- انتقد شون إيفانز المعلنين بتقليل تقدير “الساخنة” في YouTube مقارنة بالعروض على التلفزيون.
- يوتيوب يمثل تحديًا للتلفزيون التقليدي ، لكن بعض المعلنين ما زالوا يتجاهلونه.
- وقال إن نجاح “الساخنة” يسلط الضوء على تأثير يوتيوب ، على الرغم من المخاوف الأولية من الإلغاء.
قال شون إيفانز ، مضيف برنامج حواري الأكل “الساخن” ، إنه مريض من “الاضطرار إلى التوضيح لسلسلة YouTube الشهيرة للمعلنين الذين ما زالوا يفكرون في المنصة أقل من التلفزيون.
وقال إيفانز ، متحدثًا على لجنة خالقة قدمها يوتيوب في SXSW: “العقبة التي أعتقد أننا نريد جميعًا أن تتخلى عنها العلامات التجارية هي الفكرة أن هناك بعض الاختلاف بين مقل العيون الموجودة على YouTube مقابل مقل العيون الموجودة على التلفزيون الخطي” ، متحدثًا على لوحة خالق قدمها YouTube في SXSW.
وقال “إنه أمر يستحق المقارنة والمنافسة مع كل تلك العروض الأخرى ، وفي كثير من الطرق في تلك الفئات ، فإنه يتجاهل تلك العروض”. “هذا أمر صعب في بعض الأحيان للعلامات التجارية لتفتت رؤوسها حولها ، لكنها مجرد حقيقة يمكن ملاحظتها واضحة بشكل واضح ، وأنا سئمت من الاضطرار إلى شرح ذلك مرارًا وتكرارًا.”
أصبح YouTube أفضل وجهة عرض تلفزيونية لمدة عامين على التوالي ، وفقًا لما ذكرته نيلسن ، على قوة المبدعين المستقلين ، مما يهدأ بشكل متزايد لاعبي هوليوود القديم ويتسبب في اللحاق بالركب والبحث عن عروضهم التي يواجهها المبدعون.
ومع ذلك ، لا يزال بعض معلنين الشريحة الأزرق يفكرون في المنصة أقل قيمة من التلفزيون التقليدي ، بسبب العديد من مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين.
إيفانز هي واحدة من أقدم وأكثرها نجاحًا. بدأ “Hot Ones” منذ 10 سنوات ، من وسائل الإعلام المعقدة ، التي أصبحت جزءًا من Buzzfeed في عام 2021. على مر السنين ، استضافها ضيوف مثل Margot Robbie و Scarlett Johansson و Gordon Ramsey. اشترى هو ومجموعة من المستثمرين أولاً أننا نتولى ، الاستوديو خلف “Hot Ones” ، العام الماضي من BuzzFeed في صفقة بقيمة 82.5 مليون دولار.
خلال الجلسة ، أعرب إيفانز عن قلقه بشأن العرض الذي تم إلغاؤه في أيامه الأولى.
وقال “لم يكن الأمر نجاحًا كبيرًا في البداية ، وكنت أزاح مع كريس (شونبرجر ،” الساخنة “CoCreator) طوال الوقت حول كيفية تناول هذا الطعام الحار حقًا ولا يهتم أحد على الإطلاق”. “إذا كان هذا على شبكة أو شيء من هذا القبيل ، فربما تم إلغاؤنا قبل أن نحصل على فرصة لمعرفة بالضبط ما كان العرض وما يعنيه”.
تحدث أيضًا عن شغفه بقراءة تعليقات المشاهدين ، والتي يستخدمها للبقاء على اتصال بالجمهور.
وقال “أنا دائما أذهب إلى التعليقات”. “هناك تصنيفات نيلسن أو أي شيء آخر ، لكن ليس لديك هذا الشارع ثنائي الاتجاه. هذا نوع من المخدرات بالنسبة لي. إنه في الواقع ضربة دوبامين أتطلع إليها كل أسبوع.”
أوضح إيفانز أيضًا كيف يستعد للمقابلات. اعتمادًا على الضيف ، يستمع إلى موسيقاهم ، ويشاهد أفلامهم ، أو يقرأ كتبهم.
وقال “أنت فقط تغوص في المادة بقدر ما تستطيع”. “بعد أن يكون لديك نوع من فكرة عن من هو هذا الشخص ، تعرف على ما إذا كان يمكنك استخراج مقابلة من ذلك ، ثم قم بعمل نفس في علم النفس على الكرسي مع الشخص”.
وكشف أيضًا أنه لا توجد صلصة خاصة للتعامل مع آثار استهلاك جميع الأجنحة الساخنة.
وقال “أنا فقط أركبها ، كما تعلمون. أفكر ، كما تعلمون ، كما يمكن أن تكون مؤلمة وبائسة في بعض الأحيان ، غير مريحة كما هي ، إنها أفضل بكثير من حياتي قبل ذلك”.