أعلن موقع AliExpress، موقع التجارة الإلكترونية الدولي المملوك لشركة Alibaba، عن تعيين نجم كرة القدم ديفيد بيكهام سفيرًا لعلامته التجارية.
يكثف العملاق الصيني جهوده لجذب الجمهور العالمي حيث يواصل المنافسون مثل Temu وShein اكتساب شعبية في الخارج. في فبراير، لفتت Temu الانتباه بسبب إعلانات متعددة خلال Super Bowl LVIII والتي يقال إن الشركة دفعت الملايين مقابلها.
أعلنت الشركة يوم الاثنين أن بيكهام سيكون سفيرًا عالميًا لشركة AliExpress كوجه لحملة “Score More with AliExpress”. وستستمر الحملة حتى 14 يوليو تماشيًا مع المباراة النهائية للبطولة المقررة في نفس اليوم في برلين.
بالتزامن مع الشراكة مع بيكهام، قالت AliExpress إنها تستثمر ملايين اليورو لرعاية بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024 – بدءًا من 1 يونيو – وزيادة تفاعل المستخدمين إلى التطبيق الخاص به. من 14 يونيو إلى 14 يوليو، يمكن للمستخدمين تسجيل الدخول إلى تطبيق AliExpress للوصول إلى الجوائز محدودة المدة المقدمة في كل مرة يتم فيها تسجيل هدف.
وقال قائد المنتخب الإنجليزي السابق في بيان: “AliExpress تساعد المشجعين على الاقتراب أكثر من بطولة أمم أوروبا 2024 هذا الصيف، من خلال تقديم جوائز رائعة لهم أثناء سير الأحداث على أرض الملعب”.
على مدى السنوات الثلاث الماضية، واجهت شركة علي بابا ضغوطًا من الحكومة الصينية، ومنافسيها الناجحين في مجال التجارة الإلكترونية، وغرامة قدرها 2.8 مليار دولار لمكافحة الاحتكار.
تلقى الموظفون مذكرة تحفيزية بطول صفحة من المؤسس المشارك جاك ما في أبريل.
وقال ما في المذكرة التي اطلعت عليها رويترز: “هذا العام، وسط الشكوك والضغوط العديدة على الشركة داخليا وخارجيا، شهدت ولادة فريق علي بابا قوي وشجاع”.
ويبدو أن شراكات العلامات التجارية هي جزء من استراتيجية علي بابا لتأمين مستقبلها.
قال غاري توب، المدير التجاري الأوروبي لـ AliExpress، عن الشراكة مع بيكهام: “سواء كنت من محبي كرة القدم أم لا، لا أستطيع التفكير في أي شخص أفضل لإظهار مدى سهولة الفوز مع AliExpress خلال كأس الأمم الأوروبية UEFA 2024”.