- لابوبو، حيوان محشو بالفراء ذو ابتسامة مزعجة وأسنان مسننة، يحظى بشعبية كبيرة في آسيا.
- تبيعها شركة صناعة الألعاب الصينية بوب مارت، وتطير الألعاب من على الرفوف.
- تأتي شعبية اللعبة من تأييد المشاهير وتوفير الراحة العاطفية للبالغين.
تتذكر غريس لي المرة الأولى التي رأت فيها لابوبو. كانت له آذان تشبه أذن الأرانب وأسنان شائكة، وكان تفكيرها المباشر هو أنه قبيح.
ولكن في يوم من الأيام، انقلب المفتاح، كما قال لي، 36 عاماً. وبعد أن أهداها أحد زملائها واحدة في يوليو/تموز، بدأت تنظر إليها بشكل مختلف. وقال السنغافوري الذي يعمل في العمليات “لا أعرف السبب، لكنني بدأت في جمعها”.
قالت: “والشيء التالي الذي عرفته هو أن لدي 12 شخصًا تقريبًا”.
لي هو من بين الكثيرين الذين يجمعون تماثيل لابوبو، وهي اللعبة التي اجتاحت آسيا، والغرب بشكل متزايد.
قال جوي خونغ، مدير الاتجاهات في شركة أبحاث السوق مينتل: “في الأساس، إنه جذاب لأنه عصري، وعصري لأنه يبدو وكأنه شيء يريده الجميع – على الأقل في دائرة تأثير السوق المستهدفة -“.
اللعبة مخصصة للبالغين بشكل صريح: يقول وصف منتج Labubu: “غير مناسبة للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 15 عامًا”.
وقال خونج إن الألعاب قد تحظى بشعبية لأنها تريح العاملين المتعبين في الشركات.
وقالت: “إن الألعاب تحمل قيمة تثير الحنين، وتوفر الراحة في عالم لا يمكن التنبؤ به، بينما تعمل أيضًا كرفاهية بأسعار معقولة في وقت انخفاض الدخل المتاح بسبب ارتفاع التكاليف”.
ظاهرة لابوبو وبوب مارت
قام كاسينج لونج، وهو فنان من هونج كونج، بإنشاء لابوبو منذ حوالي عقد من الزمن. قامت شركة Pop Mart، وهي شركة تصنيع ألعاب مقرها بكين، بتطوير “The Monsters”، وهي مجموعة من الألعاب المستوحاة من الشخصية.
لم تستجب لونج لطلب التعليق من Business Insider.
وفقًا لموقع Pop Mart على الويب، فإن Lung “ابتكرت عالمًا خياليًا في ثلاثة كتب مصورة مستوحاة من الأساطير الاسكندنافية، وملأته بشخصيات سحرية من الخير والشر.”
وقال الموقع “من بينها، كان أبرزهم لابوبو، وهو وحش صغير ذو آذان عالية ومدببة وأسنان مسننة”. “على الرغم من مظهره الخبيث، إلا أن لابوبو طيب القلب ويريد دائمًا المساعدة، ولكنه في كثير من الأحيان يحقق العكس عن طريق الخطأ.”
يبلغ ارتفاع الدمى الفخمة الأكبر حجمًا من خط “The Monsters” حوالي 15 بوصة وتكلف حوالي 85 دولارًا. تتكلف الدمى الصغيرة ما بين 15 إلى 20 دولارًا.
وفقًا للتقرير المؤقت لشركة Pop Mart لعام 2024، والذي صدر في 20 أغسطس، حقق خط “The Monsters” مبيعات بقيمة 6.3 مليار يوان صيني، أو نحو 87 مليون دولار في النصف الأول من العام. وارتفعت أسهم الشركة بنحو 260% هذا العام.
تحظى اللعبة بشعبية كبيرة لدرجة أنها تباع بعد دقائق من إعادة تخزينها. في زيارة إلى متجر Pop Mart في سنغافورة، أخبر أحد الموظفين BI أن تماثيل Labubus هي أكثر التماثيل القابلة للبيع.
قال توني لي، الذي عمل في بوب مارت لمدة أربع سنوات: “إن المخزون دائمًا ينفد”. “حتى عندما نقوم بتجديد المخزون، في غضون ساعة – أو أقل من ساعة – فإنه يختفي.”
وقال إن بوب مارت يقوم عادة بإعادة تخزين بضع مئات من التماثيل مرتين في الأسبوع.
لا يعلن Pop Mart عن موعد حدوث عمليات إعادة التخزين هذه. وقال لي إن المعجبين يرسلون تحديثات إلى الدردشات الجماعية المخصصة على تيليجرام، وفي أقل من 30 دقيقة من إعادة التخزين، يتشكل “خط مجنون” خارج المتجر.
وتنتشر المنتجات المقلدة للعبة على منصات التجارة الإلكترونية الآسيوية مثل Shopee، وLazada، وTaobao.
لعب تأييد المشاهير دورًا كبيرًا في نجاح Labubu
يعزو محللو التجزئة إلى حد كبير جنون لابوبو إلى ليزا، إحدى المغنيات الأربعة من فرقة بلاك بينك، التي حققت نجاحا كبيرا، والتي نشرت اللعبة الفاخرة على موقع إنستغرام الخاص بها في أبريل.
وقال سوري بارك، مدير المشروع في شركة أبحاث المستهلك الصينية داكسو للاستشارات: “أعتقد أن شعبية لابوبو الهائلة تكمن في تصميماتها الفريدة، واتصالها العاطفي، وتفردها، وارتباطها بليزا”.
وقالت جودا كانابراش، المؤسس المشارك لشركة أبحاث السوق Milieu Insight ومقرها جنوب شرق آسيا، إن إن الشعبية القديمة للمجسمات القابلة للتحصيل وألعاب المصممين في أماكن مثل اليابان وهونج كونج وكوريا الجنوبية تنتشر الآن إلى بقية دول آسيا. لدى Pop Mart 374 منفذًا في الصين وحدها.
وقال كانابراش: “لقد أصبح الناس مهتمين حقًا بـ “الألعاب الفنية” – فهي عبارة عن مزيج من الفن والأزياء والثقافة الشعبية في مكان واحد”.
“بالنسبة للكثير من جيل الألفية والجيل Z، هذه ليست مجرد ألعاب. يُنظر إليهم على أنهم قطع فنية صغيرة أو عناصر تصميم رائعة تبدو رائعة في منازلهم. وأضافت: “إن الأمر يشبه إضافة القليل من الشخصية والأسلوب إلى مساحتهم، وليس مجرد شيء للعب به”.
وفي بيان لـ BI، قال ممثل من Pop Mart أن Labubu اكتسبت قاعدة جماهيرية عالمية قوية.
وقالوا: “لقد أصبحت أكثر من مجرد مقتنيات، إنها وسيلة للناس للتعبير عن أنفسهم”.
يقول هواة الجمع إن Labubu يستحق خطوط الثعبان
عندما سمعت سيم باي يي من محادثة جماعية أنه سيتم إعادة تخزين ألعاب لابوبو في وقت سابق من هذا الشهر، سارعت إلى أحد متاجر بوب مارت في سنغافورة للانضمام إلى صف الثعبان مع زميلتها خلال وقت الغداء.
قال سيم، 31 عاماً، الذي يمتلك حوالي ستة ألعاب لابوبو: “هناك القليل من الشعور بالفومو”. “الجميع يحصل على اللابوبو. وسوف ترغب أيضًا في الحصول عليه.”
وفي أماكن أخرى من آسيا، بدأت آنا جونزاليس، 38 عامًا، في جمع اللابوبوس بعد أن تحدث أصدقاؤها عنها في محادثة جماعية. من الصعب الحصول على حلقات مفاتيح Labubu في الفلبين، لذا تشتري “الصناديق العمياء” – الألعاب التي لم يتم تصنيفها.
تقدر غونزاليس أنها أنفقت حوالي 500 دولار على مجموعتها.
وقال جونزاليس، مدير وسائل التواصل الاجتماعي: “بالنسبة لي، السحر الحقيقي يكمن في الصناديق العمياء، فعدم معرفة اللون الذي ستحصل عليه يضيف الكثير من الإثارة”. “إن فتح صندوق أعمى بعد يوم طويل أو أسبوع متعب يبدو وكأنه فتح هدية لنفسي أو مكافأة صغيرة.”
انتشر أيضًا حب ألعاب Labubu إلى السوق الأمريكية. وفي سبتمبر من العام الماضي، افتتحت بوب مارت أول متجر دائم لها في نيوجيرسي. يوجد الآن 16 متجرًا لـ Pop Mart في جميع أنحاء البلاد.
تريسي هسو، ربة منزل تبلغ من العمر 42 عامًا في كاليفورنيا، علمت عن لابوبو من خلال ليزا – عضوتها المفضلة في بلاك بينك.
قال هسو: “عندما التقيت لابوبو لأول مرة، جعلني ذلك سعيدًا حقًا”. لديها حوالي 17 لعبة لابوبو وقالت إنها أنفقت أكثر من 10000 دولار عليها. وفي إحدى المرات، قامت بالتخييم خارج أحد متاجر Pop Mart للحصول على آخر قطرة.
وقد لجأ زوجها مرتين إلى شراء الألعاب من البائعين بضعف السعر. وقالت: “أنا خائفة بعض الشيء لأن هناك الكثير من الإيصالات المزيفة”، مضيفة أنها تطلب رؤية الإيصالات للتأكد من حصولها على الصفقة الحقيقية.
ألعاب الراحة العاطفية آخذة في الارتفاع في كل مكان
لابوبو ليست اللعبة الأولى التي تحظى بشعبية كبيرة لدى البالغين. وقد استفاد العديد من صانعي الألعاب الآخرين من شعور البالغين بالوحدة لتعزيز علاماتهم التجارية.
كانت لعبة Squishmallow – وهي ألعاب اسفنجية مستديرة ذات وجوه مبتسمة – هي اللعبة الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة وكندا في عام 2022، وفقًا للسوق. شركة الأبحاث سيركانا.
وقد أدى هذا إلى صياغة مصطلح “الأطفال” للإشارة إلى مستهلكي الألعاب الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا، والذين يلجأون إلى الحيوانات المحنطة للتخفيف من مشاعر القلق والوحدة.
بالنسبة إلى غريس لي، جامع الألعاب الذي يمتلك 12 لعبة لابوبوس، فإن جمع الألعاب لا يعيدها إلى طفولتها فحسب، بل يسمح لها أيضًا بالتواصل مع مجتمع جديد.
وقالت: “مجرد تعليق اللعبة على حقيبتي يفتح محادثات مع الناس”. “إنه شعور دافئ للغاية.”