاه، سيكون من المهم مراقبة كيفية تطور استراتيجيات شركات الإعلام والاتجاهات في سلوك المستهلكين. القرارات المستقبلية بشأن أصول التلفزيون المدفوع ومدى نجاح الشركات في التكيف مع التغيرات في السوق ستكون حاسمة.