تخطط شركة صينية للأزياء السريعة للتوسع العالمي السريع، في الوقت الذي تعمل فيه شركات الصناعة الكبرى على إبطاء نموها للتركيز على التسوق عبر الإنترنت.
بدأت شركة زارا في تقليص تواجدها بعد الوباء، مع خطط لإغلاق ما يصل إلى 1200 متجر ومضاعفة التجارة الإلكترونية.
ولكن شركة Urban Revivo الصينية، التي تأسست في عام 2006، تتطلع إلى أسواق خارج آسيا. وقال الرئيس التنفيذي للشركة ليو لي لصحيفة نيكي آسيا إن الشركة الأم Fashion Momentum Group تريد افتتاح فروع في مدن مثل لندن ونيويورك.
تمتلك شركة FMG الآن أكثر من 400 منفذ بيع لمنتجات Urban Revivo في البر الرئيسي للصين وعدد قليل من المنافذ في جنوب شرق آسيا. ولم يكن موطئ قدمها الوحيد في الأسواق الغربية من خلال التسوق عبر الإنترنت.
وتخطط شركة FMG لإطلاق 20 متجر Urban Revivo دوليًا سنويًا في العام المقبل، وهو رقم قد يتسارع إلى 50 متجرًا سنويًا على المدى الطويل، وفقًا لما ذكره لي.
وقال لصحيفة نيكي إنه يأمل في توسيع الشركة إلى تقييم بقيمة 13.8 مليار دولار – وهو ما يزال أقل بكثير من المنافسين مثل زارا وإتش آند إم، اللتين تبلغ القيمة السوقية لشركتيهما الأم حوالي 155 مليار دولار و23 مليار دولار على التوالي. تمتلك زارا حوالي 2000 متجر حول العالم، بينما تمتلك إتش آند إم حوالي 3800 متجر.
وتدرس شركة FMG أيضًا طرحًا عامًا أوليًا في هونج كونج، والذي قد يجمع 100 مليون دولار، حسبما ذكرت بلومبرج الشهر الماضي.
ويأتي تركيز FMG على أوروبا والولايات المتحدة في الوقت الذي تتفوق فيه بعض نظيراتها في الصناعة في تلك الأسواق. وأعلنت شركة Fast Retailing اليابانية، الشركة الأم للعلامات التجارية بما في ذلك Uniqlo، عن مبيعات قوية من أسواق أمريكا الشمالية وأوروبا في النصف الأول من عام 2024، في حين تراجعت الأعمال في الصين.
وأفادت صحيفة نيكي آسيا أن تراجع الطلب من جانب المستهلكين الصينيين أثر أيضا على مبيعات شركة Urban Revivo، التي تعتمد على المتاجر التقليدية أكثر من منافسيها الرقميين بشكل متزايد.
قد يكون أداء FMG أفضل قليلاً في الولايات المتحدة. يقول داميان ييو، المحلل من Fitch Solutions، لـ Business Insider إن التبني السريع للعلامات التجارية الصينية مثل Shein وTemu يُظهر أن المستهلكين الأمريكيين يشعرون بالراحة مع العلامات التجارية الأجنبية. لكن FMG ستواجه أمريكا مشبعة بالأزياء، مع المنافسة من العلامات التجارية المحلية والأجنبية الأخرى مثل Uniqlo.
وقال ييو إن المتسوقين الأميركيين “حساسون بشكل متزايد للأسعار. وهذا يعني أن شركات الأزياء السريعة من المتوقع أن تحقق نتائج جيدة، حيث إن قيام المستهلكين بتخفيض نقاط الأسعار غالباً ما يكون خبراً طيباً بالنسبة لهم، لأن منتجاتهم تستهدف في المقام الأول السوق الشامل”.
وقال ييو إن منافذ البيع بالتجزئة التقليدية في Urban Revivo قد تثير مخاوف أخلاقية وسياسية أقل من تلك التي تثيرها منافذ البيع بالتجزئة عبر الإنترنت “ذات الأسعار المخفضة للغاية” مثل Shein وTemu.
لندن ليست أرضًا جديدة للعلامة التجارية، التي افتتحت أول متجر لها في المملكة المتحدة في عام 2018 – وهو المتجر الذي أغلق منذ ذلك الحين. ومع ذلك، قد تكون لندن مكانًا صعبًا آخر للبيع. قال ييو إن أرقام التضخم الثابتة في المملكة المتحدة قد تعني مشاكل لمبيعات Urban Revivo، حيث يتراجع المستهلكون عن الإنفاق التقديري.
ولم تستجب الشركة لطلبات التعليق.